來源：第一財經(jīng)周刊

近半數(shù)中國男性愿意緊跟時尚潮流，想讓自己看上去更年輕的比例也在全球8個國家中名列前茅。

曾有一篇帖子引起過不小爭議，大意是講相對于中國女性的身材管理、妝容管理，中國男性“缺課”太多，外形和另一半比常常有不小差距。

事實真的如此嗎?最近，凱度消費者指數(shù)針對全球8個國家的共2.2萬名男性受訪者展開調(diào)查，發(fā)現(xiàn)中國男性的痛點集中在缺乏知識和技巧，換言之，化妝品市場具有巨大的潛力。

從全球8個國家的平均水平看，32%的男性認(rèn)為自己應(yīng)該緊隨時尚潮流，而在中國，這個比例高達45%。同時，與全球的平均水準(zhǔn)相比，中國的男性更渴望自己看上去擁有青春氣息。

但偏好是一方面，行動是另一方面。數(shù)據(jù)顯示，僅有8%的中國男性表示自己在花時間打理自己，遠(yuǎn)低于29%的全球平均水平。在凱度消費者指數(shù)亞洲區(qū)美妝負(fù)責(zé)人Ashley Kang看來，這意味著中國男性消費者缺乏相應(yīng)的技巧與知識，消費者教育仍在路上。

比如香水就是一個典型。全球范圍內(nèi)，男性使用香水的比例為26%，而在中國這個比例低于5%。但其實對于大多數(shù)中國男性來說，把自己收拾干凈、保持良好的自然狀態(tài)很重要。牙膏、洗發(fā)水、剃須刀分別以100%、99%和74%的滲透率，顯示出品牌在個人清潔產(chǎn)品領(lǐng)域消費者教育的成功。

中國男性也有自己的護理偏好。比如，全球約10%的男性會使用面霜，在中國這個比例是64%;洗面奶在全球的平均值是25%，在中國這個比例高達63%。凱度的分析認(rèn)為，這在一定程度上說明，中國男性對于膚色不均勻和皮膚不夠緊致更為關(guān)注。品牌推出抗衰老、美白等新品，或許更能打動中國的男性消費者。

品牌可以對中國市場抱有更大信心，也來自于中國男性美妝消費的意愿正在不斷提升。在2015年，僅有17%的中國男性是這個領(lǐng)域的典型消費者，兩年后，這一比例提升至了21%。特別是有20%的男性消費者，會比其他人更愿意花費重金購買美妝產(chǎn)品，讓自己看上去更年輕。

有意思的是，并不是所有國家的男性都在意自己看上去是否年輕。在英國，這個比例僅有23%，而同樣是歐洲的意大利則高達半數(shù)。雖然德國男性對外貌是否年輕的重視僅排在全球的后四位，但在個人護理的消費上卻格外慷慨，近7成的被訪者表示愿意花錢購買美妝產(chǎn)品。與此同時，只有10%的美國男性和11%的法國男性愿意進一步投資個人護理，相比這樣的國家，中國的男性美妝市場依然前景廣闊。