勇于挑戰(zhàn)護膚傳統(tǒng)——Bioderma貝德瑪

 　　Bioderma貝德瑪皮膚醫(yī)學理療研究中心，于1992年由法國著名的保養(yǎng)品OGEKOS集團，結(jié)合專業(yè)的醫(yī)師與科學家，在法國里昂創(chuàng)立。Bioderma貝德瑪著重于各種皮膚問題的生理與病理研究，集合法國國家研究院INSERM與CNRS的各方頂尖學術(shù)研究人員，強調(diào)產(chǎn)品對于皮膚的實際效能。與其他醫(yī)學護膚品牌的差別在于，更強調(diào)產(chǎn)品對皮膚的實際效能，在各類皮膚科病患接受皮膚科醫(yī)生幫助的同時，起到輔助、減輕副作用等，并延緩復發(fā)的時間的效果。短短數(shù)年，就已在眾多法國醫(yī)學護膚品品牌中取得重要地位。

 　　喚醒肌膚平衡之美——Eucerin優(yōu)色林

 　　1900年，德國皮膚科專家Lifschütz博士研制出一種功效穩(wěn)定無刺激的新型皮膚保濕乳化劑并獲得專利，開啟了Eucerin優(yōu)色林的興盛之門。作為皮膚科專家發(fā)明的專業(yè)皮膚護理品牌，100多年來Eucerin優(yōu)色林一直與世界各地的皮膚科醫(yī)學專家保持密切的聯(lián)系和合作。通過資源共享、合作試驗研究、臨床測試等，不斷研究更新、更安全的皮膚護理技術(shù)及配方，并以德國傳統(tǒng)的嚴謹?shù)纳�產(chǎn)質(zhì)控管理系統(tǒng)推動皮膚護理產(chǎn)品的標準化、專業(yè)化工業(yè)生產(chǎn)。今天在歐美各國，Eucerin優(yōu)色林已獲得皮膚科專家的廣泛認可與支持，成為世界各地皮膚科專家信賴的專業(yè)皮膚護理產(chǎn)品。

    母嬰藥妝

 　　跨越半個世紀的承諾——Mustela妙思樂

 　　Mustela妙思樂品牌起源于1950年的法國，50多年來，一直是無可爭議的母嬰皮膚護理專家，在歐洲藥房母嬰護膚產(chǎn)品領(lǐng)域保持著領(lǐng)導者的地位。妙思樂將為嬰兒和孕婦“提供健康和舒適”作為自己的宗旨，一直致力于研究和生產(chǎn)具有創(chuàng)新意義的母嬰護膚產(chǎn)品，來應對新生兒、嬰幼兒以及準媽****特殊皮膚護理需求。

 　　妙思樂的所有產(chǎn)品都由法國科延實驗室研發(fā)，在兒科醫(yī)生和皮膚學專家的監(jiān)督下進行測試，并且嚴格按照制藥標準生產(chǎn)。歐洲的許多婦產(chǎn)科醫(yī)院使用妙思樂嬰兒護膚產(chǎn)品已長達20多年之久，因為他們對妙思樂的安全性和有效性極其信賴。在法國，大多數(shù)的藥房在銷售妙思樂產(chǎn)品，近一半的婦產(chǎn)科醫(yī)院將其用于嬰兒皮膚護理。如今該品牌已經(jīng)行銷全球52個國家和地區(qū)，在西班牙、葡萄牙、意大利、瑞士、比利時、墨西哥和美國都建立了自己的分公司。

 　　男士藥妝

 　　男士護膚概念顛覆者——上士

 　　MESSEGUE集團的創(chuàng)始人Maurice MESSEGUE先生于上世紀70年代在法國首先推出了一個以他的名字命名的植物系列產(chǎn)品，1994年在他的故鄉(xiāng)建立了自己的實驗工作室，開始更廣泛地從事藥妝產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。2004年2月，MESSEGUE集團正式收購Sens品牌，使之成為集團下唯一一個男性專業(yè)護膚品牌。

