●長江商報記者 曹雪嬌

從刷屏社交網(wǎng)站的電動牙刷到層出不窮的功能性牙膏，口腔護理消費儼然已成為新的消費熱點。

近日，口腔護理品牌BOP（中文名：波普專研）宣布完成1000萬元Pre-A輪融資。據(jù)了解，BOP是一個國產(chǎn)口腔護理品牌，旗下產(chǎn)品為植物性、功能性牙膏，旗艦店售價在50元左右。

BOP并非是首家依靠高端牙膏獲得千萬融資的快消品牌，2018年，被業(yè)內(nèi)稱作“征服半個娛樂圈”的高端牙膏品牌“參半”半年內(nèi)完成3輪融資，融資規(guī)模達數(shù)千萬。

不過，牙膏帶來的資本效應(yīng)不過是口腔消費市場的一個縮影，除此之外，以電動牙刷為代表的口腔護理工具也備受關(guān)注。

與牙膏新品牌趨向高端化不同的是，過去十年間，國牌電動牙刷制造業(yè)一直尋求技術(shù)突破，打破外來高價品牌的壟斷，在售價降低的情況下，通過銷量帶動銷售額增加。而電動牙刷在目前的口腔護理品類中所占份額最高，因此，電動牙刷的銷售增長，或?qū)�帶動口腔消費快成為日化行業(yè)的黑馬。

牙膏新品牌趨向高端化

走近超市的牙齒護理專區(qū)，10元以下的牙膏已經(jīng)不算多了。

隨著消費升級、健康意識的提高，人們對口腔護理愈發(fā)重視，在牙膏的選擇上也更趨向美白、防蛀、護齦等功效性牙膏。因此，在被賦予更高的要求后，牙膏這件最常見的日用品也開始趨向高端化，直接表現(xiàn)為牙膏購買價格的提升。

打開淘寶App搜索牙膏，銷量前三的分別是消費者熟悉的云南白藥、黑人和皓齒三個牙膏品牌，三款牙膏的銷售單價分別是14.45元、13.95元和19.95元，其中，云南白藥牙膏的月銷量達30萬以上。

與此同時，東方財富數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，在全國36個大中城市中，牙膏的銷售均價分別是10.00元、10.12元、10.16元和10.27元，均價都在10元之上且有上升趨勢。

而牙膏高端化趨勢的另一個直接表現(xiàn)就是新銳品牌定價更高，且更受資本關(guān)注。

5月6日，口腔護理品牌BOP宣布完成了1000萬元Pre-A輪融資。本次領(lǐng)投方為BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金），跟投方為嘉程資本。據(jù)了解，嘉程資本也參與了BOP的天使輪融資。

資料顯示，BOP為上海格芒商貿(mào)有限責(zé)任公司旗下的口腔護理品牌，主要產(chǎn)品為BOP功能性牙膏，去年年底才正式上線，其天貓旗艦店顯示，旗下牙膏售價均在50元之上。

長江商報記者了解到，上海格芒商貿(mào)有限責(zé)任公司去年3月才剛剛成立，成立至今剛滿一年時間不久，僅靠高端牙膏一類產(chǎn)品就獲得資本青睞，資本市場對口腔護理消費的重視程度可見一斑。與此同時，BOP表示，本輪融資資金將用于新品開發(fā)和品牌推廣。

其實，BOP并非業(yè)內(nèi)首家依靠賣牙膏獲得千萬融資的快消品牌。2018年，被業(yè)內(nèi)稱作“征服半個娛樂圈”的牙膏品牌“參半”在半年時間里完成3輪融資，融資規(guī)模達數(shù)千萬。截至今年5月，“參半”累計通過6輪融資，投資者包括永輝集團董事長張軒松、永輝超市及36氪基金等。與此同時，長江商報記者從“參半”旗艦店獲知，“參半”旗下最便宜的單品益生菌牙膏售價為49.9元/支。

從目前看來，老字號國牌的牙膏仍在市場占有主要地位。截至2019上半年，云南白藥牙膏憑借20.1%的市場份額，為國內(nèi)牙膏市占率第一位。

口腔護理或成日化行業(yè)黑馬

牙膏帶來的資本效應(yīng)不過是口腔消費市場的一個縮影，除高端化牙膏外，目前口腔護理工具電動牙刷在資本市場上也備受關(guān)注。

與牙膏市場向高端化發(fā)展不同，過去十余年，國牌電動牙刷一直致力于尋求技術(shù)突破，打破外來高價品牌的壟斷。

隨著90后、95后逐漸成為消費主力，消費者對口腔護理工具的要求也更高，再加上近幾年國產(chǎn)品牌在技術(shù)上實現(xiàn)突破，電動牙刷售價降低，其銷量與銷售額一路攀升。

淘數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，天貓平臺上，電動牙刷年銷售額超50億元。銷量和銷售額分別增長77%和54%，銷售均價同比下降12%。其中，成人電動牙刷占比為92%，同比增長49%；兒童電動牙刷占比為8%，同比增長82%，成為小家電消費中表現(xiàn)最佳的品類之一。

電動牙刷在目前的口腔護理品類中所占份額最高，電動牙刷的銷售增長，或?qū)�帶動口腔消費快成為日化行業(yè)的黑馬。

市場的快速興起，吸引了眾多品牌入局。除口腔護理品牌（黑人、舒克等品牌）和新入企業(yè)品牌（USMILE、素士和貝醫(yī)生等品牌）外，海爾、TCL等家電制造業(yè)也對電動牙刷有所布局，不過在市場上占比不多。

此外，入局者還在源源不斷的增加。據(jù)天眼查顯示，近一年內(nèi)成立且具有商標(biāo)信息的電動牙刷相關(guān)企業(yè)累計新增96家。

從資本市場看，據(jù)了解，成立于2017年的貝醫(yī)生目前已完成A輪融資數(shù)千萬融資，投資方包括復(fù)星集團和小米科技；成立于2015年的素士已經(jīng)完成C輪超3億元的融資，投資方包括凱輝基金、順為資本以及小米科技等。兩個品牌均已成為小米生態(tài)鏈中的一環(huán)。

對于國牌電動牙刷未來的發(fā)展趨勢，貝醫(yī)生創(chuàng)始人章駿表示：“眼下的電動牙刷市場很像前幾年的手動牙刷市場，高露潔、佳潔士等歐美品牌市場占有率很高，但其市場份額正在快速下降，排行第一的品牌市場占有率不超過8%，前十大品牌占據(jù)不到50%的份額，是個相對分散的市場，給了更多后進者入局的機會�！�

責(zé)編：ZB