投資自己的傾向強烈，急劇成為今后消費趨勢主體

近日，有分析稱，擁有資產(chǎn)的”嬰兒潮一代”退休后，隨著人生的第三幕開始，消費的主體可能會發(fā)生變化。

DB金融投資研究員Park Hyeonjin近日發(fā)布的報告中分析稱，個人主義趨勢是不可或缺的，消費正出現(xiàn)兩極化現(xiàn)象。

金融危機以來，經(jīng)濟蕭條的可能性增加，不確定性較大的時候，消費行為越來越敏感的情況下，消費者在選擇產(chǎn)品或品牌時，會考慮品牌是否真的具有自己想要的價值，以及品牌是否值得信賴。

據(jù)樸分析員預測，在收入不能滿足多樣需求的情況下，就會調(diào)整自身想要的價值，以海外旅行、內(nèi)容為主的娛樂文化費用、名牌和包括美容在內(nèi)的健康護理、教育等支出會增加。

特別是中老年人的消費行為受到關注，這是因為子女教育和結(jié)婚等大的費用支出結(jié)束的50~60歲人口比重增加，他們的消費形態(tài)正發(fā)生變化。

到目前為止，如果說千禧年一代以數(shù)字渠道為主的消費形態(tài)主導了模式，那么中老年層的數(shù)字頻道利用能力將會得到提高，他們數(shù)字渠道內(nèi)的形態(tài)也將發(fā)生變化。

活躍銀發(fā)族是指時間和經(jīng)濟上充裕，對社會活動持積極、主動態(tài)度的50歲以上的人，與同類型的高齡群體相比，其特點是學歷高、文化開放度高。

像過去的高齡群體一樣，與將一切投資于子女相比，他們更愿意投資于自己，更關心海外旅行和營造高水平的文化生活、打扮外表等。

最近五六十歲以上的消費者網(wǎng)上購物金額大幅增加，網(wǎng)上購物的單件物品價格高于年輕人，這一點很特別。

實際上，月均購買服裝和化妝品的費用也高于20~30多歲的消費者。

Park Hyeonjin表示：“活躍銀發(fā)族在為自己消費方面表現(xiàn)出積極的傾向，因此經(jīng)濟實力和潛在購買力很高，因此今后有望創(chuàng)造消費市場的發(fā)展趨勢，比起炫耀式消費，更傾向于為自己投資。包括名牌、化妝品、旅行在內(nèi)的高價格產(chǎn)品消費量將呈現(xiàn)良好的增長趨勢�！�

他還表示：“50歲以上的消費者需求正快速向線上渠道轉(zhuǎn)移，因此貿(mào)易趨勢將會全面升級，中老年階層的絕對數(shù)量很多，其中具有購買力的消費者也在增加，因此在消費市場上活躍銀發(fā)族的地位將會增長。”By beautynury