精油，人稱“液體黃金”。由于其具備的天然特性，對許多疾病有幫助治療的作用，并能凈化空氣、消毒、殺菌，一直被人們自遠(yuǎn)古時(shí)代沿用至今。而在美容化妝品領(lǐng)域，精油更在近年異軍突起，得到眾多消費(fèi)者的青睞，并發(fā)展成為一個(gè)堪與時(shí)裝、珠寶等行業(yè)相媲美的龐大產(chǎn)業(yè)。

　　更有機(jī)構(gòu)預(yù)言，“在全球普遍對植物精油美容護(hù)膚作用和療效看好的情況下，植物精油的發(fā)展趨勢是替代化學(xué)化妝品而走進(jìn)每一個(gè)家庭”，那么，這種預(yù)言是否會(huì)在不久的將來變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)呢？　　

　　所謂精油，是從天然植物中的花、葉、種子、果皮、枝干、樹皮、木質(zhì)、根、地下莖、樹膠或油性樹脂中萃取出來的濃縮液體，它是該植物的揮發(fā)性芳香物質(zhì)以及植物免疫與修護(hù)系統(tǒng)的精華。而由植物精油發(fā)展出來的芳香療法，就是將植物芳香精油運(yùn)用“香熏”、“按摩”和“沐浴”等的方法，通過人體的嗅覺、味覺、觸覺、視覺、聽覺五大感覺功能，把植物的荷爾蒙，經(jīng)由皮膚和呼吸系統(tǒng)吸收，進(jìn)入腦下垂體，調(diào)整身體內(nèi)分泌，從而對人在生理和心理上進(jìn)行調(diào)整，使身心恢復(fù)協(xié)調(diào)，消除憂郁、焦慮、煩悶、憤怒等情緒和疲憊感，來達(dá)到一種身、心、靈皆俱舒暢的感覺，有人也稱其為“五感療法”，亦漸風(fēng)行整個(gè)世界�！　�

　　應(yīng)該說，精油從它的來源、功效與安全性等各個(gè)方面都較化學(xué)化妝品存在明顯的優(yōu)勢�！　�

　　首先，精油是從植物中提取出來的。而且，越是純正的精油，對原料植物的品種、植物生長的環(huán)境、植物采集的季節(jié)和時(shí)間、采集部位、提煉方法、儲(chǔ)藏環(huán)境等要求越高。所以，這與整個(gè)消費(fèi)意識(shí)形態(tài)往自然、生態(tài)方面發(fā)展的愿望是相同的，也就是符合消費(fèi)者的消費(fèi)愿望�！　�

　　其次，純植物精油具有促進(jìn)細(xì)胞再生、殺菌、鎮(zhèn)定與調(diào)節(jié)免疫功能的共通性，其自然的芳香經(jīng)由嗅覺神經(jīng)進(jìn)入腦部后，可刺激大腦前葉，使精神呈現(xiàn)最舒適的狀態(tài)，這是守護(hù)心靈的最佳良方。而且，精油對人體所產(chǎn)生的作用，不僅可以通過皮膚系統(tǒng)，還可以通過呼吸系統(tǒng)進(jìn)入體內(nèi)來調(diào)整內(nèi)分泌，使身心恢復(fù)協(xié)調(diào)。這樣就等于多了一個(gè)調(diào)節(jié)肌膚與身心的通道�！　�

　　第三，純植物精油分子結(jié)構(gòu)極小，能夠快速滲透肌膚，吸收率極高。測驗(yàn)數(shù)據(jù)表明，精油滲透平均1毫米的臉部皮膚，只需要30－60秒種，且被吸收率高達(dá)90%以上，這是化學(xué)化妝品望塵莫及的。

　　第四，純植物精油具有很高的安全性。只要對癥護(hù)理，植物精油的過敏和不良反應(yīng)率極低，幾乎接近于零，而其他化妝品特別是化學(xué)化妝品不可能達(dá)到這樣的安全性。　　

