張兵武：化妝品漲價完全是市場導向行為

2010-12-30 15:57:43 來源：和訊網(wǎng) 閱讀數(shù)：

隨著元旦的不斷臨近，部分一線化妝品品牌也要“辭舊迎新”了。自明年1月1日起，迪奧、蘭蔻、碧歐泉、香奈兒等國際一線化妝品品牌提價，幅度在5%-10%之間。對此，和訊網(wǎng)連線國內(nèi)著名品牌營銷專家張兵武，他認為，化妝品行業(yè)是充分競爭的市場，漲價無可厚非，因此其他品牌會否跟風主要看市場接受度。

　　歐萊雅是本次漲價的主角，旗下蘭蔻、碧歐泉等產(chǎn)品都將提價，而對于提價原因，歐萊雅表示化妝品的價格受原材料成本、研發(fā)投入、人力及營銷成本、匯率波動、稅收、通貨膨脹及市場環(huán)境等眾多因素的影響。那么這種通脹型漲價，會否像白酒、奶粉等產(chǎn)品一樣引發(fā)行業(yè)其他品牌跟風？

“消費者不用擔心會否行業(yè)跟風�！睆埍鋵陀嵕W(wǎng)表示，化妝品行業(yè)是充分競爭的市場，而非壟斷市場；同時，化妝品并不像汽油、食品等屬于必需品；此外，化妝品的產(chǎn)品選擇面非常廣，消費者有足夠的選擇權，因此，化妝品漲價必需充分考慮消費者的接受度，某些品牌漲價了但消費者可以接受，而某些品牌漲價了消費者就不買。

　　而對于某些化妝品品牌將漲價的原因主要歸咎于通脹的說法，張兵武認為，近段時間化妝品原料價格的確有所上升，但是將主要原因歸咎于通脹的說法顯得牽強�！盎瘖y品和其他產(chǎn)品不一樣，它的定價并不是按照‘成本定價法’，價格線比較長�！睆埍湔f。

　　此外，有輿論指出，此次化妝品品牌宣布在同一時間漲價，涉嫌集體漲價。對此，張兵武表示，從現(xiàn)象來看漲價是集體行為，但是本質(zhì)是怎樣的，幾個廠家之間是否經(jīng)過商量與討論后漲價沒有證據(jù)不好說，但是他個人預測“不太可能”。

　　而從資本市場上來看，涉及的企業(yè)主要是上海家化（600315，SH）。和訊網(wǎng)在上海家化今年前三季度綜合毛利率為53.27%，同比下降0.06個百分點，其中第三季度毛利率同比下降0.73個百分點。作為國內(nèi)化妝品龍頭企業(yè)，上海家化會否跟風提價？和訊網(wǎng)12月29日多次致電上海家化董秘，但無人接聽。

編輯：媛媛

本文標簽：化妝品漲價

化妝品品牌推薦

“寶茵”的24小時留香洗滌系列

薇迪娜護膚品

廣州藍博生活日用品股份有限公司

最近熱門資訊

熱門產(chǎn)品

面膜　眼霜　防曬霜　兒童牙膏　護手霜　兒童護膚品　兒童洗護用品　男士護膚品　洗發(fā)水　生殖美療　豐胸儀器　蠶絲面膜　嬰兒面膜　復方精油　豐胸精油　玻尿酸