By beautynury

0 Comment實(shí)體店占市場(chǎng)份額較高，韓妝主要通過大型零售店銷售

隨著土耳其消費(fèi)者對(duì)功能性和素食化妝品關(guān)注不斷增加，化妝品企業(yè)應(yīng)制定積極的市場(chǎng)開辟戰(zhàn)略。

據(jù)KOTRA伊斯坦布爾貿(mào)易館消息有兩種以上功能的綜合功能性化妝品和恢復(fù)皮膚功能、強(qiáng)化肌膚屏障的藥妝產(chǎn)品受到土耳其消費(fèi)者們的喜愛和歡迎。

據(jù)悉，2018年，土耳其化妝品市場(chǎng)規(guī)模約為30億美元，護(hù)膚品和彩妝產(chǎn)品約占整個(gè)市場(chǎng)的30%，進(jìn)口規(guī)模2.8億美元。

據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》調(diào)查，最近，與遮蓋皮膚瑕疵相比，土耳其消費(fèi)者更愿意把焦點(diǎn)放在改善皮膚，擁有自然的肌膚，因此對(duì)藥妝產(chǎn)品的需求增加。

并且，有兩個(gè)功能以上的綜合型化妝品需求也在增加，抗衰老、美白非常受歡迎，對(duì)水分保濕、護(hù)理問題皮膚、抗污染等功能性產(chǎn)品的需求也呈增長趨勢(shì)。

最近，隨著消費(fèi)者們的意識(shí)水平提高，對(duì)產(chǎn)品里的有害成分的開始警惕，開始避免購買含有人工香味、人工色素和防腐劑等成分的產(chǎn)品，含有天然精油的產(chǎn)品受到歡迎。

注重倫理的消費(fèi)者增加，對(duì)不使用動(dòng)物性原料和不經(jīng)過動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的零殘忍產(chǎn)品需求正在增加。

彩妝市場(chǎng)方面，強(qiáng)調(diào)眼睛的眼妝產(chǎn)品和打造立體五官的陰影產(chǎn)品受到歡迎。

Flormar, Golden Rose, Farmasi, Pastel等土耳其品牌和歐洲、美國品牌占土耳其化妝品市場(chǎng)的份額比較高。

K-Beauty產(chǎn)品主要在大型零售渠道銷售，與功能比較單一的土耳其市場(chǎng)上的其它品牌相比，韓妝價(jià)位偏高，蒂佳婷、托尼魅力、too cool for school等韓國品牌成功入駐土耳其絲芙蘭。

特別是，大部分韓國企業(yè)都曾試圖打開土耳其化妝品網(wǎng)上市場(chǎng)，但大都以失敗告終，目前只剩下謎尚。謎尚也在以伊斯坦布爾、安卡拉、布爾薩等大城市的大型購物中心內(nèi)開設(shè)了實(shí)體店。

屈臣氏、Gratis、Rossmann等藥店也在銷售強(qiáng)調(diào)韓國制造的面膜、護(hù)膚品等主要以O(shè)EM方式進(jìn)駐銷售。

土耳其化妝品進(jìn)口市場(chǎng)主要被歐洲化妝品占據(jù)，優(yōu)色林（Eucerin）、雅漾、理膚泉、貝德瑪（BIODERMA）、Physiogel（霏絲佳）等知名藥妝品牌均來自德國和法國等，大量進(jìn)入土耳其市場(chǎng)。

在土耳其，專門經(jīng)營化妝品和個(gè)人衛(wèi)生用品的美妝專賣店在整體銷售渠道網(wǎng)占有很高比例，線下實(shí)體店中，美妝專賣店和大型超市分別占36%、15.9%，占比較高，與之相反的線上渠道僅占6%。

KOTRA有關(guān)人士表示“土耳其消費(fèi)者除了考慮化妝品的質(zhì)量外，還會(huì)考慮價(jià)格、品牌知名度等，喜歡在門店直接試用和購買，海外中小規(guī)模企業(yè)因復(fù)雜的認(rèn)證手續(xù)，通常會(huì)通過尋找當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商進(jìn)入市場(chǎng)。

“并且，只有化妝品質(zhì)量和安全性獲得土耳其保健部的許可證，才能進(jìn)入土耳其市場(chǎng)，在保健部系統(tǒng)注冊(cè)時(shí)，必須提前準(zhǔn)備好GMP認(rèn)證、分析檢測(cè)報(bào)告、產(chǎn)品成分、用土耳其語標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品商標(biāo)等�！