作者：張?zhí)镄?/p>

說到底，百貨商場(chǎng)來做這件事是為了吸引人流。

從自己的同名彩妝品牌 Bobbi Brown 離職后，美妝大師 Bobbi Brown 終于有了新動(dòng)作。這次，她以創(chuàng)意顧問的身份和美國百貨公司 Lord & Taylor 合作推出了概念店 JustBobbi。

簡(jiǎn)單說來，在這個(gè)概念店內(nèi)將會(huì)售賣能反映 Bobbi Brown 美學(xué)和生活方式觀念的化妝品、牛仔褲、T恤、球鞋和配飾等。

現(xiàn)在已經(jīng)入選的產(chǎn)品有：有 Good Hyouman 的 T恤，Apa Beauty 提供的美牙套裝，戴森的吹風(fēng)機(jī)，NuFace 的臉部按摩儀，Bkr glass 的水杯，Adidas 的運(yùn)動(dòng)裝和 Stan Smith 球鞋，Hudson 和 Joe’s 的牛仔， Theory 的外套， Vince 的上衣，Wacoal 的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，Sperry 的襪子，還有 Parker Thatch 的手包等。當(dāng)然， Bobbi Brown 本人也把 Bobbi Brown 彩妝和她的第九本書  Beauty From the Inside Out 選了進(jìn)去。

“做這個(gè)概念店是想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)很酷的空間，讓消費(fèi)者有全新的方式去購物。我發(fā)揮的空間很大，這個(gè)概念店展現(xiàn)了我生活哲學(xué)——舒適和健康。比如，我也介紹了我最喜歡的牛仔褲�！苯衲� 60 歲的 Bobbi Brown 說。她說的這條牛仔褲來自 Karl Lagerfeld ，售價(jià)為 89 美元。她還說，概念店的商品是不同價(jià)位，她自己也是混合型消費(fèi)者，既愿意花一大筆錢買一根皮帶，也會(huì)用 20 美元買點(diǎn)別的。

和 Bobbi Brown 一樣，在介紹創(chuàng)建 JustBobbi 的目的時(shí)，Lord & Taylor 的總裁 Liz Rodbell 也提到了“創(chuàng)造新體驗(yàn)”。

這兩年，百貨商場(chǎng)的生意一直不太好。為此，Lord & Taylor 的解決方案是引進(jìn)一些概念店，也推出限量版的首飾、化妝品，食品、家居用品的產(chǎn)品。本月初， Lord & Taylor 在它的旗艦店里又做了一次 “Dress Address” 營(yíng)銷，大概意思就是在它的某一層樓全部賣裙子。

“我們也想通過時(shí)尚，用合適的價(jià)格給消費(fèi)者介紹一些新體驗(yàn)�！� Liz Rodbell 說，“ Bobbi Brown 參與了很多。這里的產(chǎn)品都是通過她的視覺（喜好）選出來的�！� 2016 年 12 月，雅詩蘭黛集團(tuán)剛宣布 Bobbi Brown 離任的消息后， Lord & Taylor 就找到了她談合作，當(dāng)時(shí)的初步設(shè)想是要?jiǎng)?chuàng)造一些新的購物體驗(yàn)，也為百貨商場(chǎng)帶來人流。

Liz Rodbell 還表示，和 Bobbi Brown 的合作可能不會(huì)止于 JustBobbi 概念店，還會(huì)有其他項(xiàng)目的合作。

雙方暫時(shí)未公布 JustBobbi 存在的時(shí)間，只宣布了每個(gè)月這個(gè)概念店都會(huì)上新。JustBobbi 也會(huì)出現(xiàn)在 Lord & Taylor 包括曼哈頓旗艦店、紐約和韋斯特切斯特等 5 個(gè)城市的店里。

另外， JustBobbi 除了能在 Lord & Taylor 的實(shí)體店找到之外，也在其官網(wǎng)上更新內(nèi)容。從 4 月 21 日開始，Bobbi Brown 還會(huì)開始在 Facebook 上做視頻直播來介紹這個(gè)店鋪。概念店的宣傳節(jié)點(diǎn)也會(huì)和 Bobbi Brown 新書宣傳配合。

“這是向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的新方式�，F(xiàn)在去逛傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)是有點(diǎn)無聊，但如果能逛到一些精品時(shí)尚還是挺好的。” Bobbi Brown 說。

但 Bobbi Brown 還沒有計(jì)劃把 JustBobbi 做成獨(dú)立門店。她表示，她很滿意現(xiàn)在的合作。

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