來源：中國經(jīng)營報社

本報實習(xí)記者 于海霞 記者 孫吉正 北京報道

近日，華熙生物科技股份有限公司（以下簡稱“華熙生物”）發(fā)布《致廣大消費者的公開函》，公開聲討山東福瑞達(dá)生物工程有限公司（以下簡稱“福瑞達(dá)”）借“華熙”之名進(jìn)行虛假宣傳，誤導(dǎo)消費者。

隨后，福瑞達(dá)發(fā)布《公開信》進(jìn)行回應(yīng)，強(qiáng)調(diào)雙方已無關(guān)系，但對于其宣傳內(nèi)容并未作出正面回應(yīng)。

《中國經(jīng)營報》記者了解到，華熙生物與福瑞達(dá)“師出同門”，兩家公司在業(yè)務(wù)上也不乏往來。對于此次糾紛，記者聯(lián)系華熙生物與福瑞達(dá)方面采訪，截至發(fā)稿二者均未回復(fù)記者。

有觀點認(rèn)為，目前，隨著化妝品行業(yè)的發(fā)展以及消費者對補(bǔ)水保濕需求的不斷增加，玻尿酸市場呈大幅增長態(tài)勢。隨著行業(yè)龍頭的崛起，整個市場面臨整合，知識產(chǎn)權(quán)問題就顯得尤為重要。

知識產(chǎn)權(quán)引關(guān)注

據(jù)了解，華熙生物在《公開函》中稱，福瑞達(dá)旗下產(chǎn)品“福瑞達(dá)詮潤玻尿酸鈉面膜”在部分淘寶護(hù)膚品店及微信朋友圈宣傳時，提到“福瑞達(dá)就是華熙”“華熙出錢，山東福瑞達(dá)負(fù)責(zé)出技術(shù)和產(chǎn)品”“潤百顏、肌活、德瑪潤、米蓓兒用到的水解透明質(zhì)酸鈉的產(chǎn)品都可以說來自山東福瑞達(dá)”等相關(guān)措辭，對此作出說明，避免誤導(dǎo)廣大消費者。

其中華熙生物方面反復(fù)強(qiáng)調(diào)，不論是在公司主體、實際控制人、人員、品牌方面，還是產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)歸屬上都毫無關(guān)系。福瑞達(dá)此番操作屬于虛假宣傳、不正當(dāng)競爭行為，華熙生物要求山東福瑞達(dá)相關(guān)電商店鋪、社交媒體等立即刪除有關(guān)信息，否則將追究相關(guān)法律責(zé)任。

次日，福瑞達(dá)發(fā)布《公開信》進(jìn)行回應(yīng)，除了對自身進(jìn)行宣傳之外，并未對其部分電商店鋪、社交媒體的宣傳內(nèi)容作出正面解釋。記者注意到，之前提到的淘寶店存在的虛假宣傳情況已經(jīng)搜索不到。

上海萃美投資管理有限公司高級咨詢顧問白云虎表示：“華熙生物作為上市公司，對于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面要求更高一點。福瑞達(dá)方面沒有給出明確態(tài)度，個人認(rèn)為這恰恰是采取的一種比較保守的、打擦邊球的做法。兩家企業(yè)在玻尿酸層面的競爭實際上影響的是整個產(chǎn)業(yè)，解決類似的沖突，首先在國家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)層面上應(yīng)該做得更細(xì)致、更完善。隨著知識產(chǎn)權(quán)的總體性措施越來越嚴(yán)格，之后這種事情可能會有很好的解決方案�，F(xiàn)在缺乏的是產(chǎn)業(yè)本身的協(xié)會或者官方機(jī)構(gòu)這樣一種權(quán)威判定，企業(yè)本身也應(yīng)該正面地去解決和回應(yīng)這樣的問題�！�

據(jù)天眼查顯示，在此之前福瑞達(dá)曾因虛假宣傳觸犯《反不正當(dāng)競爭法》，先后多次被濟(jì)南高新區(qū)市場監(jiān)管局行政處罰。

博蓋&容納咨詢創(chuàng)始合伙人高劍鋒表示：“山東地區(qū)實際上是一個玻尿酸制品的產(chǎn)業(yè)集群，其中包括福瑞達(dá)和華熙生物，從這個角度來講，實際上也反映了中國在產(chǎn)業(yè)鏈聚集的地方往往存在知識產(chǎn)權(quán)方面的模糊地帶。而隨著市場格局的逐步形成，頭部企業(yè)希望對整個行業(yè)進(jìn)行整合和洗牌，知識產(chǎn)權(quán)問題就會被放大�！�

