近年來，國貨化妝品加速崛起，市場滲透率穩(wěn)步提升。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)化妝品銷售額和市場份額都在快速提升。

在浙江杭州一家銷售化妝品的線下集合店，小尉正在和朋友一起選購彩妝產(chǎn)品，設(shè)計精美的外觀，豐富的品類，讓幾個女生挑花了眼。

消費者 小尉：包裝會比較精致，粉質(zhì)特別好，在我現(xiàn)在有限的預(yù)算以內(nèi)，它能給我很高的使用感和滿足感。

這家門店的負責(zé)人告訴記者，目前他們銷售的大部分彩妝產(chǎn)品都是國產(chǎn)的。

某化妝品線下集合店店長 陳金濤：國貨占比還是比較高的，像彩妝可能80%以上都是更新?lián)Q代速度比較快的。價位的話，像口紅一類都不會超過100元。

記者在上海的另一家彩妝門店看到，這里產(chǎn)品種類繁多，臉部、眼部、唇部一應(yīng)俱全，光口紅的顏色就超過80種。

某國產(chǎn)彩妝企業(yè)首席執(zhí)行官 邢夏淳：我們?nèi)ツ晟狭藢⒔?50個SKU（種類），因為消費者化妝越來越成熟，對一些局部的細節(jié)的要求會變得越來越高。所以我們在創(chuàng)造商品的時候，也是慢慢滿足越來越多新的、不同的、比較微小的細節(jié)。我們?nèi)ツ晔杖氪蟾旁?6.7億元，（同比）增長大概超過60%。

網(wǎng)絡(luò)平臺的數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)化妝品市場的線上銷售規(guī)模已經(jīng)反超線下渠道�？梢哉f國貨化妝品的崛起，與直播電商等新興渠道的發(fā)展也密不可分。電商直播、網(wǎng)紅帶貨、達人分享等方式將品牌的影響力進一步放大。

上海某日化企業(yè)副總經(jīng)理 葉偉敏：國貨潮護膚品起來的時候，我們創(chuàng)了直播間，單場直播最高的交易額將近260萬元，消費者在購買我們產(chǎn)品的客單價有50%以上的提升。

采訪中記者了解到，近兩年大眾文化消費需求熱度較高，一定程度上刺激了文化和消費品的深度融合，涌現(xiàn)出一批國產(chǎn)化妝品創(chuàng)新消費品牌，同時品質(zhì)的提升以及優(yōu)質(zhì)的性價比，促成了國產(chǎn)化妝品的迅速崛起。

（央視財經(jīng)）