作者:曹婷婷

“幾年前特別迷Philosophy（肌膚哲理）這個牌子，每次有朋友去美國總要帶一些回來，早幾年就看網(wǎng)紅博主的推薦，心里慢慢長了草。沒想到現(xiàn)在終于來中國了，而且先進的天貓店，網(wǎng)購起來毫無問題�！苯衲�28歲的Lina是美容達人，這些年幾乎嘗遍了網(wǎng)絡(luò)上紅火的護膚彩妝品牌，“大部分時候是網(wǎng)紅在用，然后是一些國外的博主，很多東西不用過不知道是否適合自己，所以一樣樣試�！�

其實Philosophy對很多女生來說一點都不陌生，因為這個1996年創(chuàng)立于美國的品牌在ins上早就紅火一片，這次請來陳妍希代言，先開天貓店，再考慮開實體店也說明了Philosophy對中國市場相當(dāng)了解，知道年輕人的消費習(xí)慣和喜好（天貓有一份調(diào)查顯示，三到六線城市的年輕人尤其有消費潛力，而那些地域恰恰不容易開實體店，因此網(wǎng)店成了他們最好的購買場所）。

事實上過去的這些年，有不少“網(wǎng)紅”類的品牌從口碑在外到進入中國，都經(jīng)歷了這樣一個階段。比如朱莉蔻，在正式進中國前，玫瑰水已經(jīng)紅得一塌糊涂，還有黛珂、澳爾濱、赫妍、Whoo、科顏氏等，也正是借著互聯(lián)網(wǎng)時代口碑相傳的放大效應(yīng)，嘗到了中國龐大市場帶來的甜頭。

Ins上博主們的親身示范（其實常常是品牌的營銷行為）、網(wǎng)紅們的大力推薦，還有朋友圈各種代購拍攝的專柜搶貨現(xiàn)場，都加劇了大家對這些品牌的追捧�！捌鋵嵜總�階段都有年輕人追捧的品牌，從最早的大品牌蘭蔻和雅詩蘭黛、倩碧等開始，到之后一段時間的植物類品牌的紅火比如Sisley，再到隨后La Mer這些超高端又能彰顯身份的品牌，到最近相對小眾但價格又不太貴的清新品牌，開始成為年輕人的新歡，這也反映了消費的一個個階段改變�！币晃幻廊萁鐦I(yè)內(nèi)人士表示，“好用又不太貴，相對不大眾化，代表某種強烈生活理念的護膚品牌會是未來一段時期市場的增長點。”