“近幾年華熙生物的發(fā)展勢頭很猛，如今福瑞達(dá)相當(dāng)于是在趕超華熙生物，在宣傳上會稍微過火一些，但這種所謂的不正當(dāng)競爭只是個過程，玻尿酸行業(yè)整體格局形成之后，會規(guī)范很多�！备邉︿h認(rèn)為。

公開資料顯示，兩家公司曾“出自同門”，在股權(quán)變更、核心技術(shù)、業(yè)務(wù)往來等方面的糾葛頗為復(fù)雜，這也就不難理解福瑞達(dá)在宣傳時為何要和華熙生物“攀親戚”。

根據(jù)華熙生物招股書顯示，華熙生物原為華熙福瑞達(dá)生物醫(yī)藥有限公司，在此之前又為山東福瑞達(dá)生物醫(yī)藥有限公司，是1998年由華熙國際投資集團(tuán)有限公司與山東福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)公司合作創(chuàng)建的；同年山東福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)還組建了福瑞達(dá)美業(yè)，主要從事以玻尿酸為主要原料的化妝品研發(fā)生產(chǎn)以及銷售。由此可見，兩家曾同屬福瑞達(dá)醫(yī)藥旗下。

經(jīng)歷數(shù)次股權(quán)變更，直到2017年12月山東福瑞達(dá)生物醫(yī)藥有限公司完善股權(quán)變更，更名為華熙生物科技股份有限公司，切割完成，實現(xiàn)股權(quán)剝離。

記者了解到，兩家公司在業(yè)務(wù)往來上也不乏聯(lián)系。根據(jù)華熙生物的招股書，2018年福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)的子公司山東福瑞達(dá)生物科技有限公司向華熙生物供應(yīng)了價值2039萬元的玻尿酸粗品，華熙生物方面表示因透明質(zhì)酸原料產(chǎn)品短期產(chǎn)能不足，向上述供應(yīng)商采購?fù)该髻|(zhì)酸粗品，經(jīng)進(jìn)一步精制加工后對外銷售。除此之外，2018年華熙生物向福瑞達(dá)集團(tuán)及相關(guān)企業(yè)銷售3931萬元的透明質(zhì)酸原料。

除此之外，兩者的核心技術(shù)來源也有著密不可分的關(guān)系。華熙生物生產(chǎn)玻尿酸的核心技術(shù)來源是山東省生物藥物研究院，其核心技術(shù)人員有一部分來自山東生物藥物研究所。2001年，福瑞達(dá)向山東省生物藥物研究院以45萬元的項目技術(shù)轉(zhuǎn)讓費買斷了發(fā)酵法生產(chǎn)藥用透明質(zhì)酸的初始技術(shù)。值得注意的是，山東省生物藥物研究院是山東省藥學(xué)科學(xué)院的前身，后者目前隸屬于魯商集團(tuán)，而魯商集團(tuán)正是福瑞達(dá)美業(yè)的實控人。

由此可見，雖然兩家現(xiàn)在已經(jīng)毫無關(guān)系，但發(fā)展過程確是密不可分的，至今兩家在玻尿酸領(lǐng)域已各有建樹。高劍鋒告訴記者：“玻尿酸產(chǎn)品不管在醫(yī)用行業(yè)還是化妝品行業(yè)，都是爆發(fā)力特別強(qiáng)的一個明星產(chǎn)品，它的利潤率特別高、增速也非�？�。福瑞達(dá)隸屬的魯商集團(tuán)算是最老牌的企業(yè)，資歷較深；而華熙生物近幾年的發(fā)展勢頭非常強(qiáng)勁，除了做原材料之外還大量地推終端產(chǎn)品，包括化妝品、面膜，以及醫(yī)用的終端產(chǎn)品�！�

