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香奈兒化妝品提價(jià)10% 奢侈品漲價(jià)潮席卷20112011-2-20 14:29:29 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 閱讀數(shù)：
無(wú)領(lǐng)茄克、鑲邊配飾、雙C標(biāo)志的手袋……法國(guó)奢侈品牌香奈兒(Chanel)又漲價(jià)了，這次是其旗下化妝品和香水。
2010年7月，香奈兒的手袋價(jià)格上調(diào)了10%~20%。而2010年底，蘭蔻、碧歐泉、赫蓮娜等歐萊雅集團(tuán)旗下高端化妝品紛紛傳出漲價(jià)消息，香奈兒卻一直按兵不動(dòng)；直至春節(jié)前后，香奈兒化妝品悄然換上了新價(jià)簽，漲幅約在10%。
即使是金融危機(jī)期間，香奈兒、路易威登等一線奢侈品牌也未曾放下過(guò)身段。如今全球范圍內(nèi)各種原料價(jià)格普遍上漲，奢侈品牌更有了漲價(jià)的理由。而以中國(guó)為代表的新興市場(chǎng)正刮起奢侈品狂熱之風(fēng)，在中國(guó)賺更多的錢，彌補(bǔ)稍顯低迷的歐美市場(chǎng)，香奈兒也不例外。
漲價(jià)“接力”
進(jìn)入2011年，香奈兒化妝品也邁入了漲價(jià)行列。而以往為提高購(gòu)買門檻的每年“例行漲價(jià)”通常只覆蓋手袋、時(shí)裝等商品。
上海一家高端商場(chǎng)香奈兒專柜銷售人員告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，香奈兒旗下的香水、護(hù)膚品和彩妝產(chǎn)品均已漲價(jià)，單品漲幅少則數(shù)十元，多則數(shù)百元。以一款“奢華系”面霜為例，最近在原價(jià)3300元基礎(chǔ)上上調(diào)了200元。
2010年底，“歐萊雅系”高端產(chǎn)品紛紛提價(jià)，漲幅在10%左右。一個(gè)多月之后，一直走“神秘營(yíng)銷”路線的香奈兒也選擇了悄然提價(jià)。春節(jié)前后，香奈兒各個(gè)專柜都已開(kāi)始執(zhí)行新售價(jià)。銷售人員表示，漲價(jià)是由公司新的策略決定的。
化妝品只是香奈兒旗下龐大產(chǎn)品線的一個(gè)分支，集團(tuán)旗下還包括了手袋、時(shí)裝、腕表、珠寶等多個(gè)品類的奢侈品。在一些一線城市的高端商場(chǎng)，香奈兒開(kāi)出“精品店”，與香奈兒的化妝品專柜彼此獨(dú)立。
一位香奈兒精品店的工作人員告訴記者，2010年7月，香奈兒曾有一次大幅度漲價(jià)，主要針對(duì)香奈兒旗下的手袋。以一款原價(jià)超過(guò)兩萬(wàn)元的經(jīng)典手袋為例，價(jià)格上漲了2000～3000元，漲幅為10%。配飾、珠寶等價(jià)格都有不同程度的上漲，只有鞋類的價(jià)格保持穩(wěn)定。
雖然漲價(jià)已成每年例行公事，漲幅卻因年景好壞有所差異。工作人員向記者表示，之所以每年漲價(jià)，就在于手袋等產(chǎn)品有升值潛力。
截至本報(bào)發(fā)稿，上海香奈兒(中國(guó))貿(mào)易有限公司未能就此回復(fù)。
化妝品作為消費(fèi)品，并不存在升值潛力。上海佰草集化妝品有限公司總經(jīng)理黃震告訴記者，原材料價(jià)格的上漲，確實(shí)是高端化妝品漲價(jià)的一個(gè)誘因。在國(guó)際市場(chǎng)上，許多化妝品大宗原料最近幾個(gè)月都有了不小漲幅。
而產(chǎn)品是否漲價(jià)、漲幅多少，卻并不完全由原料價(jià)格決定。面對(duì)銷售渠道——百貨商場(chǎng)和消費(fèi)者，香奈兒這樣的品牌通常處在強(qiáng)勢(shì)地位，比其他弱勢(shì)品牌更容易選擇提價(jià)。
