By beautynury

0 Comment韓國市場積極尋找適合自己產(chǎn)品的消費者呈增長趨勢

去年世界化妝品市場較2017年增長6%，消費者對清潔標簽（Clean Label）·素食等的認識正在發(fā)生變化，尤其是韓國市場中，積極尋找適合自己產(chǎn)品的消費者不斷增加，推動了功能性和定制型市場顯著增長。據(jù)歐睿國際發(fā)布了2018年美妝&個人護理市場的分析結(jié)果以及未來五年到2023年市場規(guī)模預測。

據(jù)歐睿統(tǒng)計，2018年全球美妝&個體護理市場規(guī)模較2017年增長6%，達到4880億美元，歐睿分析認為，雖然歐洲和北美市場停滯，但中南美經(jīng)濟復蘇、亞太地區(qū)的持續(xù)增長是美妝市場和個人護理市場增長的主要原因。

據(jù)歐睿分析，2018年高端品牌和大眾產(chǎn)品均衡增長，美妝市場的高端化依舊表現(xiàn)強勁，由于清潔標簽和素食產(chǎn)品等附加價值影響了消費者對高端美妝產(chǎn)品的的認識，在銷量上也縮小了與大眾產(chǎn)品之間的差距。

高端美容&個人護理產(chǎn)品是全球美妝市場上的增長速度最快的美妝類型之一，較2017年增長8.1%，過去五年的年平均增長率在3.5%。

據(jù)歐睿美妝部門全球咨詢總監(jiān)Hannah Symons表示“2018年美妝&個人護理市場上，高端和大眾產(chǎn)品除了東歐地區(qū)以外全部實現(xiàn)增長，2012年以來首次出現(xiàn)這樣同步增長的現(xiàn)象，高端價值可和哲學以及產(chǎn)品可以量產(chǎn)的新數(shù)字時代的到來，成為大眾美妝品牌增長的突破口。”

從各地區(qū)來看，亞洲市場依舊強勢發(fā)展，亞洲美妝&個人護理市場較2017年增長7.5%，達到1603億美元，占全球市場的1/3，除了已有的主要高端美妝市場-中國市場以外，印度尼西亞、泰國等相關(guān)市場的增長也拉動了亞太地區(qū)市場的增長，韓國較2017年增長1%，市場規(guī)模134億6500萬美元。

開展韓國美妝&個人護理市場調(diào)查的歐睿美妝&時裝部門首席研究員Hong Huijeong表示，在韓國，除臭劑、嬰幼兒產(chǎn)品和香水類產(chǎn)品在過去五年增長最快，隨著韓國美妝市場進入成熟期，雖然增長速度放緩，但以香水為代表的部分市場呈小幅增長趨勢。特別是想要尋找適合自己產(chǎn)品的消費群增長明顯，因此，預計各種防曬產(chǎn)品、定制香水等功能性·定制型市場將顯著增長。

據(jù)歐睿推測，未來韓國美妝&個人護理市場將追隨美國、法國等美妝發(fā)達國家的步伐，向考慮各種消費者的‘健康誠信’的美妝市場發(fā)展。

雖然歐睿推測韓國美妝市場未來五年增長率僅停留在0.5%，關(guān)注尋找新道路的制造商走向，對成分感興趣的消費者展現(xiàn)了機會，洪研究員表示“千禧一代呈現(xiàn)出了強烈的‘我的皮膚我最了解的’意識，仔細分析皮膚類型，提供解決方案的產(chǎn)品正受到歡迎�！�

“韓國市場雖然從市場規(guī)模和增長率上已經(jīng)和美妝發(fā)達國家比肩，但滿足各種消費者的產(chǎn)品陣容范圍、消費者教育、增值價值（value added）等方面要走的路還很遠�！�

“在市場停滯的今天，與單純的市場擴張相比，充分考慮滿足各種消費者▲清潔標簽▲素食▲反禁忌（ANTI Taboo）▲微生物群（Microbiome）等‘健康和誠信’價值，考慮好這些因素，韓妝將能走出韓國市場，在發(fā)達國家的市場保持住韓妝的優(yōu)勢�！�

同時，隨著韓妝在全球美妝市場的地位不斷提高，韓國化妝品不再拘泥于單純的獨特理念，開始向引領(lǐng)一個潮流和獨特路線發(fā)展。

洪首席研究員表示“2017年下半年開始到2018年持續(xù)增長的日妝并沒有威脅到韓妝在以韓國為首的各主要國家的地位�！�

“韓妝品牌在全球化妝品市場開始走獨特路線是一種積極的信號，如果說過去韓妝以特有的多步驟(multi-step)護膚受到歡迎，并以此在護膚市場獲得爆發(fā)式增長，滿足逐漸細分化的皮膚類型和反映消費者興趣同時有效使用的消費者需求，一次性提供全部所需功能的美妝產(chǎn)品將受到歡迎。