By beautynury

0 Comment男士產(chǎn)品需求呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，擴(kuò)大網(wǎng)上銷售占有率

在化妝品很受年輕人喜愛的中國(guó)西部地區(qū)，可通過‘高端’戰(zhàn)略打開市場(chǎng)。

據(jù)KOTRA重慶貿(mào)易館透露，中國(guó)是繼美國(guó)之后全球化妝品市場(chǎng)的第二大消費(fèi)國(guó)，西部地區(qū)的化妝品消費(fèi)也在迅速增加。

數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度甘肅省化妝品消費(fèi)增長(zhǎng)6%，四川省增長(zhǎng)15.3%，陜西省增長(zhǎng)19.3%�？紤]到中國(guó)化妝品消費(fèi)增速平均為10%，貴陽、西寧、成都等西部地區(qū)城市化妝品消費(fèi)增速較快。

據(jù)預(yù)測(cè)，隨著人們對(duì)美容及化妝品的關(guān)注增加，中國(guó)化妝品市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)國(guó)內(nèi)化妝品銷售額將突破4000億元。

值得注意的是，中國(guó)化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)年齡正在逐步降低。其中95后對(duì)化妝品關(guān)注最高，80后、90后的關(guān)注度也最高。

最近，隨著男士美妝博主等出現(xiàn)，男士對(duì)美妝的關(guān)心也越來越多，男士化妝品的需求和銷售量也呈現(xiàn)出增加趨勢(shì)。

隨著對(duì)外貌的關(guān)心轉(zhuǎn)化為消費(fèi)活動(dòng)，高端化妝品的銷量也在迅速增加。男士消費(fèi)者偏愛法國(guó)、美國(guó)等高端化妝品品牌，實(shí)體店的高端護(hù)膚品比線上更具優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)化妝品市場(chǎng)零售渠道大致分為實(shí)體店和網(wǎng)店，實(shí)體店包括化妝品專賣店、百貨商場(chǎng)、大型超市及購物中心等。

線下銷售比例從2010年的80%到2017年下降62%，而線上零售卻從2010年的約3%到2017年急劇增加到23.3%。

網(wǎng)上零售采用B2C、C2C方式，通過淘寶、天貓、京東等購物應(yīng)用程序銷售火爆。據(jù)預(yù)測(cè)，目前化妝品消費(fèi)的主要年齡群體是95后和00后，網(wǎng)上銷售占有率正逐漸提高。

調(diào)查還顯示，通過小紅書、微店等社交渠道進(jìn)行化妝品評(píng)論和信息交換等活動(dòng)非�；钴S，這也對(duì)網(wǎng)上銷售產(chǎn)生了影響。

KOTRA有關(guān)人士表示，中國(guó)化妝品市場(chǎng)的主要消費(fèi)年齡群體對(duì)外表很感興趣，因此需要以95后、00后這些消費(fèi)者為目標(biāo)群體的產(chǎn)品研究及市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，特別需要關(guān)注正高速增長(zhǎng)高端化妝品市場(chǎng)。

他還表示，最近，由于美妝博主急劇增加和消費(fèi)年齡的變化，化妝品網(wǎng)上銷售走向大眾化，應(yīng)通過淘寶直播、小紅書等社交渠道進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷。