喜歡進(jìn)口化妝品，年輕人對流行敏感近日，有建議指出，阿塞拜疆化妝品市場呈現(xiàn)增長勢頭，消費者更傾向于購買進(jìn)口化妝品，出口潛力較大。雖然對韓國化妝品的關(guān)注也不少，但企業(yè)還需努力提高知名度。

據(jù)大韓貿(mào)易投資振興院(KOTRA)阿塞拜疆巴庫貿(mào)易館發(fā)布的《阿塞拜疆化妝品市場動向》，阿塞拜疆化妝品市場近15年來一直保持著增長勢頭。

2015年雖然遭遇經(jīng)濟(jì)危機，但護(hù)膚品銷售額和彩妝銷售額分別增加了15.6%和7.1%，化妝品產(chǎn)業(yè)正步入穩(wěn)定軌道。

據(jù)分析，隨著最近經(jīng)濟(jì)條件的改善，消費者對化妝品的關(guān)關(guān)注也有所提高。

2018年，未滿30歲的年輕群體占總?cè)丝诘?0%以上，增長潛力也很大。

阿塞拜疆消費者會根據(jù)季節(jié)選擇不同的化妝品。春天、夏天經(jīng)常使用祛痘產(chǎn)品，冬天則經(jīng)常使用祛痘、保濕護(hù)唇膏、護(hù)手、抗衰老產(chǎn)品。

與線上相比，線下或上門銷售利用率較高，線下銷售占整個渠道的90%以上。

據(jù)調(diào)查，這種現(xiàn)象是因為信用卡普及率低，現(xiàn)金結(jié)算比較多。

因此，營銷也是在SNS進(jìn)行宣傳后引導(dǎo)到線下的方式進(jìn)行。2017年，智能手機普及率達(dá)到66.4%，因此使用智能手機的企業(yè)正在增加。

在護(hù)膚品市場，隨著女性勞動人口的增加，中老年女性越來越受到關(guān)注。易于在超市或市場購買、強調(diào)立竿見影的效果、性價比高的化妝品受到消費者們的歡迎。另外，面霜、精華、膠囊等晚間護(hù)理產(chǎn)品的需求也在增加。

在彩妝方面，不論年齡和收入，大部分女性都使用化妝品，因此增長潛力備受關(guān)注。

其中眼妝在2018年彩妝銷售額中占49.2%。

中老年女性持續(xù)使用已有產(chǎn)品，年輕女性則會根據(jù)趨勢改變產(chǎn)品。

與本國品牌相比，護(hù)膚品和彩妝都傾向于選擇歐萊雅、妮維雅、強生和Kalina等外國企業(yè)，出口潛力較大。在護(hù)膚品領(lǐng)域，Kalina和歐萊雅表現(xiàn)強勢。

另外，與忠誠于特定品牌相比，購買各種品牌的消費者更多。

從進(jìn)口市場的傾向來看，護(hù)膚品喜歡高品質(zhì)、高價位的歐洲產(chǎn)品，彩妝產(chǎn)品喜歡低質(zhì)量、低價位的中國、土耳其和俄羅斯產(chǎn)品。

2019年，韓國化妝品的出口額降至第62位，但在2018年至2019年之間出現(xiàn)80%的增長率，增長潛力很高。據(jù)悉，面膜、鼻貼等面膜類和蘆薈膠尤其受歡迎。

但是，由于知名度還很低，很多消費者購買容量小的產(chǎn)品只是試一試而已。另外，報告指出，當(dāng)?shù)劁N售的產(chǎn)品的使用說明或成分沒有用阿塞拜疆語、俄語標(biāo)記，因此很難進(jìn)行促銷。

KOTRA相關(guān)人士表示：“隨著世界對K-Beauty的知名度提高，對趨勢敏感的年輕群體也表現(xiàn)出關(guān)注，企業(yè)應(yīng)選擇流動人口較多的繁華地區(qū)開設(shè)線下實體店來打開市場。”

并且“以護(hù)膚品為中心，確立對韓國化妝品的品牌形象后，推出高品質(zhì)的中低價彩妝會更有效，還推薦在受歡迎的面膜上貼上洗面奶或乳液樣品進(jìn)行宣傳”。

同時，他還建議在產(chǎn)品表面用阿塞拜疆語或俄語進(jìn)行說明和分析，并建議通過當(dāng)?shù)乜蛻暨M(jìn)行出口，以簡化復(fù)雜的出口程序。By beautynury