來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

從彩妝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額情況來看，進入到2019年，彩妝市場格局發(fā)生了較大變化。

近兩年全球經(jīng)濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。隨著中國經(jīng)濟的快速增長，我國化妝品消費也迅速崛起。2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國。在人們越來越注重自身形象與顏值的時代，化妝品越來越成為一種剛性需求。2012-2018年間，我國化妝品零售整體保持平穩(wěn)增長趨勢。2012-2016年全國化妝品零售額增速不斷下降，到2017年增速明顯提高，2018年全國化妝品零售額達2619億元，同比增長9.6%。2018年1-8月全國化妝品零售額為達1893億元，同比增加12.7%，預(yù)計2019全年全國化妝品零售額將超2700億元。

△數(shù)據(jù)來源：統(tǒng)計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

經(jīng)統(tǒng)計整理，2012-2018年化妝品消費占商品零售比重十分穩(wěn)定，比重都維持在0.75左右。2018全年化妝品消費在商品零售中占比在0.77%。2019年1-8月全國化妝品零售額占比達0.81%。

△數(shù)據(jù)來源：統(tǒng)計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

現(xiàn)代彩妝作為化妝技巧，是一門“形象美”的藝術(shù)，是利用化妝產(chǎn)品對面部進行修飾，“揚長補短”達到美化的效果�？梢栽诤艽蟪潭壬蠌浹a女性身體和年齡缺陷所帶來的美麗遺憾。一般而言，彩妝可分為面部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝、美甲產(chǎn)品等。

化妝品銷量的增長，其中一部分是由于彩妝的市場銷量大幅上升。從彩妝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額情況來看，進入到2019年，彩妝市場格局發(fā)生了較大變化。完美日記市場份額躍至第二，僅次于魅可。2019年3月彩妝網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌分別是：魅可、美寶蓮、完美日記、迪奧、圣羅蘭、阿瑪尼、稚優(yōu)泉、卡姿蘭、雅詩蘭黛和紀梵希。其中，魅可品牌彩妝市場占比最大，3月其網(wǎng)絡(luò)零售市場份額占比達到2.8%。其次，完美日記品牌彩妝和美寶蓮則并列第二，占比為2.7%。整體來看，前十品牌市場銷售額占網(wǎng)絡(luò)彩妝行業(yè)的21.1%，相較于2018年彩妝市場集中度有所提高。

△數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年中國彩妝市場發(fā)展迅猛，年均復(fù)合增長率高達13.7%，高于整體化妝品市場增速。預(yù)計未來五年內(nèi)，彩妝市場將維持12%的復(fù)合增速高速增長，2019年我國彩妝行業(yè)市場規(guī)模將達到432億元。

△數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

彩妝行業(yè)三大發(fā)展趨勢

1.消費升級 高端彩妝市場增長迅速

隨著我國彩妝產(chǎn)品消費者結(jié)構(gòu)升級，高品質(zhì)的產(chǎn)品將成為市場消費的主流，盡管在高端彩妝領(lǐng)域國際品牌占據(jù)了明顯優(yōu)勢，本土品牌打破國際品牌在高端領(lǐng)域的壟斷，發(fā)展民族高端品牌是我國彩妝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

2.國產(chǎn)品牌市場份額不斷提高

目前，我國彩妝市場的發(fā)展已初步呈現(xiàn)了韓日彩妝市場的發(fā)展特征，本土彩妝品牌的市場份額正呈現(xiàn)出穩(wěn)步提升的趨勢，不斷搶占國際品牌所占領(lǐng)的市場份額。

3.美妝社交電商蓬勃發(fā)展

目前在運營的美妝自媒體號超過百萬數(shù)量，另外小紅書、直播平臺、抖音等催生了大批網(wǎng)紅IP美妝品牌的誕生。并且企業(yè)與網(wǎng)紅IP的簽約授權(quán)深度合作成為常態(tài)化。這些美妝博主們“粉絲經(jīng)濟”強大，他們的推薦在很大程度上影響了消費者的購買行為。