來源：廣電總局

廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》，指出將從5大方面規(guī)范電商直播節(jié)目和廣告節(jié)目。

近日，“口紅一哥”李佳琦與淘寶第一主播薇婭因為直播時發(fā)生的“事故”，雙雙登上微博熱搜榜，有關(guān)網(wǎng)紅直播帶貨的產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳等問題再次引發(fā)廣泛討論。

最終，廣電總局出手，于今日發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》，指出將從5大方面規(guī)范電商直播節(jié)目和廣告節(jié)目。以下為通知原文：

在一年一度的“雙11”來臨之際，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目秩序，營造良好網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境，事關(guān)人民群眾切身利益。要堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，認(rèn)真落實意識形態(tài)工作責(zé)任制，堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理�，F(xiàn)將有關(guān)事項通知如下：

一、堅持正確導(dǎo)向，強(qiáng)化節(jié)目管理。網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目(含資訊服務(wù)、植入廣告、“創(chuàng)意中插”、直播購物、購物短視頻等)是網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)的重要組成部分，節(jié)目內(nèi)容既要遵守廣告管理法律法規(guī)，也要符合網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理相關(guān)規(guī)定。要認(rèn)真落實“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的要求，切實增強(qiáng)政治意識、導(dǎo)向意識、責(zé)任意識和法律意識，將導(dǎo)向管理貫穿到節(jié)目制作、審核、播出等各個環(huán)節(jié)，把好導(dǎo)向關(guān)、內(nèi)容關(guān)、人員關(guān)。要堅持把社會效益放在首位，大力弘揚社會主義核心價值觀，樹正氣講品位講格調(diào)，積極傳播正能量。

二、規(guī)范服務(wù)內(nèi)容，維護(hù)群眾利益。各網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)要嚴(yán)格落實企業(yè)主體責(zé)任，堅守誠信原則，堅決維護(hù)人民群眾切身利益。要堅守底線紅線，節(jié)目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節(jié)或鏡頭，嚴(yán)禁丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡。網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導(dǎo)消費者。

三、加大公益廣告播出力度。各網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)加大公益廣告節(jié)目播出比例，均衡配置公益視聽廣告節(jié)目和商業(yè)視聽廣告節(jié)目。

四、服務(wù)國家大局，助力脫貧攻堅。各網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)要積極服務(wù)國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展總體戰(zhàn)略，當(dāng)前特別是要響應(yīng)國家脫貧攻堅重大部署，通過直播電商、短視頻等手段，讓網(wǎng)絡(luò)視聽電商服務(wù)成為推介貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的重要渠道，擴(kuò)大覆蓋面和影響力，助力產(chǎn)業(yè)扶貧。充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，針對不同貧困地區(qū)、群眾的特點，把扶貧產(chǎn)品精準(zhǔn)推送到有需求的用戶，讓網(wǎng)絡(luò)視聽電商更好地服務(wù)基層、服務(wù)群眾。

五、加強(qiáng)監(jiān)督管理，營造良好環(huán)境。各級廣播電視管理部門要強(qiáng)化屬地管理責(zé)任，會同相關(guān)部門加強(qiáng)對“雙11”期間轄區(qū)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)播放網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目的監(jiān)看管理。要及時回應(yīng)群眾關(guān)切，對監(jiān)看發(fā)現(xiàn)、群眾舉報的網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)活動中的違法違規(guī)行為，依法依規(guī)予以處置。