　　第五，精油的使用方法眾多，譬如有吸入法、沐浴法、直接涂敷法、按摩法、按敷法、噴霧法、熏蒸法、足浴法、漱口法等，這樣可以讓消費(fèi)者根據(jù)自身需求、精油的品種護(hù)理場所進(jìn)行合理選擇，方便消費(fèi)者使用的同時(shí)得到更多樣化的享受�！　�

　　第六，從近年來的消費(fèi)者使用感受來看，越來越多的消費(fèi)者開始接受并喜愛運(yùn)用植物精油來護(hù)膚和調(diào)理身心。特別是植物精油能夠根據(jù)消費(fèi)者的膚質(zhì)和身體狀況進(jìn)行個(gè)性化調(diào)配，并調(diào)和出各種適合消費(fèi)者的香味，從而深受消費(fèi)者喜愛。這比化學(xué)化妝品千篇一律地適用于千萬消費(fèi)者更得人心。　　

　　第七，現(xiàn)代社會(huì)競爭壓力增大，環(huán)境污染日益嚴(yán)重，長期生活在這種環(huán)境中的人們身體狀況越來越令人擔(dān)憂。追求生活質(zhì)量的人，開始更加重視自己的身心健康，對各類保健服務(wù)需求量也越來越大。而將植物精油經(jīng)熏香、吸入、沐浴、按摩等方法運(yùn)用于日常生活之中，達(dá)到去除異味凈化空氣，調(diào)整身體內(nèi)分泌，增強(qiáng)免疫能力的作用，既能養(yǎng)顏怡性、祛病強(qiáng)身，又可視為一種高雅陳設(shè)，已成為眾多年輕男女的時(shí)尚�！　�

　　但是，由于植物精油本身存在的不足以及市場方面存在的問題，致使植物精油并不能席卷整個(gè)化妝品市場�！　�

　　第一個(gè)問題，概念炒作�！　�

　　這是化妝品市場存在的最令人頭痛的問題，也由此造成行業(yè)對植物精油發(fā)展的“拔苗助長”，其實(shí)是阻礙了植物精油市場的發(fā)展�！　�

　　概念炒作有兩個(gè)層面的問題，一是過份夸大植物精油的功效，在產(chǎn)品說明上說是“神奇護(hù)膚品”，在對渠道與消費(fèi)者的教育上則夸大成“靈丹妙藥”，無所不能治；二是進(jìn)行“妖魔化”的產(chǎn)品延伸，把精油細(xì)分之后的結(jié)果就是捏造出一些“神奇”或“魔力”的產(chǎn)品來。譬如“口服精油”，雖然不能就此一棍子把其打死，但缺乏法律法規(guī)的約束與效果的確切依據(jù)，卻依靠概念炒作大行其道，嚴(yán)重地“誘騙”了一些消費(fèi)者�！　�

　　第二個(gè)問題，以次充好�！　�

　　一般來說，精油可分為100％純植物精油（純精油）、汽化精油、配制精油三大類。其中純精油分為單方精油（也稱單油）、復(fù)方精油（也稱復(fù)合油）和基礎(chǔ)油（也稱基底油），價(jià)格昂貴。汽化精油（無火薰香精油）是用90%純植物異丙醇、5%純精油中的單方精油和5％蒸餾水配制而成，價(jià)格適中。而配制精油是用大量廉價(jià)的工業(yè)合成香料加少量純精油配制而成，價(jià)格低廉。一些不法商家為了牟取暴利，在消費(fèi)者并不是非常專業(yè)的情況下，以次充好，將一些劣質(zhì)精油甚至是配制精油兜售給消費(fèi)者。雖然不能由此確定造成多么嚴(yán)重的后果，但卻是極大的影響了精油市場的發(fā)展�！　�

