在三八婦女節(jié)期間的消費(fèi)熱潮中，去大型商場(chǎng)選購(gòu)化妝品無(wú)疑是廣大中國(guó)女性的重要活動(dòng)之一。因此，沒有人會(huì)比這些愛美的女士更加清楚，在中高端百貨商場(chǎng)的化妝品專區(qū)里，幾乎充斥著國(guó)外品牌，相反，面對(duì)著中高端如此大的市場(chǎng)蛋糕，本土化妝品的生產(chǎn)商卻只能在一、二線城市的三流市場(chǎng)和三、四線城市活動(dòng)�！吧晕⒆非髸r(shí)尚的人都知道，在琳瑯滿目的國(guó)外化妝品牌面前，還有誰(shuí)會(huì)選擇國(guó)內(nèi)化妝品呢？”在北京CBD上班的白領(lǐng)李女士如是說。

　　占據(jù)高端

　　女人的錢通常都好賺，對(duì)于化妝品市場(chǎng)尤其是中國(guó)的化妝品市場(chǎng)更是如此。據(jù)全球管理咨詢和市場(chǎng)研究公司克萊恩對(duì)中國(guó)市場(chǎng)化妝品市場(chǎng)的研究顯示，2006年全球化妝品銷售額排名中，中國(guó)上升兩位，超越了法國(guó)和德國(guó)成為全球第三大化妝品市場(chǎng)。目前，這一市場(chǎng)潛力仍在上升。

　　面對(duì)如此誘人的市場(chǎng)，世界各大化妝品品牌自然蓄謀已久，期待在中國(guó)市場(chǎng)大賺一把。尤其是中國(guó)加入世界貿(mào)易組織之后，更多的國(guó)外化妝品涌進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，并在逐年遞增。

　　來自中國(guó)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)顯示，2006年進(jìn)口化妝品總量為1.84萬(wàn)噸，同比上年增長(zhǎng)20.51%但進(jìn)口額為3.08萬(wàn)美元，同比上年增長(zhǎng)27.93%。而當(dāng)年中國(guó)市場(chǎng)的廣義化妝品制造工業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)僅12%左右。

　　同時(shí)，化妝品銷售額里中高檔商場(chǎng)的化妝品專柜的銷售占據(jù)著絕大優(yōu)勢(shì)�！斑@些專柜的銷售的量少，但是它們卻占據(jù)著化妝品銷售額的大半江山，而這些專柜幾乎全是國(guó)外化妝品的天下。”一位百貨商場(chǎng)的老總?cè)缡钦f。

　　可這豐盛的市場(chǎng)上卻難覓本土品牌的身影�！白�2006年開始，國(guó)外化妝品品牌將本土品牌‘驅(qū)逐’出高檔百貨商場(chǎng)趨勢(shì)愈發(fā)明顯。”一位長(zhǎng)期從事化妝品行業(yè)觀察的人士如是表示，而遭到驅(qū)逐的主要原因在于，人們已經(jīng)開始把高檔百貨商場(chǎng)是否擁有一線品牌，擁有多少，變成百貨商場(chǎng)品位和檔次的主要考量指標(biāo)。

　　沖擊中低端

　　無(wú)法在大蛋糕上分得一份的國(guó)內(nèi)化妝品廠商只能將目光投向中低端市場(chǎng)，這一國(guó)外品牌暫時(shí)較少涉足的領(lǐng)域，但是，很明顯，茍安中低端市場(chǎng)也并非易事。

　　近年來，國(guó)際品牌通過對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的并購(gòu)整合，不斷向國(guó)內(nèi)中低端市場(chǎng)滲透，加之雖然國(guó)內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)約有5000余家，中小型化妝品企業(yè)占到化妝品企業(yè)的90%,市場(chǎng)份額卻不到20%，規(guī)模比較大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少數(shù)幾家。因而，本土化妝品企業(yè)引以為傲和賴以為生的中低端市場(chǎng)渠道優(yōu)勢(shì)，正在加速消失。

