近日，聯(lián)合利華發(fā)布了其2014年度的財(cái)務(wù)報(bào)表，由于受到新興市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢的影響和發(fā)達(dá)市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍顯乏力的情況下，其銷售情況明顯的不理想。例如，其2014年的全年的營(yíng)業(yè)收入下降了百分之二點(diǎn)七，下降到了484億歐元。記者經(jīng)過調(diào)查了解之后發(fā)現(xiàn)，其之所以出現(xiàn)此情況是因?yàn)槁?lián)合利華在中國(guó)區(qū)的銷售業(yè)績(jī)不佳所至。

針對(duì)于此情況，聯(lián)合利華還采取了一系列的裁員措施，但并沒有取得更理想的效果。但是，如果僅從凈利潤(rùn)上來看，該品牌還算是說的過去，凈利潤(rùn)為51.7億歐元，這比上年度還上升了6.8%。關(guān)于企業(yè)的營(yíng)運(yùn)收入下降的情況下，聯(lián)合利華品牌表示，主要是由于新興市場(chǎng)需求大幅度削減的原因，正是因?yàn)槿绱�，大量的零售商們開始了庫存的縮減，而這也影響了個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理兩部分護(hù)膚品的銷售。更值得大家的關(guān)注的是，在2014年的三四季度時(shí)，聯(lián)合利華在中國(guó)區(qū)的銷售額下降了百分之二十，主要是受到了新興市場(chǎng)的拖累。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)上的銷售額度的下滑，聯(lián)合利華表示經(jīng)銷商們會(huì)壓縮庫存，業(yè)內(nèi)人士表示，聯(lián)合利華之所以業(yè)績(jī)不佳與本土品牌的興起以及電子商務(wù)銷售渠道的廣泛使用有關(guān)系，后者的沖擊力也是比較大的。不僅在中國(guó)，聯(lián)合利華在發(fā)達(dá)國(guó)家的銷售額也并不樂觀，而且缺乏基本的增漲動(dòng)力。

雖然整體營(yíng)銷收入下降了，但凈利潤(rùn)卻上漲了，聯(lián)合利華品牌表示這一切都得益于成本的減少。在2014年時(shí)，聯(lián)合利華裁員了，對(duì)于表現(xiàn)不佳的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)給予處理。那么，2015年時(shí)，聯(lián)合利華的銷售業(yè)績(jī)?nèi)绾文�？�?duì)此該品牌表示也沒有過多的期待。