網(wǎng)購成化妝品渠道黑馬

2011-5-2 16:33:35 閱讀數(shù)：

據(jù)了解，2010年化妝品市場的銷售總量在1400億元左右，比起2009年增長了12%-15%，2011年估計增速會在30%左右。行業(yè)人士認為，在未來的幾年內，總體容量達到3千億-4千億是很有可能的。

　　隨著市場蛋糕不斷做大，化妝品有四大銷售渠道——百貨公司、商超賣場、化妝品專營店、網(wǎng)絡購物，也在不斷進行角力。近些年，網(wǎng)購規(guī)模迅速擴大，已成為時下很多人的主要購物方式之一，未來幾年內，網(wǎng)購很有可能成為一匹攪局的黑馬。

　　據(jù)一項針對8大城市女性消費者購買意愿的調查顯示，愿意選擇網(wǎng)絡購買化妝品的比例從2004年的5%增加到2009年的25%，增速遠遠超過商超賣場、化妝品專營店的渠道，而選擇在百貨公司的人數(shù)則有一定比例的下滑。

　　以雅芳品牌為例，2005年擁有數(shù)量最多的專賣店6000家，遍布全國74%城鎮(zhèn)，全年銷售額達到17億元；2007年，淘寶網(wǎng)化妝品銷售額達26億元。在“一個網(wǎng)站”與“6000個專賣店”的對決中，“一個網(wǎng)站”勝出。

　　由于網(wǎng)上購物具有購物便利性、選擇豐富性、決策自主性、服務個性化、價格優(yōu)勢化、全天候服務等優(yōu)點，網(wǎng)購日漸主流化，其中女性網(wǎng)民為最活躍的人群，占到61.5%。而備受女性青睞的化妝品也自然成為網(wǎng)上熱賣產(chǎn)品，2009年上半年，化妝品及珠寶的購買數(shù)量占到全部銷售數(shù)量的第二位。隨著社會消費主體的年輕化，年輕人的主流消費模式網(wǎng)絡購物必將成為化妝品一個主要的新興渠道。

　　隨著越來越多用戶會喜歡和習慣在網(wǎng)上采購化妝品，勢必會催生一個大規(guī)模的垂直B2C平臺。業(yè)內人士認為，化妝品品牌直接操作網(wǎng)購，開拓了一個新型的渠道，有利于形象的展示和品牌的宣傳。經(jīng)濟形勢也是品牌轉向網(wǎng)購的因素之一，不少化妝品品牌尤其是外資由于金融危機的影響在廣告、推廣方面開始縮減開支，一些高端品牌縮減對傳統(tǒng)媒介廣告投放力度，看重新興媒體低投入高回報的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)自然成為它們的新寵。

　　雖然網(wǎng)購在2010年以新興渠道而大受企業(yè)關注，但業(yè)界提醒，企業(yè)應建立適合自身的目標渠道策略，否則就會造成網(wǎng)絡對主渠道的反噬�！霸跉W美化妝品網(wǎng)購十分普及的今天，國際品牌在國內仍處于初級階段。國內化妝品網(wǎng)購沒有全面爆發(fā)，一大原因是中國網(wǎng)購消費意識未普及，網(wǎng)購人群相對年輕，沒有成為社會中堅力量，網(wǎng)絡商業(yè)環(huán)境、市場規(guī)范、誠信假貨等問題也是網(wǎng)銷難題。”業(yè)內人士指出。

編輯：媛媛

化妝品品牌推薦

“寶茵”的24小時留香洗滌系列

薇迪娜護膚品

廣州藍博生活日用品股份有限公司

最近熱門資訊

熱門產(chǎn)品

面膜　眼霜　防曬霜　兒童牙膏　護手霜　兒童護膚品　兒童洗護用品　男士護膚品　洗發(fā)水　生殖美療　豐胸儀器　蠶絲面膜　嬰兒面膜　復方精油　豐胸精油　玻尿酸