進口產(chǎn)品和獲得認證的產(chǎn)品受歡迎，需制定相關(guān)戰(zhàn)略泰國消費者對口服美容的關(guān)注不斷提高，但對韓國產(chǎn)品的認知度較低，因此需引起韓國業(yè)界的關(guān)注。據(jù)農(nóng)食品出口信息(KATI)顯示，泰國的美容補充劑，即口服美容（Inner Beauty）市場在2016年約為142億泰銖(4700億韓元)，占健康功能食品市場21.3%，消費者的需求很高。

由于對健康美的關(guān)注增加，在所有年齡段都呈現(xiàn)出平均消費的傾向，特別是受到10~40多歲的女性們的歡迎。

由于對白皙皮膚的需求很高，很多消費者都喜歡購買美白產(chǎn)品，此外含有膠原蛋白的食品等也頗受歡迎。

另外，根據(jù)收入和年齡的不同，喜歡的產(chǎn)品也出現(xiàn)差異。

根據(jù)韓國農(nóng)水產(chǎn)食品流通公社(aT)的《2019泰國口服美容報告-競爭力分析型》顯示，居住在城市的高收入群體和中產(chǎn)階層喜歡澳大利亞、日本等進口產(chǎn)品，而住在城市郊區(qū)的低收入群體主要購買本土產(chǎn)品。

從年齡段來看，20~30歲女性喜歡美白產(chǎn)品，30~40歲女性喜歡具有改善皺紋等抗衰老效果的產(chǎn)品，特別是，含有有助于恢復(fù)皮膚彈力的魚膠原蛋白和具有美白效果的針葉櫻桃提取物產(chǎn)品非常受歡迎。

同時，20多歲至30多歲的女性對市場趨勢非常敏感，所以出現(xiàn)新產(chǎn)品，也會積極嘗試。

從產(chǎn)品劑型來看，比起粉末，更喜愛便于食用的膠囊、藥片、咀嚼片。

雖然喜歡價格低廉的產(chǎn)品，但只要產(chǎn)品效果好，就不在乎價格。

從產(chǎn)品來看，消費者更愿意選擇成分和質(zhì)量等得到認證的產(chǎn)品，其主要認證機構(gòu)是泰國食品和藥物管理局(FDA)。與只有FDA認證的產(chǎn)品相比，獲得優(yōu)秀健康功能食品制造標準(GMP)等額外認證的產(chǎn)品更受歡迎。

生產(chǎn)口服美容產(chǎn)品的代表性泰國企業(yè)有Mega Life Science Public、Nova  Organics、Amado集團、澳大利亞企業(yè)有Blackmores、Vitex Pharmaceuticals，日本企業(yè)有Scotch、FC Laboratory等。

主要銷售點是屈臣氏、Boots、Lab Pharmacy等線下藥妝店和shopee、LAZADA等網(wǎng)上購物商城。

通過Facebook、Twitter、YouTube等SNS積極宣傳產(chǎn)品，主要強調(diào)‘皮膚細胞恢復(fù)’、‘皮膚再生’、‘復(fù)原損傷的皮膚’等再生效果和‘抑制人體內(nèi)黑色素的生成’、‘美白皮膚’等美白功能。

而韓國口服美容產(chǎn)品的知名度不高。

屈臣氏、Boots的采購商們指出：“雖然韓國化妝品的人氣很高，但口服美容產(chǎn)品的知名度卻很低�！�

業(yè)界相關(guān)人士表示：“如果想在泰國口服美容市場提高知名度，就需要積極利用好質(zhì)量、各種認證、合理價格、SNS進行營銷，消費者們喜歡進口產(chǎn)品，也對韓國化妝品有正面認識，以與此掛鉤的方式提高信賴也是值得考慮的�！盉y beautynury