來(lái)源：富體美麗

胡子·Man Bun等盛行，感受到禮遇是差異化的重點(diǎn)。

近日，韓國(guó)業(yè)內(nèi)有建議提出應(yīng)積極拓展正在持續(xù)增長(zhǎng)的巴西男士化妝品市場(chǎng)，并稱讓顧客感受到禮遇可成為差異化的重點(diǎn)。

據(jù)KOTRA發(fā)布的圣保羅貿(mào)易館報(bào)告，巴西男士化妝品市場(chǎng)上，購(gòu)買美容產(chǎn)品的男士消費(fèi)者正在增加，企業(yè)們也在集中研發(fā)男士美容產(chǎn)品系列。

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，巴西男士化妝品市場(chǎng)占全球銷售額的13%，2018年銷售規(guī)模59億美元，較上一年同比增長(zhǎng)8%，是緊跟美國(guó)其后的第二大市場(chǎng)。

巴西雖然經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)停滯，但過(guò)去幾年以來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是香水市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著。

據(jù)韓國(guó)中小企業(yè)振興廳Sebrae預(yù)測(cè)，過(guò)去五年巴西男士化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)了兩倍，到2021年，巴西將成為世界上最大的男士化妝品市場(chǎng)。

報(bào)告分析，新一代巴西男士之間非常盛行蓄胡子、Man Bun(男人紮起在頭頂或者后腦勺留下一小撮的頭發(fā))，在舒適的空間感受到禮遇的地方和簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品說(shuō)明等可成為差異化戰(zhàn)略的重點(diǎn)。

對(duì)于美容流行趨勢(shì)，報(bào)告特別提到最近備受矚目的‘理發(fā)店barbearia’。

據(jù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)信息新聞《Diário do Comércio》報(bào)道，2012~2016年巴西理發(fā)店的銷售額暴漲了 539%，剃須化妝品占男士美容產(chǎn)品總銷售額的5%。

報(bào)告還指出，最近新開業(yè)的理發(fā)店簡(jiǎn)潔、溫馨的裝潢設(shè)計(jì)，擁有舒適的內(nèi)部陳設(shè)和專業(yè)人士服務(wù)，因此除了以往理發(fā)、剃須等用途以外，現(xiàn)在正逐漸成為朋友見面聊天的地方。

高級(jí)理發(fā)店除了剃須和理發(fā)外，還提供按摩、皮膚清潔、修眉、除毛、芳香療法等各種服務(wù)，提高競(jìng)爭(zhēng)力 。

想要出口化妝品到巴西，必須申請(qǐng)巴西衛(wèi)生監(jiān)督局(ANVISA)認(rèn)證，部分產(chǎn)品需經(jīng)過(guò)臨床測(cè)試、現(xiàn)場(chǎng)檢查等嚴(yán)苛的手續(xù)，因此需要當(dāng)?shù)亟?jīng)驗(yàn)豐富的認(rèn)證專家們的幫助。

報(bào)告還特別提醒注意，巴西男士雖然非常關(guān)注美容，但也有想要隱藏這一行為的傾向，因此線上銷售的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下實(shí)體店的銷售。

KOTRA有關(guān)人士表示“應(yīng)積極進(jìn)軍正不斷擴(kuò)大的巴西男士化妝品市場(chǎng)，當(dāng)?shù)厝吮容^喜歡在舒適的空間獲得受到禮遇的感受，針對(duì)這一特點(diǎn)的產(chǎn)品戰(zhàn)略可能會(huì)很有效。”