 　　與時下大多數(shù)男性護膚品主要定位于男士清潔用品不同，Sens上士是一個真正意義上的男性護膚品品牌，它具有創(chuàng)新意義地推出了男士專用的眼霜、抗皺霜、面膜等產(chǎn)品，為男性肌膚護理打開了一扇新的大門。每一款Sens產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)都經(jīng)過嚴格的檢驗以確保其能達到完美的使用效果，而植物的配方則確保了產(chǎn)品使用的安全性。

 　　藥妝彩妝

 　　眼部敏感彩妝專家——EYECARE愛目

 　　1981年，畢業(yè)于巴黎大學醫(yī)學院的派特瑞絲和丹尼爾 索耶成立了EYECARE皮膚科學實驗室，專攻隱形眼鏡產(chǎn)品的的生產(chǎn)和維護，把自己學到的知識服務于更多因視力問題而沮喪的人們。在與眼科醫(yī)生和眼鏡商的合作中，他們發(fā)現(xiàn)一些女性在佩戴隱形眼鏡時，眼部或眼周皮膚對護膚產(chǎn)品和普通彩妝產(chǎn)品不能耐受（包括低致敏性產(chǎn)品），并且發(fā)生率非常高。

 　　為了給廣大佩戴隱形眼鏡的女性提供更好的服務，他們根據(jù)女性眼部皮膚的生理學特性和已掌握的隱形眼鏡材料學的研究資料，對上述問題進行了廣泛深入的研究。終于，不負眾望，EYECARE皮膚科學實驗室發(fā)現(xiàn)了生物惰性原理，并率先將其引入化妝品領(lǐng)域，開發(fā)適用于眼部的彩妝系列產(chǎn)品。很快，具有生物惰性的睫毛膏、睫毛滋養(yǎng)液、眼霜、卸妝乳及卸妝液……一系列針對敏感性眼睛和敏感性皮膚研發(fā)的，即使用于眼部也不會導致敏感的彩妝在EYECARE的不懈努力下誕生了，大大滿足了眼部有敏感問題的女性的愛美需求。EYECARE，讓敏感肌膚的女性不會因為害怕彩妝品傷害肌膚而不愿意化妝；讓接受皮膚美容治療的女性不會因為臉上的瑕疵而不愿出門；每一位有肌膚困擾的女性通過靚麗的妝容重拾自信，蛻變新生。

   人氣藥妝店環(huán)球大搜索

   或許你對“藥妝”的印象還停留在“去專業(yè)藥房購買”的印象上，但DERM一定要提醒你，在藥妝興盛的歐美國家，藥妝早已跳脫出藥房的桎梏，遍布在各類藥妝連鎖店的貨架上。去藥妝連鎖店購買藥妝，就像我們?nèi)ド虉鲞x購時裝、去超市采購生活用品一樣，成為一種自然的生活習慣。

 　　美國藥妝店的“三足鼎立”時代

　　在美國，你很嚴格難區(qū)分所謂的“藥店”和“藥妝店”。因為隨著消費者購買習慣的變化，傳統(tǒng)的單體藥店不得不向新興的超級連鎖藥店轉(zhuǎn)型，而經(jīng)營范圍也從藥品轉(zhuǎn)向健康、美容、家庭護理等領(lǐng)域，成為銷售“所有與健康、美麗相關(guān)的產(chǎn)品”的超級大店。因此，在美國的很多藥妝連鎖店內(nèi)中都會有專業(yè)的皮膚科醫(yī)師駐店，甚至還開設(shè)了店內(nèi)診所，消費者可以任意地向醫(yī)師咨詢關(guān)于肌膚的一切問題。由于美國藥妝店競爭極為激烈，目前市場已基本形成“三足鼎立”的格局，三大藥妝店雄霸了全美80%的市場：

 　　CVS在美國的36個州和哥倫比亞特區(qū)營運著超過6000家店鋪。它經(jīng)過大大小小十多次并購整合，收購了包括美國第二大藥品福利管理機構(gòu)Caremark在內(nèi)的眾多企業(yè)，使得公司的規(guī)模呈幾何指數(shù)增長，成為美國門店數(shù)量第一、銷售數(shù)量第二的連鎖藥妝店。