　　在眾多知名的收購(gòu)案件中，歐萊雅50天內(nèi)整合小護(hù)士、閃電收購(gòu)羽西，牢牢地穩(wěn)固了進(jìn)入中國(guó)7年來所打下的江山，這一行為一時(shí)間也被看成是，國(guó)際品牌進(jìn)入中低端市場(chǎng)的沖鋒號(hào)。此后，當(dāng)大寶準(zhǔn)備售出時(shí)，聯(lián)合立華、美國(guó)強(qiáng)生等國(guó)際品牌大肆爭(zhēng)奪也似乎證明人們此前的揣測(cè)。

　　除了收購(gòu)，與國(guó)內(nèi)企業(yè)成立合資公司，也是外資品牌擴(kuò)張的重要渠道之一，目前絕大部分化妝品在中國(guó)設(shè)有合資公司，這其中包括一直走高端的資生堂，自然也少不了歐萊雅集團(tuán)。而一直追趕歐萊雅集團(tuán)的雅芳，則采用直銷、專營(yíng)店等多條腿走路的方式，成為化妝品行業(yè)大眾品牌的領(lǐng)導(dǎo)者之一。不過，通過并購(gòu)控制中低端市場(chǎng)，國(guó)外品牌似乎更愿意。

　　本土品牌亟待自救

　　面對(duì)國(guó)外品牌壟斷高端，并不斷向中低端市場(chǎng)擴(kuò)張的情況，本土品牌即便想抵抗但是“感覺”力不從心。

　　目前，中國(guó)化妝品企業(yè)以中小企業(yè)為主，科研水平低，產(chǎn)品科技含量低，科學(xué)配方研制和開發(fā)仍處于仿效階段。平均產(chǎn)值不足1000萬(wàn)元，超過5億元人民幣規(guī)模的民族品牌僅有北京大寶、重慶奧妮、 上海家化等幾家，難以形成有實(shí)力的集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　對(duì)于化妝品行業(yè)所需要的資本投入，本土品牌也難以滿足。有業(yè)內(nèi)人士指出，目前日化品行業(yè)越來越表現(xiàn)出“資金實(shí)力型”特色。渠道建設(shè)的含金量越來越高，渠道結(jié)構(gòu)日益復(fù)雜，品牌競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。

　　然而，目前眾多中小化妝品企業(yè)面臨的就是資金困擾，對(duì)于前期大資金的投入猶豫不決�！八鼈兏�怕大投入換不來好效果，中途夭折。”廣東省日化商會(huì)副秘書長(zhǎng)谷俊還指出，目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)涉及到銷售整個(gè)環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)，而中小企業(yè)往往因投入不到位，市場(chǎng)建設(shè)不及時(shí)，而市場(chǎng)反應(yīng)不迅速，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“高端人才儲(chǔ)備不足，難以在經(jīng)營(yíng)管理和營(yíng)銷方面奠定持續(xù)發(fā)展的良好框架。”也是業(yè)內(nèi)人士所擔(dān)心的。備受業(yè)內(nèi)推重的本土品牌——上海家化的佰草集能夠在中端市場(chǎng)占有一席之地的重要原因，在專業(yè)從事品牌管理咨詢與研究的張兵武看來，就是在于重視品牌的塑造�！盎瘖y品就是一種時(shí)尚。”張兵武認(rèn)為，佰草集在打造品牌的時(shí)候，不僅重視提高產(chǎn)品質(zhì)量，還請(qǐng)國(guó)外知名的設(shè)計(jì)公司和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)助陣。

　　如今的化妝品行業(yè)的情景，本土化妝品生產(chǎn)商雖然百般不愿，但是面對(duì)來勢(shì)洶洶的且實(shí)力明顯高于自己的國(guó)外品牌，有人士建議，廠商們能做的或許只能在學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，突破化妝品科研投入不足、人才缺乏的發(fā)展等瓶頸，建立自己的消費(fèi)群體。

　　外資

　　歐萊雅：高低端通吃

　　2008年3月4日歐萊雅宣布與國(guó)際瑞士三人公司達(dá)成協(xié)議，將收購(gòu)后者擁有的巴黎創(chuàng)意美家50％的股份，從而實(shí)現(xiàn)全資擁有巴黎創(chuàng)意美家。被外界稱為“品牌收購(gòu)專家”的歐萊雅又成功將一個(gè)全球高端品牌納入旗下。

