運營香奈兒、古馳、圣羅蘭等自主品牌，計劃推出愛馬仕口紅

據業(yè)內人士透露，香奈兒(Chanel)、古馳（GUCCI）、迪奧(Dior)、圣羅蘭(YSL)、紀梵希（GIVENCHY）、喬治阿瑪尼、愛馬仕等運營自己的美妝品牌，展開積極的行動。

以服裝及時尚百貨事業(yè)為主的國際名牌對化妝品市場表現出濃厚的興趣。

這是因為化妝品被認為能提高已有顧客品牌忠誠度的同時，也能夠提升新顧客對品牌認知度。

以往喜歡名牌時裝、箱包等的顧客，很可能購買同一品牌的化妝品，而且價格比其它產品低，因此也期待顧客擴大。

特別是為了吸引“千禧一代”和“Z世代”，邀請國內具有高知名度的代言人，推出了SNS營銷很有效的口紅等彩妝產品。

香奈兒美妝憑借著較高的知名度，成為百貨店、免稅店等的核心品牌。在首爾開設了多個快閃店，2018年9月還推出了全球首個男士專用彩妝系列“BOY DE CHANEL”。

GUCCI美妝于2014年推出，2018年以后積極宣傳品牌。去年11月，首爾明洞樂天免稅店舉辦了“GUCCI美麗首爾”假日私人派對，并首次推出了限量版。

圣羅蘭美妝致力于提升彩妝產品的人氣，包括護膚品、香水等。去年推出了讓女士們更加大膽、自由的新產品香水“LIBRE”，最近還推出了新的護膚系列“PureShots”。

紀梵希公開了品牌代言人姜丹尼爾的畫報等，積極推廣彩妝產品。最近還推出了保護皮膚的同時呈現干凈、美麗的底妝產品“TEINT COUTURE CUSHION”、“TEINT COUTURE CITY BALM”。

喬治·阿瑪尼美妝強調獨創(chuàng)配方和創(chuàng)新企業(yè)精神，引領彩妝潮流，近日，還與全球美妝大使凱特布蘭切克和5名阿瑪尼美妝代言人一起舉行了20周年紀念活動。

愛馬仕也正式發(fā)布了進軍化妝品市場的計劃。今年2月在法國巴黎舉行發(fā)布活動，計劃3月在世界35個國家發(fā)售口紅。據悉，除了香水以外，愛馬仕還將首次推出化妝品，推行比其它時裝品牌的價格更高的高價戰(zhàn)略。

業(yè)內人士表示：“名牌時裝品牌的主要顧客是女性，因此很有可能成為實際化妝品的需求，對于消費能力較低的年輕人來說，首次接觸化妝品品牌，未來轉化為購買時裝的可能性較大�！�

另一位業(yè)內人士表示，名牌口紅在千禧一代中很受歡迎，作為禮品，化妝品可測試消費者喜好的同時，也有助于創(chuàng)收，相信奢侈品牌會持續(xù)進入市場。