這是 愛馬仕在183年的品牌歷史里首次進(jìn)軍美妝領(lǐng)域。

法國奢侈品品牌愛馬仕(Hermès)首個(gè)彩妝系列 Rouge Hermès 揭開面紗，首批24色口紅將于3月正式上架銷售 —— 這是 愛馬仕在183年的品牌歷史里首次進(jìn)軍美妝領(lǐng)域。

Rouge Hermès(與愛馬仕2000年推出的一款香水同名)包括24色口紅(可購替換裝)，原裝售價(jià)每支67美元，替換裝42美元。每一季還會(huì)再推出3個(gè)特別款，特別款售價(jià)72美元�？诩t分兩種不同質(zhì)地：一種是向愛馬仕絨面產(chǎn)品致敬的啞光質(zhì)地;另一種是向愛馬仕小牛皮產(chǎn)品致敬的光澤質(zhì)地。

2015年雅詩蘭黛集團(tuán)旗下彩妝品牌 M.A.C (魅可)前高管 Agnès de Villers 執(zhí)掌了愛馬仕的香水和美容部門，正式啟動(dòng)了美妝系列的開發(fā)工作。Agnès de Villers 聘請(qǐng)了曾為 Chanel(香奈兒)和 Christian Dior(克里斯汀·迪奧)設(shè)計(jì)過美妝產(chǎn)品的 Jérôme Touron 來研發(fā)這個(gè)系列。

其口紅使用天然成分，如蜂蠟和桑椹提取物，由 Jérôme Touron 在位于法國諾曼底的愛馬仕實(shí)驗(yàn)室研發(fā)而成。

據(jù)悉，Rouge Hermès 口紅還將致敬愛馬仕從紫到橙的一系列經(jīng)典顏色，顏色取自品牌歷史悠久的900種皮革色度和7.5萬種絲綢樣本。女士產(chǎn)品總監(jiān) Bali Barret 擔(dān)任該系列的色彩顧問。她認(rèn)為，既然愛馬仕已經(jīng)擁有龐大的色彩庫，包括一些幾百年歷史的色彩配方，為什么還要去別處尋找新的色彩呢?

另外，該系列的口紅管由愛馬仕御用鞋履設(shè)計(jì)師 Pierre Hardy 操刀，材料與手袋五金所用的金屬相同。Pierre Hardy表示：“我們想做可重復(fù)使用的口紅，這樣我們就可以使用更奢華的、有實(shí)際價(jià)值的材料�！�…很少有藝術(shù)總監(jiān)會(huì)考慮可長期使用的包裝，而不是一次性的包裝�！�

和 Gucci(古馳)的口紅一樣，Rouge Hermès 系列也會(huì)有淡淡的香味，這種香味由愛馬仕調(diào)香師 Christine Nagel 調(diào)制。

據(jù)悉，Rouge Hermès 口紅的銷售渠道將比其香水產(chǎn)品窄得多，且不包括旅游零售渠道。今年3月，該系列將在35個(gè)國家的愛馬仕精品店、Hermes .com 官網(wǎng)和第三方零售商處上架，這其中包括 Saks Fifth Avenue 精品百貨店、Bergdorf Goodman 百貨和 Bloomingdale ‘ s百貨店在內(nèi)的全球約180個(gè)銷售點(diǎn)。

Rouge Hermès 將作為愛馬仕珍藏系列“Hermessence”產(chǎn)品在銷售點(diǎn)進(jìn)行獨(dú)立展示。愛馬仕表示，如果該系列表現(xiàn)優(yōu)異，將會(huì)擴(kuò)大 Rouge Hermès的銷售點(diǎn)和柜臺(tái)空間。

愛馬仕美容部門負(fù)責(zé)人 Agnès de Villers 表示：“如果我們的客戶立刻能感覺到 Rouge Hermès 不僅僅是口紅，而是代表愛馬仕的產(chǎn)品，那么它就是成功的�！�

口紅僅僅是個(gè)開始。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，愛馬仕計(jì)劃今后每六個(gè)月推出一個(gè)新的美妝類別。雖然愛馬仕沒有給出任何明確的推出日期或產(chǎn)品線介紹，但暗示“粉底、眼妝和腮紅也會(huì)緊隨其后，最后是護(hù)膚類產(chǎn)品”。

愛馬仕于2019年3月首次宣布將進(jìn)軍美妝領(lǐng)域。

愛馬仕藝術(shù)總監(jiān) Pierre-Alexis Dumas 表示，進(jìn)軍美妝市場，是經(jīng)過至少15年的深思熟慮和兩年研發(fā)才得出的結(jié)果。來源：華麗志