　　第三個(gè)問題，專業(yè)性太強(qiáng)�！　�

　　前文說過，精油是從天然植物中的花、葉、種子、果皮、枝干、樹皮、木質(zhì)、根、地下莖、樹膠或油性樹脂中萃取出來的濃縮液體，所以，從不同的植物和從同一種植物的不同部位提取出來的精油性質(zhì)都有可能是不一樣的，而不同性質(zhì)精油的使用方法和效果也非常復(fù)雜。雖然各品牌和相關(guān)機(jī)構(gòu)都在致力于進(jìn)行消費(fèi)者教育，但如何進(jìn)行正確的產(chǎn)品辨別，選購合適的精油并正確地使用，始終會(huì)成為精油使用普及的很大障礙�！　�

　　第四個(gè)問題，終端與品牌發(fā)展不平衡。　　

　　雖然精油產(chǎn)品在中國市場已經(jīng)得到消費(fèi)者認(rèn)可，使用的較多。但是，大多數(shù)精油產(chǎn)品還是出自專業(yè)美容院、SPA館這樣的專業(yè)美容場所，消費(fèi)者因?yàn)?font color=#000000>精油產(chǎn)品專業(yè)太強(qiáng)的原因而較少購買在居家時(shí)使用。這樣的狀況將很難保障精油產(chǎn)品大規(guī)模地進(jìn)入消費(fèi)者的家庭�！　�

　　另外，品牌發(fā)展呈現(xiàn)明顯的兩極分化態(tài)勢。在日化線，國產(chǎn)品牌處于競爭劣勢，國際品牌爭奇斗艷；而在專業(yè)線，國產(chǎn)品牌一枝獨(dú)秀，國際品牌屈指可數(shù)。但是，整體而言，國內(nèi)的精油品牌實(shí)力都較小，很難進(jìn)行市場推廣和與國際品牌競爭。　　

　　從發(fā)展史上來說，化學(xué)化妝品是一個(gè)后來者。

　　人們最早使用的化妝品，就是利用一些天然的物質(zhì)，來達(dá)到美化或保護(hù)的目的。直到19世紀(jì)，因?yàn)楣�業(yè)化時(shí)代的到來，大量的合成化學(xué)化妝品開始替代天然化妝品進(jìn)入消費(fèi)者的家庭，這也是化妝品從高貴的殿堂走向平民化的主要原因�！　�

　　但是，由于化學(xué)化妝品存在的一些問題，譬如化學(xué)化妝品添加的物質(zhì)可能對皮膚有害，譬如滲透性不強(qiáng)導(dǎo)致吸收率不高等。而且隨著社會(huì)的進(jìn)步與環(huán)境的惡化，人們的消費(fèi)意識(shí)開始“返樸歸真”，開始追求使用天然的產(chǎn)品和追求更為自然的生活方式，化學(xué)化妝品逐漸被越來越多的消費(fèi)者質(zhì)疑和拒絕使用。從這一點(diǎn)上說，化學(xué)化妝品的市場主流地位已經(jīng)開始動(dòng)搖�！　�

　　應(yīng)該說，植物精油的重新興起是必然的，因?yàn)榍拔乃�說過的各種優(yōu)勢，因?yàn)檎麄�(gè)世界的回歸自然趨勢，它將與化學(xué)化妝品開展角逐，并取得重要的市場地位。但是，隨著科學(xué)的發(fā)展，以及人們追求多樣化的消費(fèi)心理，各種“自然化妝品”將登上競爭的舞臺(tái)，譬如仿生化妝品，譬如食品化妝品等，將與植物精油一道為眾多愛美消費(fèi)者服務(wù)。　　

　　從長遠(yuǎn)的發(fā)展歷史來看，化學(xué)化妝品也有可能淡出化妝品市場。但從短期來看，化學(xué)化妝品還將在市場上長期存在，并占據(jù)重要地位。因?yàn)榛瘜W(xué)化妝品的制作工藝簡單，價(jià)格便宜，雖然存在諸多問題，但是它操作簡單和面向大眾化的優(yōu)勢將是短期內(nèi)無法被其他化妝品取代的。