　　此前一個(gè)星期，歐萊雅（中國(guó)）有限公司總裁蓋保羅告訴記者，歐萊雅在中國(guó)10年的發(fā)展歷程，最具挑戰(zhàn)性的莫過于對(duì)小護(hù)士和羽西兩大品牌的收購(gòu)。在收購(gòu)兩大本土品牌4年后的2008年，歐萊雅在中國(guó)銷售的產(chǎn)品中有95%都是在中國(guó)本土生產(chǎn)，其30％的增長(zhǎng)率超出了中國(guó)市場(chǎng)平均水平的3倍，歐萊雅在中國(guó)化妝品市場(chǎng)的排名也從收購(gòu)小護(hù)士前的排名第三升至第二。

　　可以說，收購(gòu)整合本土品牌已成為歐萊雅押寶中國(guó)市場(chǎng)的重要砝碼。

　　充實(shí)金字塔塔基

　　“我們收購(gòu)小護(hù)士品牌，是為了真正去加固我們品牌金字塔底層的大眾化妝品部分�！鄙w保羅告訴記者，中國(guó)化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)水平還偏低，2007年中國(guó)人均購(gòu)買歐萊雅的金額還不到1歐元，而發(fā)達(dá)國(guó)家的統(tǒng)計(jì)數(shù)字是其30倍。

　　在歐萊雅宣布收購(gòu)小護(hù)士的2003年，國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)水平更低。當(dāng)時(shí)歐萊雅憑借美寶蓮占據(jù)了中國(guó)大眾彩妝領(lǐng)域的第一，薇姿和理膚泉保證了藥店專銷的第一，蘭蔻占住了高檔化妝品的頭把交椅，但唯獨(dú)在大眾護(hù)膚品這一市場(chǎng)難有建樹�！鞍凑照�常的推理，收購(gòu)自然成為了一個(gè)最快捷的方式。”蓋保羅回憶起當(dāng)年的收購(gòu)時(shí)說，“小護(hù)士使歐萊雅產(chǎn)品系列得到完美補(bǔ)充，適應(yīng)了歐萊雅集團(tuán)各品牌銷售迅速增長(zhǎng)的需要。”

　　與品牌同時(shí)落入歐萊雅囊中的還有龐大的生產(chǎn)基地和銷售網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)時(shí)小護(hù)士的177個(gè)經(jīng)銷商遍布全國(guó)28萬(wàn)個(gè)銷售點(diǎn)，直達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)。羽西在上海浦東投資2000萬(wàn)美金所建的工廠，年產(chǎn)量最高可達(dá)到6000萬(wàn)件。而當(dāng)時(shí)歐萊雅的蘇州基地生產(chǎn)量已經(jīng)飽和。

　　其實(shí)，李志達(dá)出手小護(hù)士的更深層次原因是其多品牌擴(kuò)張的失利。小護(hù)士相繼推出了蘭歌、立得、古方和邦氏等品牌，但都遭遇尷尬，尤其是蘭歌給公司帶來了近1個(gè)億的虧損。

　　羽西的情況略有不同，它在發(fā)展過程中一直在尋求國(guó)際品牌的資助。羽西先是選擇了科蒂公司合作，在科蒂發(fā)展方向有所調(diào)整后，才轉(zhuǎn)向歐萊雅。

　　品牌整合的煩惱

　　“并購(gòu)行為是非常嚴(yán)肅的，我們要讓小護(hù)士在原有基礎(chǔ)上錦上添花，而不是要讓它消失或者讓它不復(fù)存在�！鄙w保羅這樣說。

　　現(xiàn)在來看，歐萊雅對(duì)兩大中國(guó)品牌收購(gòu)的意義還遠(yuǎn)不止“金字塔戰(zhàn)略”那么簡(jiǎn)單。蓋保羅說，歐萊雅在小護(hù)士身上學(xué)到了很多關(guān)于“渠道”和“中國(guó)大眾化妝品市場(chǎng)”的知識(shí)，“我們利用這些新學(xué)到的東西推出了卡尼爾品牌”。而羽西帶有很濃的中國(guó)特色，歐萊雅CEO安鞏表示：“我們收購(gòu)羽西的初衷是能夠?yàn)橹袊?guó)人提供自己喜歡的并帶有中國(guó)特色的產(chǎn)品，并且把它推向全世界�！庇鹞鲗�(duì)于歐萊雅未來全球戰(zhàn)略的意義可見一斑。

