直銷與傳銷，一字之差，天壤之別，一為國(guó)家允許，一為法律不容。然而最近在沈陽(yáng)，江蘇隆力奇生物科技有限公司的一家經(jīng)銷商“愛家生活店”卻被群眾屢次舉報(bào)。原因是這家掛著直銷牌子的店鋪現(xiàn)在卻涉嫌傳銷，來到這里的消費(fèi)者既可以選擇直接購(gòu)買商品，也可選擇不購(gòu)買商品，而是成為它的會(huì)員以獲得返券，更可以“拉人”成為會(huì)員，以獲得更多返券。這種直銷模式實(shí)際上已經(jīng)具備了傳銷的雛形。

     近年來，國(guó)家在對(duì)傳銷的打擊上一直不予余力，高強(qiáng)度的打擊讓傳銷成了過街老鼠。正因?yàn)槿绱�，一些直銷店開始打“法律擦邊球”，在其經(jīng)銷中故意夸大產(chǎn)品收益及獎(jiǎng)勵(lì)制度，從而在很大程度上誤導(dǎo)了消費(fèi)者。而在直銷店想方設(shè)法繞開相關(guān)部門的監(jiān)管的背后，是大企業(yè)盲目擴(kuò)張帶來的惡果。

    如前所述，隆力奇集團(tuán)是在2009年7月獲得的直銷牌照，其本意是想利用直銷開展自救。但是面對(duì)化妝品市場(chǎng)上洋品牌的沖擊，隆力奇作為一家老企業(yè)，沒有選擇去修煉內(nèi)功，而是選擇了急速擴(kuò)張。在城市，由于各種專賣超市的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、專柜費(fèi)越來越高，隆力奇難以承受，無奈退出，轉(zhuǎn)而搶占二線中、低檔市場(chǎng)。它希望在不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)廣大鄉(xiāng)村市場(chǎng)，鞏固消費(fèi)人群。然而，戰(zhàn)線過長(zhǎng)，對(duì)經(jīng)銷商的管控就成了大問題。攤子過大，難以監(jiān)控，經(jīng)銷商為了利潤(rùn)，就會(huì)出現(xiàn)直銷高傳銷的事，沈陽(yáng)事件，顯然還只是冰山的一角。

     但我們不能因此而否認(rèn)在目前市場(chǎng)環(huán)境下，直銷仍不失為傳統(tǒng)日化企業(yè)自救的一種有效模式。在大品牌的沖擊下，直銷成了這些企業(yè)走向市場(chǎng)的另一條腿，我們期待相關(guān)管理部門加強(qiáng)監(jiān)管，保護(hù)國(guó)有知名品牌在市場(chǎng)上的信譽(yù)，不讓直銷變傳銷。