日系品牌化妝品在中國國內(nèi)消費者心目中的地位還是比較高的，從早期就闖入國內(nèi)市場的娥佩蘭等品牌來看，其知名度早已經(jīng)有了比較高的提升，相對于國內(nèi)的眾多品牌都能顯示出其實力的強(qiáng)大，但是目前這些日系著名品牌存在的普遍問題就是知名度的提升程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上銷量的增長幅度，究竟這種尷尬的出現(xiàn)原因為何，一直以來都是業(yè)界討論的話題。

就產(chǎn)品的信譽來看，日系化妝品已經(jīng)在國內(nèi)形成了一個獨立的良好的信譽和品牌，消費者心目中已經(jīng)將其擺在了一個比較高的位置，但是在外界看來，日系化妝品仍然面臨著前途不順暢，其保守的經(jīng)營作風(fēng)已經(jīng)被合作者看在眼里，包括資生堂等大品牌在內(nèi)都難以為自己的這種尷尬境地做出扭轉(zhuǎn)，其策略實施緩慢或者是因為本身的終端銷售乏力所致，但是根本原因或許還是因為其理念的不同，一般的日本企業(yè)對于產(chǎn)品的經(jīng)營理念都是存在過度強(qiáng)調(diào)提高消費者滿意度，從而在產(chǎn)品的質(zhì)量研發(fā)及服務(wù)中做到精致，但是就是因為這種過分的認(rèn)真細(xì)致，導(dǎo)致的后果就是一些本來能夠在市場潮流中緊追消費者需求的產(chǎn)品遲遲得不到推廣和量產(chǎn)，從而貽誤了大好的時機(jī)，給自己的產(chǎn)品推廣帶來了阻力和障礙，同時在銷售策略上觀念的陳舊和死板，使得一些推廣宣傳上不能做的十分到位，一般不會考慮到使用比較好的營銷手段，例如給贈品之類的促銷方式更不會采用，在經(jīng)營商的水土不服估計就是這些原因的綜合，這種與國內(nèi)傳統(tǒng)文化的差異是導(dǎo)致這種尷尬結(jié)局的根本所在，如果能夠在這些方面上做出一些改進(jìn)，相信會有比較好的轉(zhuǎn)機(jī)。