　　但中國(guó)市場(chǎng)的特殊性也絕非收購(gòu)一兩個(gè)中國(guó)品牌就可以應(yīng)對(duì)的。2008年年初原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致了部分化妝品價(jià)格的上漲，這對(duì)于承受力還不強(qiáng)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來說震動(dòng)不小。歐萊雅中國(guó)財(cái)務(wù)副總裁杜涵泰說：“歐萊雅的產(chǎn)品價(jià)格不是根據(jù)公司運(yùn)營(yíng)的成本而定的，而是根據(jù)原材料價(jià)格、產(chǎn)品創(chuàng)新、配方等產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)情況等因素而定�！彼�還透露，歐萊雅早已在設(shè)備、高科技方面做了大量投入，以應(yīng)對(duì)成本壓力。

　　除了價(jià)格考驗(yàn)，品牌整合還是擺在歐萊雅面前最大的問題。目前在中國(guó)消費(fèi)者心中認(rèn)知度和認(rèn)可度最高的還是歐萊雅、薇姿、蘭蔻等中高端品牌，小護(hù)士和羽西的市場(chǎng)效應(yīng)遠(yuǎn)沒有達(dá)到理想狀態(tài)。

　　但蓋保羅一直抱有信心�！拔覀円蝗缂韧�地對(duì)這兩個(gè)品牌進(jìn)行很大的投入，希望能把這兩個(gè)品牌整合成大家希望看到的、具有耀眼光芒的品牌�！�2008年歐萊雅還將為小護(hù)士品牌設(shè)定新的發(fā)展方向，并對(duì)羽西品牌進(jìn)行新的形象包裝及產(chǎn)品宣傳。

　　本土

　　郁美凈：悲壯的廉價(jià)

　　“小時(shí)候就擦郁美凈，效果非常不錯(cuò)�，F(xiàn)在，我每次出差到天津，都要去郁美凈總部門口的營(yíng)業(yè)店買一些，那里的產(chǎn)品系列比外地的多�！弊鳛楸就疗放朴裘纼舻闹覍�(shí)用戶，張女士向記者這樣描述。

　　正如張女士所言，郁美凈深深地影響了一代人。近30年的時(shí)間里，郁美凈兒童霜的單一產(chǎn)品銷量一直居全國(guó)同類產(chǎn)品首位，然而，在這份榮耀的背后，隱藏的卻是郁美凈對(duì)“微利”的深深無(wú)奈。

　　微利之壓

　　近年來，外資企業(yè)大肆收購(gòu)本土化妝品企業(yè)，一些響亮的民族品牌逐漸銷聲匿跡。在本土品牌“集體陷落”的尷尬處境下，作為大型國(guó)有企業(yè)——天津郁美凈集團(tuán)依然在堅(jiān)守著陣地，小心翼翼地守護(hù)著自己多年打拼下來的江山。

　　改革開放開始后的第二年，郁美凈兒童霜的問世很快就填補(bǔ)了我國(guó)兒童護(hù)膚品的空白，基本成為了消費(fèi)者的唯一選擇。說起來，郁美凈兒童霜的推出實(shí)乃郁美凈進(jìn)行市場(chǎng)差異化的一個(gè)重要策略，在獨(dú)生子女逐漸增多、孩子逐漸嬌慣的背景下，在成人護(hù)膚品比較成熟的環(huán)境下，兒童霜無(wú)疑會(huì)更有廣闊的市場(chǎng)前景。

　　經(jīng)過科研人員的大膽實(shí)驗(yàn)，采用全國(guó)首創(chuàng)的鮮奶護(hù)膚技術(shù)，產(chǎn)品主要解決幼兒普遍濕疹現(xiàn)象，當(dāng)年隨即投產(chǎn)58噸。由此，價(jià)格低廉的郁美凈兒童霜迅速風(fēng)靡全國(guó)，兒童霜因此成為郁美凈集團(tuán)的代名詞，其銷售額一直高居公司總銷售額的6成以上。

