中國化妝品招商網(wǎng)訊 隨著社會的發(fā)展，男士使用美容產(chǎn)品已經(jīng)不再是什么新鮮事，但調(diào)查顯示男士美容產(chǎn)品購買的主力軍卻是女士，日化企業(yè)想要更好營銷還應(yīng)該針對購買者的情況確定營銷策略。

    本次調(diào)查采用多階段隨機抽查方式，范圍在上海、北京、成都、沈陽等10個城市，抽查人員為18歲以上的常住居民，抽查總?cè)藬?shù)為3247名，有40.4%被訪者家中有男性美容用品，這些美容產(chǎn)品中多為“形象產(chǎn)品”，也就是美容效果可以顯示出來的產(chǎn)品，如香水、啫喱、摩絲等。

    調(diào)查顯示，雖是男士美容產(chǎn)品購買的主力軍卻是女性，有50.8%的家庭男士美容產(chǎn)品由女士選購，這其中以盛年階段男性為主，在30-39歲年齡段的家庭由女士來購買男性美容產(chǎn)品的比率在56.1%，而40-49歲年齡段家庭的比率則為66.5%，即使50歲以后的人群也是女性行使決定權(quán)多于男性。

    與此相反的是越低齡的男性自己采購美容產(chǎn)品的幾率越大，29歲以下男性超過60%的男性都是自己采購美容用品，而18-22歲的人群比率最高，達(dá)67.7%。

    調(diào)查還顯示，“形象產(chǎn)品”使用者多為收入比例較高的家庭，且“形象產(chǎn)品”的擁有率與收入成正比，可見高收入男性更注重“形象工程”。此外，面霜等美容保養(yǎng)品也是男性較為常用的保養(yǎng)產(chǎn)品，但其消費對象并無明顯區(qū)分，而洗發(fā)水、沐浴露則多為男女共用同一品牌。

    由此可見男性產(chǎn)品的消費情況及購買情況，日化企業(yè)還應(yīng)該針對購買人群和消費情況來確定自己的市場定位及營銷策略，以便進一步提升產(chǎn)品銷量。

    責(zé)任編輯：       鄭輝       www.sienet.cn