化妝品類商品零售額增長13.3%，增速比上半年提高4.8個百分點。而今年前10個月，廣州化妝品類商品銷售額增速達到44.1%。

國家統(tǒng)計局最新數據顯示，11月國內化妝品零售同比增長率達到社會消費品的兩倍多，同比增長16.8%，零售總額為331億元，環(huán)比增速有了質的飛越，增速加快1.7倍，高達10.6個百分點。而“供需兩旺”之地廣州的情況更是極為“出眾”——今年1~10月化妝品制造業(yè)產值增長18%，化妝品類商品銷售額增長44%。大數據顯示，我國人均每年花261.5元在化妝品上。大家到底喜歡買什么?行業(yè)發(fā)展前景在哪里?記者就此進行了深入調查。

今年1~11月化妝品零售額為2708億元，同比增長12.7%，較去年同期提升2.2個百分點，在所有消費品類中位居第二;

2018年中國化妝品市場規(guī)模4104.79億元，同比增長12.29%，增速為近五年來最高。

國家統(tǒng)計局最新數據顯示，11月國內化妝品零售同比增長率達到社會消費品的兩倍多，同比增長16.8%，零售總額為331億元，環(huán)比增速有了質的飛越，增速加快1.7倍，高達10.6個百分點。

前三季度，廣州社會消費品零售總額7346.95億元，同比增長8.2%，增速比上年同期提高0.6個百分點。其中，化妝品類商品零售額增長13.3%，增速比上半年提高4.8個百分點。而今年前10個月，廣州化妝品類商品銷售額增速達到44.1%。

國人化妝品人均消費“比肩”歐美

二十多歲的賈小姐曾經將市面各路“網紅”產品都試了一遍，但面部肌膚容易過敏的她現在基本鎖定使用兩大昂貴的一線品牌。賈小姐今年“雙11”賬單為15588元，其中化妝品達到10600元�！耙淮味诎肽�，家里的日用品、零食、糧油賬單加起來都不敵化妝品價格的一半”“用最好的眼霜熬最貴的夜，說的就是我們�！彼�感嘆，現在朋友圈里連初中女生的生日禮物都是彩妝了。

中商產業(yè)研究院數據分析認為：2020年我國化妝品行業(yè)零售額將突破3000億元，而我國人均化妝品年消費額由2012年的185元增長至2017年的261.5元，此數字已和歐美持平。根據國家統(tǒng)計局數據，今年1~11月化妝品零售額為2708億元，同比增長12.7%，較去年同期提升2.2個百分點，在所有消費品類中位居第二;2019年雙11天貓美妝同比增長83%，“雙11”當天銷售額同比提升了42%。根據Euromonitor數據，2018年中國化妝品市場規(guī)模4104.79億元，同比增長12.29%，增速為近五年來最高，預計到2021年將突破5000億元大關。

國信證券經濟研究所張峻豪表示，化妝品作為能夠明顯滿足個性化品質生活的“悅己型”消費品，受到消費者尤其是年輕族群的熱捧�！巴瑫r，近年來美妝電商渠道的爆發(fā)則對行業(yè)起到了強有力的推動作用�！睆埦�豪認為。

口紅、面膜、洗發(fā)水成化妝品界“扛把子”

高強度工作壓力下，與顏值最緊密的口紅、面膜、洗發(fā)水正在成為最熱銷的化妝品——去年口紅占彩妝銷售額的39%;去年中國面膜市場規(guī)模達251.5億元，同比增長20.4%;我國洗護發(fā)行業(yè)的市場規(guī)模則在550億元左右�！俺霾顩]帶面膜，大半夜的我也會跑去便利店買一片，不然感覺和沒洗臉沒刷牙一樣�！贬�小姐笑說。記者留意到，面膜增速正在領跑化妝品行業(yè)。中商產業(yè)研究院統(tǒng)計發(fā)現，過去五年，我國面膜市場規(guī)模年均復合增長率超過15%，顯著高于同期化妝品行業(yè)8.7%的整體增速，也高于護膚品大類9.2%的增速;在所有面部護膚品中，面膜的銷量和零售額近兩年來基本上都位居榜首。

作為一大“掘金”單品，口紅經濟名不虛傳。最近風靡網絡的“口紅一哥”、網絡直播博主李佳琦就搭上了口紅經濟快車道。“楓葉紅、南瓜紅、西柚紅……各色口紅我應有盡有，別看單價也就幾十元到兩三百元，一年下來也要花幾千元�！泵陨侠罴宴�的劉小姐說。她不是特例，《中國中產女性消費報告》顯示：2018年，某電商平臺上的中等收入女性用戶平均每人每年購買4支口紅。

