具有消費(fèi)能力的銀發(fā)族正成為老年化妝品市場(chǎng)主力

全球活躍銀發(fā)族（active senior）的數(shù)量正在增加，他們不僅經(jīng)濟(jì)自由，有不亞于年輕一代的健康，還擁有享受消費(fèi)和余暇的熱情。

活躍銀發(fā)族們以豐厚的資產(chǎn)和收入為基礎(chǔ)，對(duì)自己的投資不吝嗇，不僅積極消費(fèi)，而且非常關(guān)注健康和美麗。

在千禧一代、Z世代的熱潮中，活躍銀發(fā)族們正以較高的購(gòu)買(mǎi)力擴(kuò)張自己的領(lǐng)域。

據(jù)全球研究專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)Statista的資料(The countries with the lagest percentage of total population over 65 years in 2019)，以日本和多個(gè)歐洲國(guó)家為首的世界各地都有活躍的高齡人口。

高齡人口比例最高的國(guó)家是日本，65歲以上的高齡人口約占總?cè)丝诘?8%，中國(guó)也預(yù)測(cè)到2030年60歲以上的高齡人口比重將達(dá)到25%左右。

特別是，隨著美、中、日高齡化現(xiàn)象逐漸擴(kuò)散，化妝品業(yè)界也應(yīng)制定差異化戰(zhàn)略。

35%的美國(guó)65歲以上人群每天化妝

Statista一份關(guān)于美國(guó)消費(fèi)者各年齡段化妝頻率的問(wèn)卷調(diào)查顯示，在接受調(diào)查的60歲以上消費(fèi)者中，約有35%的人每天化妝，約33%的人每周多次化妝。

這與年輕群體的回答相比也并不遜色，可以看出高齡人口也是創(chuàng)造化妝品需求的重要消費(fèi)群體。

據(jù)美國(guó)經(jīng)濟(jì)·商業(yè)媒體《Business Insider》預(yù)測(cè)，到2035年，65歲以上的老齡人口將超過(guò)18歲以下的兒童和青少年人口數(shù)量，美國(guó)相當(dāng)多的人口增量進(jìn)入銀發(fā)族時(shí)代。

KOTRA美國(guó)洛杉磯貿(mào)易館建議稱(chēng)，雖然銀發(fā)族在不斷增加中，但美國(guó)老年化妝品市場(chǎng)并不發(fā)達(dá)，缺乏老年人專(zhuān)用的化妝品和護(hù)膚品牌，市場(chǎng)主流化妝品品牌還是抗衰老、提拉或改善皺紋的老年產(chǎn)品系列，對(duì)此企業(yè)需制定市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。

貿(mào)易館根據(jù)《Bloomberg Businessweek》對(duì)老年化妝品市場(chǎng)機(jī)會(huì)的報(bào)道，分析了老年化妝品·美容產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售與一般的美容產(chǎn)品存在一定差異，有很多值得注意的地方。

根據(jù)Statista的調(diào)查，2018年，面部抗衰老產(chǎn)品在美國(guó)銷(xiāo)售最多的護(hù)膚品類(lèi)型中位居第二，由此可以看出與老年人困擾直接相關(guān)的抗衰老化妝品市場(chǎng)已經(jīng)在迅速增長(zhǎng)。

因?yàn)楦啐g消費(fèi)者看不清字體小的文字，所以產(chǎn)品標(biāo)簽需要用比一般化妝品更大的字體標(biāo)記內(nèi)容，產(chǎn)品包裝上，與需要用手?jǐn)D壓的管狀容器相比，建議更容易使用的按壓式容器。

另外，產(chǎn)品容器的上端部分應(yīng)從戰(zhàn)略上考慮高齡消費(fèi)者的特點(diǎn)和需求，如老年人容易拿的棱角或凹槽設(shè)計(jì)等。

KOTRA美國(guó)洛杉磯貿(mào)易官分析稱(chēng)，老年化妝品在美國(guó)增長(zhǎng)前景廣闊，以日本及歐洲國(guó)家為代表的全世界人類(lèi)正在快速進(jìn)入老齡化，而美國(guó)平均年齡處于38歲(20歲~60歲)中間階段，到2060年，平均年齡將快速步入43歲，之后高齡化的進(jìn)程會(huì)加快。

據(jù)貿(mào)易館預(yù)測(cè)，隨著全世界范圍內(nèi)的老齡化進(jìn)程加快，特別是女性人口的高齡化問(wèn)題加劇，這可能成為女性高齡消費(fèi)者化妝品需求增加的因素，也可能是美容行業(yè)值得關(guān)注的縫隙市場(chǎng)。

