By beautynury

0 Comment韓式護(hù)膚受歡迎，應(yīng)構(gòu)建差異化形象

近日，韓國業(yè)內(nèi)有建議指出，韓國化妝品想要在美國市場站穩(wěn)腳跟，需構(gòu)建差異化的形象，傾聽當(dāng)?shù)叵�費者的需求。

近日，大韓化妝品產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《聚焦全球化妝品》中指出，韓國化妝品成功的因素有韓國有競爭力的內(nèi)容擴散，千禧一代們的支持，細(xì)分化的護(hù)膚產(chǎn)品線和價格競爭力等。

文中指出，K-POP與韓國娛樂的受歡迎度自然而然的引發(fā)了當(dāng)?shù)厝藢�韓妝的關(guān)注，不知不覺韓妝已經(jīng)成為美國市場上的主流文化。

據(jù)英敏特2018年的一份市場調(diào)查結(jié)果，10名美國女性中有1名對韓妝感興趣，特別是約有13%的18~24歲年輕千禧一代女性和18%的25~34歲女性對韓妝感興趣。

歐睿和英敏特都認(rèn)為韓妝成功的因素在于韓國有競爭力的文化廣泛傳播，并分析認(rèn)為，利用社交平臺傳播韓妝產(chǎn)品評論，持續(xù)傳播化妝教程和護(hù)膚程序就會成為熱門話題。

并且，作為具有獨創(chuàng)性和個性的產(chǎn)品，受到引領(lǐng)美國化妝品市場流行的千禧一代消費者們的歡迎。

對K-POP明星的關(guān)注延續(xù)到了購買韓國化妝品上，并且可愛的設(shè)計、充滿誘惑力的香味和獨特的質(zhì)感與最新流行趨勢的完美結(jié)合讓韓國產(chǎn)品不同于美國的人氣產(chǎn)品。

美國國內(nèi)從韓國進(jìn)口的規(guī)模也呈增長趨勢，據(jù)ITC貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年美國從韓國進(jìn)口的化妝品達(dá)到5億7341萬美元，近三年平均增長26.8%。

韓國化妝品成為美國市場的主流韓式護(hù)膚起到的作用也很大，韓式皮膚護(hù)理代表著韓國人對健康皮膚的憧憬，尤其韓國的‘10個護(hù)膚步驟’越來越受關(guān)注。

從7個步驟，甚至12~13個步驟，韓式護(hù)膚方式被認(rèn)為可以打砸奧干凈的肌膚，所以傳播開來，韓國各種護(hù)膚功能性和產(chǎn)品也開始受歡迎。

韓國化妝品在美國市場的快速增長的同時，也有很多需要完善的地方。

K-Beauty的不足之處被認(rèn)為是過度依賴于護(hù)膚品，而且每個品牌沒有塑造出各不相同的獨特形象，為了克服這種局限，應(yīng)該將目光擴大到彩妝市場。

可考慮研發(fā)多種顏色組合，推出突出護(hù)膚部分的優(yōu)勢，含有自然成分和濕潤質(zhì)感的Point Makeup產(chǎn)品，以吸引美國不同人種和膚色的消費者。