“全民防脫發(fā)”也是一大潮流。根據上海華山醫(yī)院皮膚科今年的統(tǒng)計，過去治療脫發(fā)的患者多為30歲~40歲人群，從去年開始，二十多歲、大學畢業(yè)沒幾年的脫發(fā)患者突然增長到36%。前瞻產業(yè)研究院數據顯示：2003年~2017年，我國洗護發(fā)行業(yè)市場規(guī)模的年復合增長率為7.5%左右。而據《2018-2022年中國洗發(fā)水行業(yè)經營數據監(jiān)測及發(fā)展前景展望分析報告》顯示，現階段，去屑控油類產品銷售額占比最高，其次是滋養(yǎng)補水類產品;而防脫生發(fā)類產品的銷售額增長最為迅速，隨著工作生活壓力的增大，脫發(fā)問題越來越受消費者關注，防脫生發(fā)產品的需求高速增長;從洗發(fā)水產品的消費結構來看，中高端產品的銷售占比持續(xù)增長，23歲~28歲的年輕一代群體是消費的主力。

廣州一個區(qū)的化妝品生產企業(yè)就占全國三分之一

國家統(tǒng)計局數據顯示，今年1~11月化妝品零售額為2708億元，同比增長12.7%，明顯快于社會消費品零售總額同期增速。廣州情況更為出眾，根據廣州市統(tǒng)計局數據，今年1~10月化妝品類商品銷售額增長44%。而同期全國增速在12%左右。

“我差不多每年都會到廣州來兩次，考察新貨，或者參加美博會等�！痹诤�南經營一家化妝品門店的張艷說。經過四五年的熟悉，張艷已經很清楚廣州化妝品產業(yè)的分布�！爸�前主要是去白云區(qū)，現在也會去黃埔區(qū)�！彼�說。

廣州化妝品產業(yè)片區(qū)化明顯，其中，荔灣區(qū)有堅實的日化化妝品基礎，白云區(qū)名聲在外，黃埔區(qū)正在崛起。目前，白云區(qū)化妝品產業(yè)在廣州市、廣東省乃至全國都占有舉足輕重的地位。根據廣州市政府網站發(fā)布的消息，作為全國化妝品產業(yè)聚集地之一，白云區(qū)共有持證化妝品生產企業(yè)1358家，約占全國的三分之一，有化妝品經營企業(yè)4000多家(不完全統(tǒng)計)。

黃埔區(qū)正成為后起之秀。記者了解到，黃埔區(qū)化妝品企業(yè)均為具有一定規(guī)模的國際跨國企業(yè)和國內龍頭企業(yè)，2018年黃埔區(qū)化妝品工業(yè)產值達400億元，產業(yè)規(guī)模達800億元，占廣州市半壁江山。目前全區(qū)共有持證化妝品生產企業(yè)59家，注冊資本1億元以上的占比超過30%。

作為國際化大都市，廣州化妝品消費潛力也非常誘人。廣州不僅是化妝品的生產重鎮(zhèn)，也是消費大市。廣州市統(tǒng)計局數據顯示，前三季度，廣州社會消費品零售總額7346.95億元，同比增長8.2%，增速比上年同期提高0.6個百分點，其中，化妝品類商品零售額增長13.3%，增速比上半年提高4.8個百分點。而今年前10個月，廣州全市社會消費品零售總額8207.42億元，增長8.3%，比前三季度提升0.1個百分點，與居民生活品質改善有關的化妝品類商品銷售額增速達到44.1%。

廣州“老產業(yè)”要向品質和細分市場要活力

隨著消費趨勢轉變，廣州“顏值產業(yè)”未來將加快轉型升級、走高質量發(fā)展之路。近年來，廣州把發(fā)展經濟的著力點放在實體經濟上，讓越來越多“廣州制造”向“廣州創(chuàng)造”躍升，向價值鏈高端布局，化妝品這個“老產業(yè)”也要迸發(fā)“新活力”，為高質量經濟發(fā)展增添新動能。

政策層面，鼓勵和支持化妝品產業(yè)升級。以白云區(qū)為例，根據《白云區(qū)化妝品產業(yè)提質增效三年行動計劃》，到2020年，化妝品企業(yè)創(chuàng)新能力將達到全國領先水平，基本具備打造千億級產業(yè)的平臺和動能。在經濟總量上，規(guī)模以上化妝品工業(yè)企業(yè)達100家，產值規(guī)模超100億元;限額以上化妝品商業(yè)企業(yè)達100家，銷售規(guī)模超100億元。同時，引導和鼓勵一批化妝品企業(yè)在主板掛牌上市或新三板掛牌，5家以上化妝品企業(yè)進入全國化妝品企業(yè)前20強。

中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬告訴記者，現在整個化妝品行業(yè)良莠不齊，大品牌相對較少。他認為，當前包括廣州在內的化妝品產業(yè)要想在競爭中處于不敗之地，必須實現品質升級�！霸谥袊�化妝品市場上，國際品牌長期占據優(yōu)勢，未來進一步開放市場，將倒逼我們自己的化妝品產業(yè)轉型升級�！敝斓づ畋硎尽Ａ硪环矫孢�得做好細分市場�！皬哪壳笆袌銮闆r看，面膜、玻尿酸、彩妝等細分行業(yè)，我們有自己的優(yōu)勢，無論是企業(yè)自身還是產業(yè)政策，未來可以在這些方面下功夫�！敝斓づ罡嬖V記者。

來源：廣州日報