By beautynury

0 Comment到2027年，CBD市場年平均增長率達(dá)到33%

隨著美國一項(xiàng)包含大麻二酚（Cannabidiol，以下簡稱CBD)合法化內(nèi)容的農(nóng)業(yè)法案（Farm Bill）獲得批準(zhǔn)，含有CBD成分的產(chǎn)品正成為全球化妝品市場的熱門話題。

去年12月，農(nóng)業(yè)法案獲得聯(lián)邦政府的批準(zhǔn)，從大麻中提取的幾乎不含四氫大麻酚（Tetrahydrocannabinol，簡稱THC）的CBD（THC含量不足0.3%）從大麻管制中排除，進(jìn)一步合法化，被迅速應(yīng)用于食品、飲料、化妝品等領(lǐng)域的CBD正呈擴(kuò)大趨勢。

據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Future Market Insights推測，2019年全球CBD護(hù)膚品市場規(guī)模將達(dá)到6.45億美元，到2027年，年平均增長率保持在33%。

CBD護(hù)膚品市場最暢銷的產(chǎn)品之一是大麻油（Cannabis sativa oil），預(yù)計(jì)市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。

人們普遍熟知的大麻（Cannabis plant）分為工業(yè)大麻（hemp, Cannabis sativa）和毒品大麻(marijuana, Cannabis indica)，兩種大麻都含有四氫大麻酚（THC，tetrahyd-rocannabinol）和大麻二酚（CBD，cannabidiol）。

KORTA美國紐約館表示，毒品大麻中含有大量THC，能讓人興奮、致幻，傷害神經(jīng)系統(tǒng)，美國聯(lián)邦法律把此類大麻歸為一級管制藥品，和海洛因heroin、可卡因cocaine一樣。從工業(yè)大麻中提取的大麻二酚對神經(jīng)系統(tǒng)沒有影響，反而可以緩解疼痛，減少和緩解炎癥，穩(wěn)定情緒，改善睡眠，以及美容和個(gè)人衛(wèi)生有關(guān)的效果。

并且廣告中宣稱大麻油（Cannabis sativa oil或者h(yuǎn)emp oil）雖然含有大麻二酚，但幾乎不含THC， 具有抗衰老、鎮(zhèn)定效果。近日，隨著消費(fèi)者們對天然化妝品以及CBD化妝品的關(guān)注不斷增加，不斷出現(xiàn)利用大麻有益效果推出的新品牌和產(chǎn)品，CBD產(chǎn)品在美國化妝品和個(gè)體護(hù)理用品市場成為最熱門的話題，備受關(guān)注。

據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)A.T. Kearney以2000名美國消費(fèi)者對大麻認(rèn)識的調(diào)查結(jié)果顯示，約50%的受訪者想嘗試使用CBD美容產(chǎn)品。

CBD美容產(chǎn)品受歡迎的背景相關(guān)的是，最近美國化妝品市場最流行的趨勢是天然成分·成分透明性和健康·自助護(hù)理。消費(fèi)者們對化妝品成分與健康的相關(guān)性的關(guān)注比任何時(shí)候都要高，含有天然成分的美容產(chǎn)品受到歡迎，通過天然產(chǎn)品追求健康已經(jīng)成為一種趨勢，避免選擇含有防腐劑等認(rèn)為不健康的成分，以及含有塑料微珠等不可持續(xù)成分的消費(fèi)者正在不斷增加，2018年，消費(fèi)者搜索的美容產(chǎn)品中，與美容成分有關(guān)的搜索達(dá)到10億次，比產(chǎn)品名稱更多，搜索的成分中，60%是天然成分。

據(jù)KORTA消息，CBD化妝品趨勢還處于初級階段，CBD獨(dú)立品牌為吸引正在猶豫的消費(fèi)者，正積極的詳細(xì)介紹CBD成分的好處。

在美國，出現(xiàn)了不少CBD獨(dú)立美容品牌都在強(qiáng)調(diào)相關(guān)產(chǎn)品在冥想和瑜伽等保健運(yùn)動中的延長效果，積極宣傳CBD/植物性成分的好處，帶動CBD美容市場的發(fā)展。

CBD獨(dú)立美容品牌追求高端和奢侈的形象，采用了Z世代喜歡的Glossier、The Ordinary等極簡主義以及與與Instagram融合的包裝。

運(yùn)營多個(gè)品牌的國際化妝品企業(yè)推出了部分含有大麻油強(qiáng)調(diào)天然成分的產(chǎn)品，正小心謹(jǐn)慎地跟隨CBD化妝品趨勢。

知名品牌推出的大麻油產(chǎn)品有，Origins的Relaxing & Hydrating Face Mask with Cannabis Sativa Seed Oil，科顏氏的Cannabis Sativa Seed Facial Oil Herbal Concentrate和Fresh（Cannabis Santal Eau de Parfum）等產(chǎn)品。

國際化妝品企業(yè)沒有擴(kuò)大CBD化妝品的產(chǎn)品陣容，而是通過摸索收購獨(dú)立品牌的方式，順應(yīng)潮流。

最近，美國主要化妝品零售商只銷售知名品牌推出的大麻油產(chǎn)品，以安全的方式接觸大麻油，CBD獨(dú)立化妝品品牌的產(chǎn)品銷售也漸漸活躍起來。

絲芙蘭、Ulta等去年開始銷售High Beauty、Lord Jones和Cannuka等CBD獨(dú)立品牌的產(chǎn)品，今年年初，高端百貨店Neiman Marcus開始在網(wǎng)上銷售CBD產(chǎn)品，Barney’s New York在Beverly Hills在店內(nèi)設(shè)置了’The High End’區(qū)域銷售CBD產(chǎn)品。

據(jù)KOTRA有關(guān)人士分析“天然化妝品和保健是美國化妝品市場最大的流行趨勢，CBD美容產(chǎn)品也屬于這兩個(gè)領(lǐng)域，因此，預(yù)計(jì)也將受到消費(fèi)者們的歡迎，尤其是最大程度減少化學(xué)成分，使用清潔產(chǎn)品標(biāo)簽的產(chǎn)品將受到消費(fèi)者們的喜愛，對于美國市場并不熟悉的植物性成分，通過網(wǎng)頁等進(jìn)行詳細(xì)說明是重要的營銷手段。”

他還補(bǔ)充表示“CBD美容市場還處于初級階段，由于相關(guān)法規(guī)管制等問題，國內(nèi)企業(yè)需持續(xù)關(guān)注進(jìn)入門檻問題，雖然CBD產(chǎn)品在聯(lián)邦法規(guī)定里是合法的，但每個(gè)州法律規(guī)定不同，因此，需要討論每個(gè)州的相關(guān)規(guī)定�！