 　　Walgreen's

 　　1901年Charles R. Walgreen Sr. 買下當時他任職的一家芝加哥藥局，而后開啟了Walgreen's的連鎖版圖。目前作為門店數(shù)量僅次于CVS的全美超級藥妝連鎖店，Walgreen's已擁有近6000家連鎖店，其自有品牌和平價路線深受消費者歡迎。

　　在美國位列第三的Rite Aid藥妝連鎖店目前也擁有超過5000家連鎖店的規(guī)模。1962年在美國賓夕法尼亞州以打折中心形式起步的RiteAid也是通過不斷并購和開設(shè)分店而迅速擴張。它不僅在店內(nèi)開展各種健康服務，更與匹茲堡大學藥學院進行深入合作，深得人心。

　　遍地開花的日本藥妝店

　　藥妝店在日本的普及程度簡直不亞于我們熟悉的便利店。日本的年輕女孩很喜愛在藥妝店尋寶，除了常規(guī)的美容護膚產(chǎn)品之外，還可以找到各種精巧的美容小道具，價格十分親民。日本的藥妝店不僅普及率高，產(chǎn)品更新率也極高，基本每一周都會推出全新的“十大人氣產(chǎn)品”。很多藥妝店內(nèi)都會設(shè)有專門的貨架，專賣所謂的“排行榜”產(chǎn)品。消費者想要知道當下最紅的美容話題，單看藥妝店門口的陳設(shè)就一目了然。 在日本國內(nèi)，作為東京最大藥妝店的松本清，經(jīng)常店內(nèi)人滿為患，眾多的顧客在收銀臺前往往排成了長龍等待付款結(jié)賬。

　　松本清

　　日本最大的連鎖藥妝店Matsumoto Kyoshi（松本清）由傳統(tǒng)藥店轉(zhuǎn)型而成，如今已成為許多熱愛護膚美容的女性最愛光顧的藥妝店。松本清大多分布于車站外圍或是鬧區(qū)，即使是第一次到東京買彩妝的朋友也不用怕找不到。明亮、輕松的店面設(shè)計吸引了眾多客人，而開放式設(shè)計的店鋪更能使行人一目了然地看到店內(nèi)景象。

　　SunDrug

　　這也是一間廣受日本坊間好評的藥妝店，知名程度僅次于松本清，是許多年輕女孩購買藥妝的必經(jīng)之地。雖然從門店數(shù)量上和店鋪面積上來說，它遠遠及不上松本清，但在價格上卻常常比其他藥妝店更為親民。

　　引領(lǐng)健康與美的法國“綠十字”

　　走在法國街頭，隨處都可以看見醒目的“綠十字”標志，那就是藥妝店所在。“綠十字”最早在法國的定位是藥房，但隨著消費市場的變化，法國藥房也漸漸成為最普遍的化妝保養(yǎng)品消費通路。整體來說，法國的“綠十字”大致分為 “Pharmacy”和“Parapharmacie”兩種型態(tài)，其中Pharmacy是有藥師指導、可以購買處方藥的專業(yè)藥房，雖然也銷售藥妝產(chǎn)品，但品牌和種類相對較少。與之相比，Parapharmacie則要豐富得多，就像臺灣與日本的藥妝店一樣，銷售眾多琳瑯滿目的藥妝產(chǎn)品以及其他健康美容產(chǎn)品和個人保健護理產(chǎn)品。在法國，很多藥妝店采用開架式的采購方式，就像超市一樣，自取自需，最后到收銀臺自己結(jié)帳就可以了。如果你在店內(nèi)看到有GlobalRefund集團的購物退稅（TaxFreeShopping）標志，且購物已達到一定退稅率，即可申請退稅。

　　PARASHOP

     在法國街頭隨處可見的PAPASHOP藥妝店是當?shù)厝俗類酃忸櫟乃帄y店之一。與其他小型藥店相比，PARASHOP的店面更大更敞亮，產(chǎn)品陳列井然有序，品牌也最多最全，是選購藥妝的絕妙選擇。目前，PAPASHOP藥妝店的分店店鋪數(shù)量已經(jīng)形成了強有力的領(lǐng)先優(yōu)勢，不僅在法國本土鱗次櫛比，更擴張到其他歐盟國家，成為歐洲最著名的平價藥妝店。