公開資料顯示，目前華熙生物在玻尿酸行業(yè)處于龍頭地位，占據(jù)全球最大市場份額，而福瑞達(dá)早在1986年其前身山東省商業(yè)科學(xué)技術(shù)研究所就開始對玻尿酸的研究，繼而實現(xiàn)了透明質(zhì)酸微生物發(fā)酵技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的突破，被視作國內(nèi)玻尿酸的鼻祖。

玻尿酸風(fēng)潮

“玻尿酸作為一種補(bǔ)水保濕的成分廣泛應(yīng)用在化妝品行業(yè)，隨著化妝品行業(yè)的發(fā)展以及消費者對補(bǔ)水保濕需求的不斷增加，整個市場有很大的增長態(tài)勢。目前國內(nèi)的玻尿酸市場是很大的，對于各個做原料供應(yīng)鏈的企業(yè)來講是很大的機(jī)會�！卑自苹⒄f道。

據(jù)弗若斯特沙利文調(diào)查報告，2018年中國玻尿酸原料的總銷量占全球總銷量的86%，預(yù)計在未來5年全球透明質(zhì)酸原料市場將保持18.1%的高復(fù)合增長率，在2023年達(dá)到1150噸的市場銷量，且全球玻尿酸原料銷量的前5名企業(yè)均來自山東省，其中華熙生物占據(jù)全球玻尿酸原料銷量的36%。

高劍鋒認(rèn)為，此前國內(nèi)的玻尿酸產(chǎn)品和技術(shù)并不是特別成熟的，成本比較高，也達(dá)不到國外的標(biāo)準(zhǔn)。但近幾年國內(nèi)玻尿酸的科技含量、技術(shù)含量，已經(jīng)跟韓國、日本、歐美沒有太大區(qū)別。實際上玻尿酸的發(fā)展是對國內(nèi)日化企業(yè)有著標(biāo)桿意義的，有助于企業(yè)真正用研發(fā)思維去做領(lǐng)先，從技術(shù)路線尋求突破，從而推動國內(nèi)日化護(hù)膚產(chǎn)品的發(fā)展。

據(jù)了解，華熙生物旗下?lián)碛袧櫚兕�、BM肌活、絲麗、米蓓爾、潤月雅、夸迪、德瑪潤等多個品牌系列。根據(jù)華熙生物4月29日披露的年報顯示，2019年實現(xiàn)營業(yè)總收入18.9億元，同比增長49.3%；實現(xiàn)歸母凈利潤5.9億元，同比增長38.2%。

而另一邊的福瑞達(dá)略顯“低調(diào)”，但實力也不容小覷。福瑞達(dá)擁有35年科研技術(shù)、專注玻尿酸研發(fā)運(yùn)用，主要從事與化妝品相關(guān)的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，旗下Dr.Alva、頤蓮、善顏等品牌深受消費者喜愛，其創(chuàng)始人凌沛學(xué)被稱為“玻尿酸之父”。

盡管在發(fā)展的過程中少不了磕磕碰碰，但良好的市場環(huán)境還是需要共同維護(hù)的，通過虛假宣傳來謀取市場、誤導(dǎo)消費者的行為是不可取的，不僅對消費者權(quán)益造成侵害，更打破了市場正常的競爭秩序。

高劍鋒認(rèn)為，玻尿酸是一種技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品，不是簡單的化妝品，應(yīng)該做到產(chǎn)品力、渠道力、品牌力三力齊發(fā)。尤其現(xiàn)在主要是線下渠道，但在疫情環(huán)境下，線上渠道的作用非常大，因此全渠道運(yùn)作十分重要。整體上來講還是要從自身出發(fā)，而不是進(jìn)行不正當(dāng)競爭。

從長遠(yuǎn)利益來看，企業(yè)的脫穎而出必定靠的是其科研實力及品牌口碑的打造，投機(jī)取巧是靠不住的�！霸谶^去國內(nèi)化妝品最大的競爭力并不是品牌本身而是營銷，但長期來講，應(yīng)該更看重技術(shù)研究、品牌價值、消費者研究，這才是建立品牌更加長期的根本策略，但這也恰恰是在發(fā)展過程中面臨的一個挑戰(zhàn)�！卑自苹⒈硎�。

（編輯：劉旺 校對：顏京寧）