作為A股市場化妝品行業(yè)第一家上市公司，上海家化無論從規(guī)模還是業(yè)績上都一直處于行業(yè)的領(lǐng)先地位，盡管在2011年國內(nèi)日化企業(yè)是一幕哀鴻遍野頹敗之勢，上海家化業(yè)績卻依然保持著強(qiáng)勁增長的勢頭。平安的入主、家化業(yè)務(wù)的拓展、與日本花王攜手合作獲得其在華獨家代理權(quán)，可以說，在過去一年，上海家化戰(zhàn)績輝煌，而未來發(fā)展更值得期待。

   2011年，對于上海家化來說，是歷史改寫、發(fā)生轉(zhuǎn)折的一年。通過國有股權(quán)的全面出售轉(zhuǎn)讓，實力雄厚的平安集團(tuán)成功入主；在日化領(lǐng)域和國際時尚產(chǎn)業(yè)兩大領(lǐng)域積極展開戰(zhàn)略部署，全力打造品牌價值和推動產(chǎn)品建設(shè)；與日本花王集團(tuán)簽訂銷售合作協(xié)議，獲得花王在華獨家代理權(quán)……

   相關(guān)資料數(shù)據(jù)顯示,家化旗下的六神、美加凈、佰草集、高夫、珂珂等日化品牌在國內(nèi)市場占據(jù)著主導(dǎo)地位，其中男士護(hù)理用品品牌高夫是家化新的利潤增長點，高端品牌雙妹是其潛在增長點，另外，家化代理的花王產(chǎn)品從今年六月以來已在國內(nèi)的一些大型商超賣場全面鋪開，這也將成為上海家化的又一個新的利潤增長亮點。

   日本花王集團(tuán)在上個世紀(jì)九十年代初期就已進(jìn)入中國市場，旗下產(chǎn)品涉及彩妝系列、洗護(hù)用品等50多個品類。然而因為水土不服，花王在華發(fā)展一直磕磕絆絆、不盡如意，花王集團(tuán)希望通過和中國本土的日化龍頭上海家化的戰(zhàn)略合作借助其強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)和豐富的客戶資源進(jìn)一步打開中國市場。

   據(jù)悉，家化目前主要代理花王旗下品牌洗滌用品洗衣液、個人護(hù)理用品衛(wèi)生巾以及嬰幼兒護(hù)理用品紙尿布。隨著雙方合作的進(jìn)一步加強(qiáng)，家化渠道的進(jìn)一步拓展，家化未來的代理品類或?qū)⑦M(jìn)一步增多。

   數(shù)據(jù)顯示，上海家化在今年第一季度的化妝品銷售收入增長比例為27.7%，除了自有品牌增收幅度達(dá)到22.6%，代理花王產(chǎn)品在業(yè)績上也有明顯的體現(xiàn)�？梢灶A(yù)見的是，隨著未來代理業(yè)務(wù)比重的進(jìn)一步提升，上海家化業(yè)績增長優(yōu)勢將會進(jìn)一步得到體現(xiàn)。

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