 　　異軍突起的中國藥妝店

 　　提到在中國的藥妝店，就不得不提及鷗美藥妝。2003年 OMEY開辟了中國藥妝業(yè)界的一大創(chuàng)舉——將歐洲專業(yè)成熟的藥妝專營經(jīng)驗帶到中國，在上海開設(shè)了全國第一家藥妝店，成為中國藥妝連鎖零售店的領(lǐng)路先鋒。通過近5年的發(fā)展，公司逐步建立起一套完善的店鋪發(fā)展計劃以及零售管理系統(tǒng)。

　　公司直營：為了確保始上佳的產(chǎn)品質(zhì)量以及優(yōu)質(zhì)的客戶服務達到始終如一，鷗美相信也堅持“直營”是唯一也是最佳的解決方案。
獨家品牌：面對市場繁雜的競爭，公司堅持所有經(jīng)營品牌獨家經(jīng)營。即這些“藥妝”品牌僅在“OMEY鷗美藥妝”專賣店及少數(shù)高端藥店內(nèi)進行銷售。

　　專業(yè)咨詢：“OMEY鷗美藥妝”擁有完善的培訓與客戶服務系統(tǒng)。專業(yè)的美容顧問能從皮膚科醫(yī)學角度對顧客皮膚做準確解析，并能針對性地推薦產(chǎn)品，指導顧客正確使用產(chǎn)品，令皮膚恢復健康美麗。

 　　購物中心里的藥妝店

 　　這次在常熟隆重開業(yè)的印象城中就有一家高端藥妝店P(guān)ARADERM。為何將藥妝店引進購物中心呢？為此小編特別邀請了印象城的租務總監(jiān)：Calvin 來跟我們談談購物中心里的藥妝。

 　　印象城是由美國最大的商業(yè)地產(chǎn)投資、開發(fā)及管理公司西蒙地產(chǎn)投資開發(fā)的。說在歐美擁有130多家購物中心的西蒙最了解這個時代的消費趨勢，一點也不過分。

 　　現(xiàn)在城市生活節(jié)奏非常的快，而在購物中心里能買到所需要的東西，大大方便了缺少空閑時間的人們。所以，購物中心已經(jīng)成為城市生活必不可少的一部分。一家好的購物中心最重要的任務就是要為客人篩選好的商戶。高質(zhì)量，高品質(zhì)服務的店不僅是品牌的形象，也是購物中心的形象。一個好的商戶，自身已經(jīng)可以吸引一定的人氣，而當每一個商戶都帶動起自己的人氣時，又能為彼此加添人氣。比如一家好的護膚品店的旁邊是一家針對相同人群的優(yōu)質(zhì)女裝店，它們就能為彼此帶動人氣。當這個良性循環(huán)建立并完善，整個購物中心的人氣就自然會高。

 　　現(xiàn)在的客人素質(zhì)都很高，對生活要求也越來越高，單純地提供普通的產(chǎn)品已無法滿足客人的需要，客人需要更專業(yè)的服務。這就要求購物中心選擇的商戶越來越往專業(yè)化的方向靠攏。除了出售商品外，能為客人提供更多專業(yè)服務和意見�，F(xiàn)在主流消費人群有70%是女性，女性對于美麗的追求使得護膚品成為購物中心里很重要的一個方面。因此，我們在常熟的印象城內(nèi)引進了像PARADERM這樣的藥妝店。其實在國外，每家購物中心里至少有一家藥妝店。店中的美容顧問都是經(jīng)過長期培訓，擁有非常專業(yè)的知識，能切實為客人提供專業(yè)的方案與建議。所以國外的女性都很愛逛藥妝店。正是因著這份專業(yè)，藥妝店也就成為購物中心里必不可少的一員。
我相信，在不久的將來，藥妝店在中國也將成為購物中心里重要的一部分。