來(lái)源：中國(guó)基金報(bào)

作者：吳雨其

昨日，據(jù)外媒稱，知名化妝品公司露華濃（Revlon）已經(jīng)與一家財(cái)務(wù)公司合作，為債權(quán)人不接受一項(xiàng)重組提議的情況下，可能為其破產(chǎn)做準(zhǔn)備。

作為化妝品大眾開架市場(chǎng)的支柱，露華濃數(shù)度在財(cái)務(wù)危機(jī)邊緣徘徊，這次真的要和大眾說再見了嗎？

重組債務(wù)協(xié)商正在運(yùn)行

據(jù)報(bào)道，露華濃公司已與安邁企業(yè)諮詢公司合作，在公司債權(quán)人不接受一項(xiàng)重組提議的情況下，其可能要為申請(qǐng)破產(chǎn)做準(zhǔn)備。不過，據(jù)知情人士信息，露華濃公司內(nèi)一些債券持有人尚未決定是否決定接受一項(xiàng)重組提議，而協(xié)議仍可能達(dá)成，目前，協(xié)商仍在繼續(xù)進(jìn)行當(dāng)中。

露華濃此前曾警告稱，如果沒有足夠的債券持有人參與重組，以低于面值的價(jià)格置換債務(wù)，那么該公司可能被迫申請(qǐng)破產(chǎn)法第11章破產(chǎn)保護(hù)。

此消息一出，社交平臺(tái)上的網(wǎng)友們炸開了鍋，紛紛表示不舍露華濃。還稱一人購(gòu)買一些露華濃的商品合力避免露華濃破產(chǎn)。

露華濃一直在平價(jià)開架的化妝品中口碑極好，產(chǎn)品也以性價(jià)比極高著稱，這次瀕臨破產(chǎn)，不知要引得多少“吃土”女孩的心碎。

進(jìn)出中國(guó)市場(chǎng)

露華濃誕生于1932年，成立于紐約，創(chuàng)始人是查爾斯·郎佛迅、約瑟夫·郎佛迅兄弟和化學(xué)家查爾斯·郎曼。1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，是最早進(jìn)入中國(guó)的外資化妝品公司。名字來(lái)源于李白的詩(shī)句“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”。由于露華濃當(dāng)時(shí)并沒有在中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)找到自己合適的定位，導(dǎo)致露華濃在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)慘淡。終于在2013年的最后一天，露華濃在新浪官方微博上留下了“涂上一支心愛的唇膏Kiss Goodbye！”，與中國(guó)消費(fèi)者告別，但更可悲的是，這條微博后面回復(fù)數(shù)量是57條，露華濃這次退出中國(guó)市場(chǎng)并沒有引起多少波動(dòng)。

2015年后，中國(guó)電商業(yè)務(wù)迎來(lái)高峰期，微商、代購(gòu)行業(yè)的興起，讓年輕一代人女性再次注意到露華濃，再加之眾多外資化妝品也紛紛入局電商美妝市場(chǎng)，露華濃也將目光重新聚集到了中國(guó)市場(chǎng)的這塊“香餑餑”，萌生了重返中國(guó)市場(chǎng)的念頭。

2016年9月，露華濃海外旗艦店在天貓商城上線，19年，露華濃海外旗艦店則升級(jí)為露華濃官方旗艦店，正式以線上電商的形式回歸中國(guó)市場(chǎng)。

但此次回歸中國(guó)市場(chǎng)并沒有為露華濃造成好的影響，回歸中國(guó)市場(chǎng)的本年度，第四季度初步收入為6.694億美元，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期的7.554億美元。截至2019年12月31日，露華濃的長(zhǎng)期債務(wù)為29.1億美元。今年二季度，其銷售額同比下降39％，凈虧損1.27億美元。

露華濃在前期沒有找準(zhǔn)自身的定位，造成在電商興起前早早退出中國(guó)市場(chǎng)，在電商興起后又匆匆回歸，露華濃的品牌效應(yīng)并沒有深入大眾的內(nèi)心，不僅與大牌的雅詩(shī)蘭黛等高端化妝品無(wú)法作比，也無(wú)當(dāng)時(shí)一同加入中國(guó)市場(chǎng)同為平價(jià)化妝品的美寶蓮深入國(guó)民之心，即使回歸中國(guó)市場(chǎng)，僅有的小眾知名度也無(wú)法拯救慘淡的業(yè)績(jī)。這也許就是露華濃公司每每陷入財(cái)政危機(jī)，瀕臨破產(chǎn)的原因之一。

事有轉(zhuǎn)機(jī)？露華濃股價(jià)盤中大漲

據(jù)外媒稱，露華濃董事長(zhǎng)羅恩·佩雷爾曼已與投資大亨卡爾·伊坎達(dá)成協(xié)議，伊坎可能幫助露華濃避免破產(chǎn)。此消息一出，露華濃的股價(jià)盤中一度飆升65％，最終收漲22.53％。

此外，露華濃宣布將2.365億美未償還債券納入公司交易計(jì)劃當(dāng)中，以避免破產(chǎn)。據(jù)悉，卡爾·伊坎被稱為“企業(yè)狙擊手”的激進(jìn)投資者，他的凈資產(chǎn)已經(jīng)達(dá)到了140億美元，居世界富翁排名第46位。他的名字之前常被冠以諸如“投機(jī)家”、“激進(jìn)投資人”甚至是“企業(yè)掠奪者”如此駭人的名目。

如此一個(gè)重量級(jí)投資人的出手，是否能拯救露華濃此次破產(chǎn)危機(jī)呢？