黃震認(rèn)為，對(duì)于購(gòu)買香奈兒化妝品的人來(lái)說(shuō)，10%的漲幅并不難接受。面對(duì)價(jià)格不敏感的消費(fèi)者，提價(jià)更多的是商業(yè)策略上的考量。
2011漲價(jià)年
剛剛過(guò)去的2010年，許多奢侈品牌史無(wú)前例地漲價(jià)了兩次。新年伊始，路易威登又傳出了漲價(jià)的消息。對(duì)于香奈兒2011年的漲價(jià)計(jì)劃，工作人員表示目前尚不明朗。
2010年，中國(guó)海關(guān)出臺(tái)了“54號(hào)令”，入境旅客如果攜帶超過(guò)5000元人民幣商品，超出部分將被征稅。高爾夫球及球具、高檔手表稅率為30%；煙酒、化妝品稅率為50%。加上中國(guó)國(guó)內(nèi)征收奢侈品稅的呼聲漸起，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的漲價(jià)預(yù)期越發(fā)強(qiáng)烈。
一位多個(gè)歐洲奢侈品牌的代理商預(yù)測(cè)稱，2011年，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)上將是“漲”聲一片。每年的全球各大時(shí)裝周都是奢侈品牌的訂貨會(huì)。2010年米蘭春夏時(shí)裝周上，許多歐洲奢侈品牌都提高了訂貨價(jià)，這些產(chǎn)品都將在2011年登陸消費(fèi)市場(chǎng)，價(jià)格自然低不了。由于接下來(lái)的時(shí)裝周都延續(xù)了漲勢(shì)，2011年全年消費(fèi)者將不斷發(fā)現(xiàn)各大門店漲價(jià)頻頻。
最近五六年，奢侈品每年都有調(diào)價(jià)動(dòng)作，但都以服飾、手袋為主，較少波及化妝品。而從2010年開(kāi)始，漲價(jià)的頻率和幅度都有所上升�？們r(jià)相對(duì)較低的化妝品業(yè)迎來(lái)一番漲價(jià)行情。
奢侈品牌均深諳消費(fèi)者心理，人為制造“稀缺性”是其傳統(tǒng)策略之一。制作限量版產(chǎn)品，往往會(huì)引來(lái)熱烈追捧。如今不斷提高價(jià)格，一定程度上是為了滿足消費(fèi)者攀比、炫富的心理。
長(zhǎng)期關(guān)注時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的中國(guó)美術(shù)學(xué)院教授張辛可告訴記者，許多歐美消費(fèi)者近年來(lái)熱衷于那些新銳設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的、新奇獨(dú)特的品牌，對(duì)香奈兒、路易威登等傳統(tǒng)大牌的興趣有所減弱。只有在正式場(chǎng)合，為了保證穿著不出錯(cuò)，才會(huì)選擇一套香奈兒的套裝。
“金磚四國(guó)”卻是另一番景象，以中國(guó)消費(fèi)者為代表，對(duì)奢侈品的狂熱才剛剛開(kāi)始。許多人對(duì)時(shí)尚并不深究，只知道用香奈兒、路易威登來(lái)包裝自己。
2009年，中國(guó)超過(guò)美國(guó)成為世界上第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)2010年的奢侈品消費(fèi)高達(dá)400億歐元。
張辛可告訴記者，許多奢侈品集團(tuán)的主打品牌并非利潤(rùn)大戶，往往用來(lái)塑造形象，同時(shí)拉動(dòng)絲巾、腰帶等配飾的銷售。配飾產(chǎn)品往往會(huì)給集團(tuán)貢獻(xiàn)三分之一甚至一半的利潤(rùn)。
上述奢侈品牌代理商告訴記者，許多奢侈品牌正在走向“靠中國(guó)救全球”的境地。但中國(guó)市場(chǎng)的狂熱能持續(xù)多久，還無(wú)人能夠預(yù)料。
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