2011年，化妝品市場(chǎng)又給國(guó)人傳出了一個(gè)令人感到失望和震驚的消息，就是國(guó)知名的化妝品品牌丁家宜被國(guó)外科蒂收購(gòu)了。眾多人士紛紛驚嘆，目前國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)民族品牌已經(jīng)全部淪亡。

     回顧十年國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)，可以用山雨欲來風(fēng)滿樓來形容是最恰當(dāng)不過了，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，民族品牌紛紛下馬。2003年我們從小就耳熟能詳?shù)拿�牌化妝品小護(hù)士被歐萊雅所吞并，2004年羽西同樣又被歐萊雅所收購(gòu)，2006年絲寶集團(tuán)被德國(guó)拜爾所收購(gòu)，2007年就連家喻戶曉的大寶也被美國(guó)強(qiáng)生集團(tuán)所收購(gòu)……再加上最近幾年又被收購(gòu)活力28和中華牙膏。我們不禁要問，目前國(guó)內(nèi)民族化妝品品牌是因?yàn)椴豢爸刎?fù)和市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，還是這些品牌一開始就注定了未來就是給人做嫁妝的命運(yùn)。

    據(jù)化妝品權(quán)威人士分析，以經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的角度去分析，這些品牌由于不能給企業(yè)帶來穩(wěn)定的利潤(rùn)，才會(huì)忍痛割愛的將自己辛苦創(chuàng)立的品牌讓給別人。從經(jīng)營(yíng)的方面來說，是企業(yè)本身對(duì)自己的發(fā)展缺乏信心，在令人誘惑的橄欖枝和面對(duì)未來不知命運(yùn)如何的情況下，很多企業(yè)選擇了充滿誘惑的橄欖枝，畢竟這樣更加穩(wěn)妥點(diǎn)，但是這種選擇以后即使再努力也還是成為別人的嫁妝。

   誠(chéng)然，很多企業(yè)也是不想這樣的，但是面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也是無可奈何，那么民族品牌化妝品究竟為何這么弱不禁風(fēng)，究其原因，我們進(jìn)行了一下分析。

   第一民族品牌低廉的利潤(rùn)空間不能夠?yàn)槠髽I(yè)的長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)和持續(xù)的研發(fā)提供有效地基礎(chǔ)保證。

   第二就是不管是從其產(chǎn)品的質(zhì)量和企業(yè)的信譽(yù)方面都得不到消費(fèi)者的認(rèn)可。

   第三就是民族品牌的銷售市場(chǎng)處于低中端市場(chǎng)，在高端市場(chǎng)不能占有一席之地。

   第四就是缺乏有效的產(chǎn)品營(yíng)銷，沒有及時(shí)的了解消費(fèi)者的最新需求

   第五就是品牌宣傳嚴(yán)重依賴廣告宣傳，即“廣告一響，黃金萬兩；廣告一停，銷售急劇下滑。