來源：富體美麗

2018年，包括面霜、香體露、洗發(fā)水、香皂、香水等在內的奧地利化妝品市場規(guī)模達到17億歐元。

2010年中期以后，奧地利化妝品市場呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，韓國國內企業(yè)積極開辟該市場。

據(jù)KOTRA奧地利維也納貿易館消息，奧地利化妝品市場上符合顧客群體需求的特色產(chǎn)品正逐漸增加，這種趨勢有望進一步深化。

據(jù)奧地利化妝品行業(yè)平臺Kosmetik Transparent統(tǒng)計，2018年，包括面霜、香體露、洗發(fā)水、香皂、香水等在內的奧地利化妝品市場規(guī)模達到17億歐元。數(shù)據(jù)顯示，盡管2015年以來整體內需經(jīng)濟停滯不前，但化妝品市場仍保持著年均2.5-5.5%的增長勢頭。自2010年以后，雖然銷售量減少，但由于高端產(chǎn)品的增加、天然化妝品需求上升等帶動價格上漲，推動整體市場規(guī)模增加。

從產(chǎn)品類型來看，皮膚護理及頭發(fā)護理相關產(chǎn)品主導正整個市場。面膜類產(chǎn)品較去年快速增長48%，增長勢頭也值得關注。面部、手、身體等皮膚護理產(chǎn)品以3.59億歐元的規(guī)模占據(jù)最高比重，其中面部護理產(chǎn)品市場規(guī)模2.7億歐元。

其次是染發(fā)、洗發(fā)水、護發(fā)素等頭部護理產(chǎn)品約2.7億歐元、彩妝、眼妝類、口紅、指甲等化妝品2.29億歐元，香水2.03億歐元，口腔護理產(chǎn)品2.09億歐元，香皂、沐浴類等清洗類產(chǎn)品1.3億歐元，香體露0.67億歐元等。

據(jù)分析，潔面、保養(yǎng)、剃須等男士化妝品市場規(guī)模達1.53億歐元。

在奧地利化妝品市場上，不僅有香奈兒、迪奧、蘭蔻、歐萊雅等國際大品牌，也有很多中小品牌。化妝品零售方面，Marionnaud、Douglas等化妝品專賣店和dm、BIPA等美容·浴室用品專賣的國際大型連鎖店主導了市場，并出現(xiàn)了很多中小規(guī)模的化妝品店。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，奧地利化妝品進口規(guī)模達到3.9189億歐元，同比增長5.6%，2019年上半年同比增長11.1%。從各國來看，德國占進口總額的一半，法國、意大利、瑞士等歐洲國家的比重約為90%。

從韓國進口的化妝品規(guī)模每年大約100至200萬歐元，占整個進口市場不到1%的比重。但是隨著韓流熱潮及產(chǎn)品口碑不斷傳播，2010年以來，年平均增長50%左右。

特別是由于對健康及環(huán)境可持續(xù)發(fā)展等話題的關注持續(xù)增加，對使用天然提取物成分、不含化學物質的天然化妝品產(chǎn)品的需求正迅速增加。目前，天然化妝品占奧地利化妝品市場總量的15%至20%。但是，2010年以后，每年以30%~40%的速度增長，預計在整個化妝品市場中所占的比重也會迅速增加。

瑞士品牌Weleda正主導天然化妝品市場，奧地利品牌Ringana、Dr. Hauschka也非常受歡迎。

天然化妝品的零售渠道以專賣店為主，最近正快速向美容、浴室專賣店、藥店擴散。

KOTRA相關人士強調，“由于產(chǎn)品質量和消費者信任度等原因，低價產(chǎn)品在奧地利化妝品市場滲透性比較低，企業(yè)應根據(jù)目標群體需求動向和市場趨勢，通過研發(fā)針對性產(chǎn)品和市場營銷打開市場�！辈⒔ㄗh，“奧地利消費者在購買化妝品方面能夠更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢，呈現(xiàn)個性化傾向加強的趨勢，數(shù)字化的社交網(wǎng)絡起著很大作用，而且今后其重要性將會不斷增大，在產(chǎn)品企劃和營銷階段必須考慮到這些問題。”