中國(guó)23%的活躍銀發(fā)族購(gòu)買(mǎi)4000元以上

中國(guó)從1999年開(kāi)始進(jìn)入老齡化社會(huì)，老齡化社會(huì)已經(jīng)持續(xù)了20年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局去年1月公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)60歲以上人口達(dá)2.49億，占總?cè)丝诘?7.9%。

據(jù)KOTRA山東貿(mào)易館透露，中國(guó)是世界上唯一一個(gè)老年人口超過(guò)2億的國(guó)家，僅2018年老年人口就增加了850萬(wàn)，人口老齡化進(jìn)程加速。

隨著老齡人口的增加，最近中國(guó)活躍銀發(fā)族數(shù)量正在增加，他們不僅經(jīng)濟(jì)實(shí)力寬松，有不亞于年輕一代的健康，還擁有享受消費(fèi)和余暇的熱情。

據(jù)iiMedia Research統(tǒng)計(jì)，以2017年為標(biāo)準(zhǔn)，單月家庭收入超過(guò)1萬(wàn)元的老年人口達(dá)2000萬(wàn)。

他們有充裕的資產(chǎn)和收入，與以前的老年人不同，對(duì)自己的投資毫不吝嗇，積極消費(fèi)，享受文化活動(dòng)，逐漸成為銀發(fā)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的支撐力量。

特別是活躍銀發(fā)族們非常注重外貌打扮，據(jù)中國(guó)調(diào)查機(jī)構(gòu)AgeClub對(duì)100名50~65歲的活躍銀發(fā)族進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，94%的受訪(fǎng)者使用化妝品。

55%�；瘖y的受訪(fǎng)者去年購(gòu)買(mǎi)化妝品的價(jià)格在1000元至4000元之間，23%的受訪(fǎng)者購(gòu)買(mǎi)化妝品的價(jià)格在4000元以上，成為化妝品市場(chǎng)中具有購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)群體，針對(duì)老年人群的老年化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景備受期待。

據(jù)調(diào)查，特別是活躍銀發(fā)族喜愛(ài)抗衰老等功能性化妝品，在化妝品消費(fèi)中抗衰老產(chǎn)品所占比重高達(dá)47%。

KOTRA中國(guó)沈陽(yáng)貿(mào)易館建議稱(chēng)，韓國(guó)化妝品企業(yè)為了搶占中國(guó)老年化妝品市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)開(kāi)發(fā)擁有優(yōu)秀技術(shù)的產(chǎn)品和中國(guó)人專(zhuān)用化妝品，為了提高在中國(guó)國(guó)內(nèi)的品牌知名度，應(yīng)制定差異化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

日本2020年50歲以上人口占總?cè)丝谝话?/p>

老齡人口比例最高的國(guó)家是日本，65歲以上的老齡人口約占總?cè)丝诘?8%，預(yù)計(jì)到2020年，50歲以上人口將占總?cè)丝诘囊话搿?/p>

KOTRA名古屋貿(mào)易館分析，隨著對(duì)化妝等不感興趣的男性和老年女性(55~74歲)成為新的消費(fèi)群體，老年女性消費(fèi)者比起其它年齡段更關(guān)注抗衰老、肌膚營(yíng)養(yǎng)、改善皺紋等機(jī)能性化妝品，因此相關(guān)產(chǎn)品將會(huì)暢銷(xiāo)。

日本從2013年開(kāi)始已經(jīng)在百貨商店向70歲以上的老年顧客集中提供針對(duì)性服務(wù)，打造休息空間，提供老年顧客專(zhuān)用服務(wù)。

另外，最近還利用皮膚測(cè)試和集中護(hù)理護(hù)膚等服務(wù)老年顧客。

集中護(hù)理眼部、頸部等特定部位皺紋的產(chǎn)品從2017年開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)，2018年市場(chǎng)規(guī)模比前一年擴(kuò)大40.6%。

業(yè)內(nèi)人士表示，雖然最近千禧一代、中性人口、男裝化妝品等領(lǐng)域是熱議的話(huà)題，但是最終具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力的銀發(fā)市場(chǎng)是一定要攻占的領(lǐng)域，因?yàn)椴皇荢NS或營(yíng)銷(xiāo)，而是確認(rèn)產(chǎn)品實(shí)際效果。所以只有真正的產(chǎn)品才能扎根市場(chǎng)。

他還表示“這不是單純的國(guó)家分類(lèi)，而是需要對(duì)種族、環(huán)境、年齡等多種領(lǐng)域進(jìn)行綜合分析，最終要靠護(hù)膚的技術(shù)來(lái)決勝負(fù)的市場(chǎng)�！盉y beautynury