來(lái)源：華麗志

Rihanna 美妝系列 Fenty Beauty將會(huì)在接下來(lái)的日子里專注于亞洲市場(chǎng)擴(kuò)張。

7月20日，美國(guó)歌壇天后 Rihanna(蕾哈娜)宣布，自己與LVMH 集團(tuán)旗下美妝孵化器 Kendo 合作推出的美妝產(chǎn)品線 Fenty Beauty 將會(huì)在接下來(lái)的日子里專注于亞洲市場(chǎng)擴(kuò)張。

Rihanna 在社交媒體 Instagram 上宣布了這一消息。她表示，在 2017年推出 Fenty Beauty的時(shí)候，自己就想要把它發(fā)展成全球化的品牌，讓所有人都能夠毫不費(fèi)力的購(gòu)買到品牌的商品。9月起，品牌將進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)，首選中國(guó)的香港、澳門，以及韓國(guó)的首爾和濟(jì)州島。

擴(kuò)張計(jì)劃中，F(xiàn)enty Beauty 將會(huì)進(jìn)入中國(guó)香港與澳門的免稅購(gòu)物廣場(chǎng) T Galleria、美妝連鎖零售商絲芙蘭(Sephora)、Beauty Avenue 與英國(guó)高端百貨公司 Harvey Nichols銷售，并在韓國(guó)首爾樂(lè)天免稅店、韓際新世界免稅店與濟(jì)州島新羅免稅店中銷售。

2017年，Rihanna 與法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH 旗下美妝孵化器部門 Kendo 合作推出了 Fenty Beauty by Rihanna。短短數(shù)周內(nèi)，品牌銷售額就突破 1億美元，被業(yè)界稱為是一個(gè)“變革性的品牌”。

雖然 Fenty Beauty 的成功與 Rihanna 的高人氣密不可分，但是人們?nèi)绱藷崆樽放醯脑�因并不僅僅是因?yàn)?Rihanna 這個(gè)名字，也是因?yàn)?Fenty Beauty 強(qiáng)化產(chǎn)品“包容性”的創(chuàng)新之舉——擁有 40種不同顏色的粉底，是市面上顏色最為多樣化的化妝品系列之一，能夠全面覆蓋不同膚色消費(fèi)者的個(gè)性化需求。除此之外，F(xiàn)enty Beauty 還會(huì)定期與粉絲互動(dòng)溝通，如推送以用戶為中心的內(nèi)容，與忠實(shí)粉絲合作視頻和推文等。目前，F(xiàn)enty Beauty 在 Instagram 上擁有800萬(wàn)粉絲。

市場(chǎng)分析公司 Euromonitor 的數(shù)據(jù)顯示，亞太地區(qū)是目前全球美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大，增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，占全球市場(chǎng)總額的 32%。亞太地區(qū)未來(lái)5年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為 6.7%。

以大膽的時(shí)尚宣言和紅毯穿著聞名，Rihanna 已經(jīng)成為了炙手可熱的跨界明星和企業(yè)家，被人們戲稱為“能帶火一切的 Rihanna”。

2014年，Rihanna 宣布與德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 Puma 簽約，出任 Puma 創(chuàng)意總監(jiān)，參與 Puma 女裝和鞋類膠囊系列的設(shè)計(jì)。Rihanna 主導(dǎo)設(shè)計(jì)的 “Fenty X Puma” 系列推動(dòng)了 Puma 女性產(chǎn)品的增長(zhǎng)，助其重新建立起與年輕消費(fèi)者之間的聯(lián)系，使品牌 2017年銷售額同比增長(zhǎng)14%至41.36億歐元，創(chuàng)歷史新高。

2016年，Rihanna 與西班牙奢侈鞋履設(shè)計(jì)師 Manolo Blahnik 合作，推出兩款限量版鞋履，巨大的訪問(wèn)流量導(dǎo)致發(fā)布該系列鞋履的微網(wǎng)站多次崩潰。Rihanna 還為知名襪類品牌 Stance 設(shè)計(jì)過(guò)多款襪子系列。

2018年4月，《華麗志》報(bào)道了 Rihanna 與技術(shù)時(shí)尚公司 TechStyle Fashion Group 合作推出 Savage x Fenty 系列內(nèi)衣的消息。

今年 5月，《華麗志》報(bào)道了她與 LVMH 集團(tuán)再度合作，合作推出了新奢侈品牌 Fenty 的消息。