　　在天津郁美凈集團(tuán)的高層看來，堅(jiān)持“同質(zhì)價(jià)廉、同價(jià)優(yōu)質(zhì)”的原則，讓消費(fèi)者花最少的錢買到功效最好的產(chǎn)品是產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。如今，僅兒童霜一項(xiàng)，公司產(chǎn)量就已由當(dāng)年的95噸上升到今天的4600噸，市場(chǎng)銷量更是達(dá)到了一億五千萬(wàn)多袋（盒），繼續(xù)保持同行業(yè)霸主的地位。但郁美凈人也不得不承認(rèn)，每袋1元的兒童霜，利潤(rùn)只有幾分錢。

　　但是，據(jù)郁美凈內(nèi)部人士介紹，一樣的配料、一樣的生產(chǎn)工藝，甚至是一個(gè)生產(chǎn)工廠，同樣的產(chǎn)品，郁美凈只能賣5元，而強(qiáng)生卻可賣到12元。

　　“產(chǎn)品物美價(jià)廉沒有錯(cuò)，但薄利多銷的商界原始思維只能使產(chǎn)品長(zhǎng)期處于市場(chǎng)低端，當(dāng)其他品牌進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，中高端市場(chǎng)自然就會(huì)被搶占。此時(shí)再反攻，就要付出成倍的代價(jià)。郁美凈后期推出的新產(chǎn)品‘艾貝麗特’已經(jīng)無(wú)法抓住消費(fèi)者的心�！睆男【筒劣裘纼舻幕瘖y品行業(yè)人士張曉軍對(duì)郁美凈頗有幾分感慨。

　　抉擇之難

　　目前郁美凈品牌化妝品盡管已經(jīng)形成了兒童系列、成人系列、彩妝系列和出口產(chǎn)品系列四大系列，擁有近百個(gè)品種，同時(shí)銷售業(yè)績(jī)也比較不錯(cuò)，但在廣告宣傳上卻非常鮮見。

　　行業(yè)人士認(rèn)為，由于利潤(rùn)微薄，郁美凈的廣告支出還是略顯捉襟見肘，與郁美凈相反的是，包括強(qiáng)生一批國(guó)外品牌的大手筆投入。

　　近兩年，原材料的不斷上漲、人民幣的連續(xù)升值無(wú)疑讓郁美凈再添幾分憂愁，讓原本微薄的利潤(rùn)平添了幾分雪上加霜的悲壯色彩。在寶潔等大的化妝品公司開始提價(jià)20%的情況下，郁美凈決定再咬牙堅(jiān)持一段時(shí)間。

　　然而，重重壓力下的郁美凈又有了新的煩惱，假貨泛濫，尤其是假冒偽劣的郁美凈兒童霜更是橫行于市，怎奈，郁美凈集團(tuán)精力有限，對(duì)此也無(wú)更多良策。

　　2006年，郁美凈集團(tuán)開始創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)思路，在美容旗艦店基礎(chǔ)上，建設(shè)美容顧問培訓(xùn)基地，走體驗(yàn)營(yíng)銷的路子，同時(shí)在積極研發(fā)新品牌，并決定加大廣告投入。但張曉軍也指出，市場(chǎng)不相信眼淚，可以說，留給郁美凈的時(shí)間不多了。

　　點(diǎn)評(píng)

　　本土化妝品品牌如何突圍

　　化妝品高端市場(chǎng)里，國(guó)際一、二線品牌和個(gè)別三線品牌一統(tǒng)天下的局面，是不爭(zhēng)的事實(shí)。甚至與國(guó)內(nèi)品牌的差距目前還在拉大，雖然這些國(guó)際品牌的銷售量并不高，銷售額卻占有很大的份額。

　　然而，造成現(xiàn)狀的原因是多種多樣的，不僅有深刻的歷史、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)原因，還因?yàn)榛瘖y品不同于其他產(chǎn)品，不僅是一種時(shí)尚，給人的是一種美輪美奐的夢(mèng)境，還需要技術(shù)和資本等要素，本土品牌短時(shí)間趕上不僅不可能，也不符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律。

　　國(guó)外品牌的高銷售額來源于高附加值，國(guó)際化妝品和國(guó)內(nèi)化妝品的成本可能一樣，但是國(guó)際品牌的產(chǎn)品銷售價(jià)格在幾百元，國(guó)內(nèi)品牌的產(chǎn)品就只有幾塊到幾十塊。

