近日，不少化妝品企業(yè)發(fā)布一季報(bào)，其中鮮有業(yè)績(jī)正增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2020年一季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)化妝品零售額與去年同比下降13.2%。

而據(jù)南都熱點(diǎn)站站隊(duì)最新開展的調(diào)查結(jié)果顯示，僅10%的受訪者表示，近一個(gè)月購(gòu)買化妝品的次數(shù)有增加。而25%的受訪者表示，將對(duì)化妝品進(jìn)行報(bào)復(fù)性消費(fèi)。實(shí)際上，為激發(fā)人們的化妝品消費(fèi)熱情，化妝品企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，還結(jié)合熱點(diǎn)推出營(yíng)銷活動(dòng)，電商平臺(tái)也在其中助力，與品牌合作推出多種優(yōu)惠。

每天戴口罩使化妝意愿下降？

4月28日，丸美股份發(fā)布一季報(bào)，一季度其實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)1.19億元，同比下降1.14%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)1.08億元，同比下降9.59%。

珀萊雅一季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)也不佳，4月22日，其發(fā)布的一季報(bào)顯示實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)7772.83萬元，同比下降14.72%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)8346.94萬元，同比下降8.36%。

在4月22日當(dāng)天，上海家化也發(fā)布一季報(bào)，其表現(xiàn)更為不佳，歸屬凈利潤(rùn)和扣非凈利潤(rùn)均同比下降兩個(gè)小數(shù)點(diǎn)，一季度上海家化實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)1.19億元，同比下降48.89%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)1.3億元，同比下降19%。

龍頭企業(yè)在一季度的挫敗也間接折射出化妝品行業(yè)也有較大沖擊。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年一季度全國(guó)化妝品零售額為636億元，與去年同期相比下降13.2%。

五一小長(zhǎng)假前，南都顏值研究院課題組在熱點(diǎn)站站隊(duì)啟動(dòng)的調(diào)研結(jié)果顯示，在每天出門都要戴口罩的情況下，63%的受訪者表示會(huì)放棄化妝，或許是因?yàn)檫@個(gè)原因，調(diào)查顯示，受訪者明顯減少了化妝品消費(fèi)。

線上消費(fèi)復(fù)蘇跡象明顯

“我們非常欣喜地看到：美妝市場(chǎng)經(jīng)過2月的沖擊，3月已回暖明顯”，歐萊雅中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞分析稱，38女王節(jié)人們的“補(bǔ)償性消費(fèi)”需求已顯得較為強(qiáng)烈。據(jù)介紹，在3月，歐萊雅線上電商銷售額已占Q1總銷售額約50%。

“整體來看，美妝行業(yè)已經(jīng)在3月女王節(jié)期間出現(xiàn)明顯的回溫跡象”，天貓美妝方面也與歐萊雅持相同觀點(diǎn)，據(jù)其提供的數(shù)據(jù)，38節(jié)前夕，雅詩(shī)蘭黛、嬌韻詩(shī)等10個(gè)頂級(jí)化妝品牌銷售業(yè)績(jī)突破了上線天貓新品發(fā)布以來的最好紀(jì)錄。

南都記者注意到，光大證劵3月的調(diào)查顯示，雖然1～2月阿里全網(wǎng)化妝品銷售額同比增15.73％、較2019年全年增速放緩21.55%，但2月中旬隨著快遞復(fù)工，化妝品線上銷售數(shù)據(jù)持續(xù)提速修復(fù)。

化妝品企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上做熱點(diǎn)營(yíng)銷

“為刺激消費(fèi)和行業(yè)自救，化妝品各個(gè)企業(yè)目前基本都依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，除了刺激傳統(tǒng)電商渠道之外，蓄力直播工具、社交推廣、團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷則是主要的手段”，日化專家馮建軍指出。

電商平臺(tái)方面也在發(fā)力，4月13日，在第六屆天貓金妝獎(jiǎng)上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁古邁宣布阿里“春雷計(jì)劃”將在天貓美妝洗護(hù)落地，并透露今年將與珀萊雅、強(qiáng)生等12個(gè)集團(tuán)建立長(zhǎng)線合作機(jī)制，打造新品牌孵化基地，輸出新品研發(fā)的“天貓模式”。

值得一提的是，阿里巴巴還計(jì)劃通過手機(jī)淘寶、支付寶、餓了么三端整合，向品牌提供1小時(shí)達(dá)、同城配送和到家服務(wù)等本地化解決方案。

策劃：謝艷霞

統(tǒng)籌：南都記者 馬建忠

采寫：南都記者 錢小莉 實(shí)習(xí)生 余佩掀 黃麗佳