有人推測，撤柜有可能只是Burberry對北京地區(qū)代理權(quán)的調(diào)整。

對于奢侈品牌來說，美妝領(lǐng)域早已成為重要的“掘金地”。但不是跨個界就那么容易跟主營業(yè)務(wù)一樣順風(fēng)順?biāo)�的。比如奢侈品巨頭Burberry即是如此。

據(jù)北京商報報道，北京市場的Burberry品牌美妝品類專柜將全部撤柜，而目前僅剩的一家專柜也將于3月22日撤出所在商場。

據(jù)Burberry美妝品類專柜工作人員透露，之所以撤柜，一方面是因?yàn)樯虉龇脚c品牌的合約即將到期，另一方面是因?yàn)锽urberry集團(tuán)也將于2019年收回全部美妝代理權(quán)。此次撤柜后，北京市場暫時不再有該品牌美妝專柜。

報道中還提到，北京某百貨副總經(jīng)理表示，Burberry美妝專柜的業(yè)績欠佳，坪效相對也較低，Burberry撤出后，將由日本美妝品牌POLA進(jìn)駐補(bǔ)位。

盡管Burberry此番“敗走”京城，但在其他區(qū)域，如上海，并未有任何動靜，因此有人推測，撤柜有可能只是Burberry對北京地區(qū)代理權(quán)的調(diào)整。

縱觀Burberry的美妝征途，的確不順利。公開資料顯示，Burberry于2010年開啟美妝業(yè)務(wù)，并由國際香水集團(tuán)Interparfums代理至2013年，其后，Burberry設(shè)立美妝部門，將美妝業(yè)務(wù)收回自營。其中國業(yè)務(wù)一度由頂級奢侈品代理耀萊集團(tuán)運(yùn)營，但也在兩年前收回代理權(quán)，而后又在2017年，由美妝巨頭Coty集團(tuán)接手其香水和彩妝業(yè)務(wù)。

美妝業(yè)務(wù)代理權(quán)多次轉(zhuǎn)手，無非在于拉攏更多新的消費(fèi)群體，然而遺憾的是，Burberry的美妝業(yè)務(wù)始終沒有出現(xiàn)持續(xù)大幅增長。對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Burberry的設(shè)計是影響其口碑的重要原因，整體來看，Burberry一直在吃“菱格”標(biāo)志性花紋的老本，在推廣、營銷、策劃、廣告上尚未出現(xiàn)更多突破。

不過，我們?nèi)阅芸吹剑�奢侈品品牌進(jìn)軍美妝領(lǐng)域，借以提升總體業(yè)績，在近幾年已成趨勢，而且，這樣的趨勢還將持續(xù)下去。畢竟，相對于價格“高冷”的成衣皮具專柜，美妝產(chǎn)品的確更容易被大眾消費(fèi)者接受，適合作為奢侈品跨界的“入門階梯”。