通過明星、網(wǎng)紅帶貨實現(xiàn)流量變現(xiàn)，是不少商家的生財策略，但未經(jīng)明星、網(wǎng)紅同意，擅自使用其肖像、姓名蹭熱度，則觸犯了法律紅線。今天，浙江省杭州市蕭山區(qū)人民法院對“口紅一哥”李佳琦訴佳琦影視文化發(fā)展（杭州）有限公司、美腕（杭州）電子商務有限公司人格權(quán)糾紛案作出一審判決，兩被告被判立即停止侵權(quán)，賠禮道歉，賠償損失16萬元。

李佳琦是一位知名美妝博主，為美腕（上海）網(wǎng)絡科技有限公司旗下的簽約達人，在抖音、微博、淘寶和小紅書等平臺擁有高曝光率和數(shù)千萬粉絲，被稱為“口紅一哥”。公眾所熟知的“佳琦全球嚴選”淘寶店鋪由李佳琦和其簽約公司共同運營。

超強的帶貨能力和較高社會知名度，使得李佳琦具備高商業(yè)價值，引來一些不良商家的覬覦。

2019年9月，畢某、盧某在杭州注冊成立了美腕（杭州）電子商務有限公司、佳琦影視文化發(fā)展（杭州）有限公司，在未經(jīng)授權(quán)的情況下，冒用李佳琦的名義，生產(chǎn)、宣傳、銷售“李佳琦嚴選”自熱速食、方便速食以及休閑食品系列產(chǎn)品，并將李佳琦的肖像和姓名印制在產(chǎn)品的外包裝上。不少消費者被誤導，繼而購買。

商品在市面流通后不久，李佳琦的一些忠實粉絲發(fā)現(xiàn)該系列零食并非李佳琦出品，而是被商家擅用了肖像、姓名等信息。為幫助自己的偶像維護權(quán)益，粉絲們陸續(xù)購買了一些侵權(quán)產(chǎn)品郵寄給李佳琦。

事實上，李佳琦從未與佳琦影視文化發(fā)展（杭州）有限公司、美腕（杭州）電子商務有限公司有過合作。

2020年3月，李佳琦將上述兩家公司訴至蕭山法院，要求其立即停止侵權(quán)，賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟損失、維權(quán)費用共計106萬元。

8月26日，蕭山法院公開開庭審理了這起人格權(quán)糾紛案，兩被告無正當理由未到庭參加訴訟，法庭依法缺席審理了該案。

9月8日，蕭山法院對該案作出判決，佳琦影視文化發(fā)展（杭州）有限公司、美腕（杭州）電子商務有限公司立即停止所有侵犯李佳琦肖像權(quán)、姓名權(quán)的行為，召回、撤換使用了原告肖像、姓名的產(chǎn)品、宣傳資料等；向李佳琦進行書面澄清及致歉；佳琦影視文化發(fā)展（杭州）有限公司立即停止在其企業(yè)名稱中使用“佳琦”字樣；賠償經(jīng)濟損失16萬元。

法官說法

《民法總則》第一百一十條規(guī)定，自然人享有姓名權(quán)、肖像權(quán)等權(quán)利。

侵犯姓名權(quán)的行為方式主要表現(xiàn)為：擅自使用他人姓名；假冒他人姓名，例如假冒他人姓名盜取上學機會；采用違法方式或違背公序良俗的方式使用他人的姓名，如對他人的姓名故意做不當發(fā)音。侵犯肖像權(quán)的行為方式主要表現(xiàn)為：未經(jīng)他人同意，擅自使用他人肖像予以使用，如制作廣告等。

該案中，李佳琦作為擁有一定知名度的美妝博主，其姓名及肖像具有商業(yè)價值。美腕（杭州）電子商務有限公司、佳琦影視文化發(fā)展（杭州）有限公司明知李佳琦姓名、肖像具有商業(yè)價值，未經(jīng)其同意，擅自在宣傳資料、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品包裝、商用名片上使用其姓名和肖像，并用于商業(yè)經(jīng)營，該行為侵犯了李佳琦的姓名權(quán)和肖像權(quán)，應承擔民事責任。

對于李佳琦要求兩被告賠償?shù)慕?jīng)濟損失、維權(quán)費用106萬元，法院認為，因李佳琦未舉證證明其因侵權(quán)所遭受的損失，也未舉證證明兩被告因此所獲得的利益，故根據(jù)李佳琦的知名度、兩被告的過錯程度、侵權(quán)行為的情節(jié)、持續(xù)時間、損害后果，以及為制止侵權(quán)行為所支出的合理開支等因素，酌情認定其經(jīng)濟損失為16萬元。