　　高附加價(jià)值直接取決于營(yíng)銷的方法、措施和技術(shù)的高低。但這些都需要成長(zhǎng)的空間和歷史。一般說來，一個(gè)附加值高的品牌需要長(zhǎng)時(shí)間的積累和投入。在國(guó)際一線品牌中，資生堂就有100多年的歷史，部分從二級(jí)品牌躍上一級(jí)品牌的韓國(guó)品牌也擁有20年左右的歷史。

　　第二，品牌的成長(zhǎng)還取決于投資能力和回收周期的長(zhǎng)短。國(guó)內(nèi)品牌的生產(chǎn)廠家投資時(shí)要求較短時(shí)間內(nèi)就產(chǎn)生效益，不能接受長(zhǎng)期投資，而國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，并不這樣要求，這些企業(yè)可能兩到三年不賺錢，但是還會(huì)繼續(xù)投資。

　　目前，雖然國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)著低端的面部美容、護(hù)膚化妝品市場(chǎng)，可是國(guó)際品牌也開始進(jìn)入，因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)比較好，投資能力強(qiáng)，所以并不急功近利。最近有消息稱，聯(lián)合利華準(zhǔn)備投資17個(gè)億，開拓中國(guó)市場(chǎng)，目標(biāo)就是銷售收入達(dá)到17個(gè)億，根本不求收益，而國(guó)內(nèi)1700萬(wàn)就算是中大型投資，并且要求當(dāng)年就能收回投資。

　　第三，人們的消費(fèi)習(xí)慣也是造成這種現(xiàn)象的重要原因。隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，人們消費(fèi)能力增強(qiáng)，對(duì)化妝品的需求增加，而當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)品牌不能滿足消費(fèi)者心中普遍存在的“崇洋媚外”傾向，因而，國(guó)內(nèi)品牌要在這個(gè)消費(fèi)空間崛起，短時(shí)間內(nèi)也難以達(dá)到。同時(shí)，中國(guó)從唐朝以后就沒有引領(lǐng)過時(shí)尚潮流，中國(guó)品牌在兩者都不占先的情況下，被擠出高端市場(chǎng)不足為奇。

　　另外，目前培養(yǎng)的化妝品品牌的機(jī)會(huì)成本增高，本土品牌最占優(yōu)勢(shì)的是勞動(dòng)力成本低，而不在于化妝品的技術(shù)和科研，但是這并不意味著國(guó)內(nèi)化妝品品牌就沒有了市場(chǎng)，至少在二、三級(jí)市場(chǎng)，在一級(jí)城市的二、三流商場(chǎng)，其銷售數(shù)量上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國(guó)際品牌。這也是國(guó)內(nèi)品牌的生存空間，國(guó)內(nèi)品牌正在這個(gè)生存空間中尋找機(jī)會(huì)。

　　國(guó)際品牌在占有市場(chǎng)的同時(shí)，也在培養(yǎng)未來的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們從韓國(guó)化妝品發(fā)展歷程來看，韓國(guó)加入關(guān)貿(mào)總協(xié)定之初，國(guó)內(nèi)品牌幾乎全軍覆沒。然而，國(guó)際品牌進(jìn)入韓國(guó)之后，還是由韓國(guó)人來做，韓國(guó)人在經(jīng)營(yíng)了十幾年之后，獨(dú)創(chuàng)韓國(guó)本土化妝品品牌，目前韓國(guó)化妝品已經(jīng)在亞洲居于前三位。

　　國(guó)外的品牌到中國(guó)，也需要中國(guó)人來做，盡管中國(guó)的化妝品行業(yè)起步比韓國(guó)晚十幾年，但是發(fā)展情況要好。中國(guó)在與國(guó)際品牌較量時(shí)存在一個(gè)學(xué)習(xí)的過程，以洗發(fā)水的發(fā)展為例，寶潔進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)品牌主體在5元左右，可是寶潔的進(jìn)入，將整個(gè)洗發(fā)水的價(jià)格提升到20元左右。

　　雖然日化產(chǎn)品的市場(chǎng)與面部化妝品有所不同，但是隨著投資能力的持續(xù)改善及營(yíng)銷技術(shù)的不斷提高，相信在高端市場(chǎng)距離拉大的拐點(diǎn)并不遠(yuǎn)，未來10年甚至有國(guó)內(nèi)品牌在高端化妝品市場(chǎng)占據(jù)一席之地。