通過(guò)跨界合作、限量版、獨(dú)立產(chǎn)品入駐，積極吸引顧客最近競(jìng)爭(zhēng)加劇的零售業(yè)接連向化妝品品牌拋出‘橄欖枝’，表現(xiàn)出積極的差異化動(dòng)作。

據(jù)業(yè)內(nèi)消息，在因新冠肺炎疫情而增加的非接觸消費(fèi)中，以線上零售商為主與化妝品企業(yè)的合作有所增加。

通過(guò)品牌合作推出限量版產(chǎn)品，或通過(guò)獨(dú)有產(chǎn)品入駐吸引新顧客，提高已有顧客的忠誠(chéng)度。

星巴克通過(guò)與stonebrick品牌合作，從今年3月31日開(kāi)始開(kāi)展‘stonebrick viko Blossom套盒’促銷(xiāo)活動(dòng)，星巴克與韓國(guó)美妝品牌的此次合作是品牌客戶(hù)群的首次重疊，期待產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

今年2月，SSG.com旗下全面整改擴(kuò)大的‘MONDAY MOON’開(kāi)業(yè)，滿足化妝品需求。品牌數(shù)量增加到3000個(gè)，商品數(shù)量大幅增加到10萬(wàn)多種，還準(zhǔn)備了評(píng)論及體驗(yàn)區(qū)等，積極親近顧客。

11號(hào)街在今年3月與HAVEANDBE簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，正在開(kāi)展Dr.Jart+聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，預(yù)計(jì)上半年將推出Dr.Jart+獨(dú)有產(chǎn)品。還與伊蒂之屋一起舉行了‘美妝直播活動(dòng)’，介紹迎春化妝小貼士。

Kakao Commerce經(jīng)營(yíng)的‘Kakao Gift’已經(jīng)有迪奧、圣羅蘭、祖瑪瓏倫敦等約70多個(gè)化妝品品牌入駐。特別是Mac、倩碧、雅詩(shī)蘭黛等和Kakao Friends一起推出限量版合作商品，引發(fā)關(guān)注。

ALAND經(jīng)營(yíng)品類(lèi)除了服裝、百貨和生活用品以外，持續(xù)擴(kuò)大美妝品牌，正向生活方式類(lèi)集合店發(fā)展，這里聚集了SKINRx LAB、Haruharu Wonder、Pillingbean、BOLANG，等品牌，也包含美妝自有品牌‘LAND MUSEUM’。

W Concept是挖掘并介紹國(guó)內(nèi)新晉品牌的線上集合店，對(duì)化妝品新品牌非常感興趣。今年1月‘SERUMKIND’入駐，3月，hersteller品牌正式推出之前，將率先在W Concept推出。

最近，H&B商店和化妝品專(zhuān)賣(mài)店也致力于引進(jìn)品牌獨(dú)有產(chǎn)品。

果達(dá)兒、ISOI、Bio-Oil、美寶蓮牛紐約等企劃套裝獨(dú)家入駐歐利芙洋，鞏固了零售巨頭的地位。在入駐的同時(shí)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，提高品牌知名度，增加銷(xiāo)售額。

lalavla一直為touchinSOL、ROUNDLAB、The beautiful factr、EGLIPS等品牌產(chǎn)品提供帶有獨(dú)家企劃商標(biāo)的包裝，今年年初，與SPAO FRIENDS合作在線下實(shí)體店率先推出‘Marimong Beauty’系列產(chǎn)品。

CHICOR與國(guó)內(nèi)外人氣很高的K-POP明星聯(lián)名推出了‘Makeup Show’等各種內(nèi)容。通過(guò)與美妝博主的持續(xù)合作，提出化妝建議，成為年輕消費(fèi)者們的熱議話題。

業(yè)內(nèi)人士表示：“在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的情況下，零售渠道對(duì)化妝品品牌表現(xiàn)出濃厚興趣，這解讀為是為了搶先吸引千禧一代消費(fèi)者，化妝品品牌應(yīng)積極利用零售渠道，努力提升知名度，打造忠實(shí)顧客。”By beautynury