7月美容美發(fā)市場(chǎng)分析化妝品企業(yè)身陷“漲價(jià)門”

    前幾天看了一篇報(bào)道關(guān)于原料上漲是中小化妝品發(fā)展的好機(jī)會(huì)。我很費(fèi)解，怎會(huì)是機(jī)會(huì)呢。就算是機(jī)會(huì)，也是極少屬企業(yè)的機(jī)會(huì)。（下面數(shù)據(jù)分析為證）

    化妝品及日化企業(yè)原料成本難消解

    對(duì)于化妝品以及日化行業(yè)來(lái)講，能源以及原材料的漲價(jià)是其最主要的壓力來(lái)源。因?yàn)槭�油既是燃料，又是必不可少的重要原材料。在�?guó)際油價(jià)上漲，而我國(guó)石油對(duì)外依存度接近50%的情況下，化妝品以及日化行業(yè)面臨的壓力可見一斑。

    記者了解到，化妝品的原材料漲價(jià)令相關(guān)產(chǎn)品也調(diào)高了零售價(jià)，最高漲幅更達(dá)20%�！澳壳皫缀鯖]有產(chǎn)品不受原材料升價(jià)的影響，但是真正實(shí)行漲價(jià)政策的產(chǎn)品不到一半。也就是說(shuō)，產(chǎn)品漲價(jià)幅度與原材料的漲幅仍然是不對(duì)等的。比如，6月份漲價(jià)的個(gè)別化妝品以及日化洗滌用品，其原材料牛油、棕櫚油和椰子油的采購(gòu)價(jià)兩年累積上漲了150%～160%，而產(chǎn)品漲幅卻不足10%”

    原料持續(xù)上漲化妝品及日化業(yè)淘汰賽已經(jīng)開始

    行業(yè)人士肖勇也認(rèn)為，化妝品及日化原材料不斷上漲，受到?jīng)_擊最大的是中小型企業(yè)，“他們將面臨原料價(jià)格、產(chǎn)品價(jià)格和大集團(tuán)策略等多重壓力，當(dāng)他們無(wú)法承受這些壓力的情況下就不得不退出市場(chǎng)，而洗滌就通過(guò)這種成本淘汰而進(jìn)行了一次洗牌。”

    從局外人的理論來(lái)分析，成本上漲，價(jià)格也必然會(huì)適當(dāng)上調(diào)，這似乎是很符合邏輯的看法，但事實(shí)上對(duì)于眾多化妝品、日化企業(yè)尤其是剛站穩(wěn)腳跟以及還在爭(zhēng)奪地盤的國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，漲與不漲都充滿了無(wú)奈，于是，艱難之境由此而生。

   圖1：7月份美容美發(fā)行業(yè)最受關(guān)注十大產(chǎn)品排行

    從上圖看，受關(guān)注產(chǎn)品榜首依然是化妝品，彩妝產(chǎn)品升至第二位，夏季一直是美白產(chǎn)品以及洗滌產(chǎn)品熱賣的最佳季節(jié)，而且本月是化妝品及日化企業(yè)輪番漲價(jià)月。在這里建議商家家。根據(jù)自己企業(yè)的情況該提早充分備貨。（看這架勢(shì)油價(jià)及原材料還得漲）

    圖2：08年7月-6月美容美發(fā)市場(chǎng)最受關(guān)注產(chǎn)品走勢(shì)分析圖

    上圖可以看出，7月份所有的產(chǎn)品和6月份相比有很大幅度的下跌，在化妝品及日化行業(yè)面臨的巨大漲價(jià)壓力下，據(jù)了解，部分化妝品企業(yè)已經(jīng)通過(guò)這種成本淘汰賽而進(jìn)行了一次洗牌。

    圖3：7月份美容美發(fā)市場(chǎng)十大關(guān)注產(chǎn)品供應(yīng)與求購(gòu)對(duì)比圖

    如圖：美容美發(fā)市場(chǎng)一直都是供大與求的，但是7月份的市場(chǎng)供求比例反差之大，尤為明顯�；瘖y品的供求比例反差最大，美甲和護(hù)膚品市場(chǎng)供需相比平穩(wěn)。與往月起伏變化不大。因此美甲和護(hù)膚品企業(yè)一邊要把握市場(chǎng)行情，一邊也要慎重出擊。做好兩手準(zhǔn)備。在這身陷“漲價(jià)門”的日子里，希望化妝品企業(yè)們可以水里度過(guò)難關(guān)。

    圖4：7月美容美發(fā)市場(chǎng)全國(guó)采購(gòu)商區(qū)域分布圖

    7月采購(gòu)量位居榜首的是華南地區(qū)，華南地區(qū)一直是日化業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，占總采購(gòu)量的31%，華東、華北地區(qū)，分別占總采購(gòu)量的22%和20%，其次是西北和西南地區(qū)，采購(gòu)量分別占總采購(gòu)量的13%和9%，東北地區(qū)的采購(gòu)量占總采購(gòu)量的3%，而華中地區(qū)的采購(gòu)量占總采購(gòu)量的2%。

    至今為止，原材料及石油價(jià)格依然看不到下降的信號(hào)，危機(jī)隨時(shí)可能爆發(fā)，而以石油衍生物為主要原料的化妝品及日化洗滌用品成本上漲將繼續(xù)上演，中國(guó)的CPI指數(shù)已經(jīng)連續(xù)上揚(yáng)，世界性“漲”困惑每一個(gè)國(guó)家、每一個(gè)企業(yè)，特別是日化行業(yè)，“隨風(fēng)上揚(yáng)”也許是最好的選擇與出路。中國(guó)日化企業(yè)在通過(guò)“軟漲價(jià)”的同時(shí)，更應(yīng)該反思多年來(lái)的“價(jià)格戰(zhàn)”，應(yīng)該去深層次加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)、品牌管理、提升創(chuàng)新能力。

   事實(shí)上，在這個(gè)適者生存的市場(chǎng)中，企業(yè)總在尋求著自己生存的方式。比如一些大企業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)行“瘦身”行動(dòng)，不再進(jìn)行無(wú)目的擴(kuò)張，不再滿負(fù)荷的生產(chǎn)；有些企業(yè)也開始呼吁政府能給予企業(yè)一定的稅收優(yōu)惠；而更多的小型企業(yè)也沒在坐以待斃，而是放棄部分洗滌產(chǎn)品的生產(chǎn)，轉(zhuǎn)做比較高附加值的護(hù)膚品。

    “亂世紛爭(zhēng)，群雄并起”，“危難時(shí)刻，方顯英雄本色”。如何脫穎而出？在這個(gè)適者生存的化妝品市場(chǎng)中，企業(yè)總在尋求著自己生存的方式。