By beautynury

0 Comment是品牌影響力較弱的韓國(guó)企業(yè)有效打開(kāi)市場(chǎng)的途徑，受到關(guān)注

近日，韓國(guó)業(yè)界有建議指出，應(yīng)把自主品牌（Private Label）作為提高打開(kāi)美國(guó)化妝品市場(chǎng)成功率的方案好好利用。

據(jù)KOTRA洛杉磯貿(mào)易館發(fā)布的報(bào)告稱，美國(guó)自主品牌市場(chǎng)正由絲芙蘭（Sephora）和Ulta Beauty等這樣擁有線下實(shí)體店的零售商們主導(dǎo)。

最近，以亞馬遜為代表的電商巨頭也紛紛推出自己的化妝品品牌，進(jìn)行品牌擴(kuò)張，使得美國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化。

尤其是自主品牌本身已經(jīng)具有人氣，加上零售商掛名推出，幾乎不需要再額外開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提高知名度，僅靠已有零售渠道就可以是這些品牌的優(yōu)勢(shì)。像這樣通過(guò)節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，就可以以更便宜的價(jià)格向消費(fèi)者供應(yīng)化妝品。

據(jù)零售行業(yè)專業(yè)媒體《Retail Dive》統(tǒng)計(jì)，過(guò)去五年間（2013~2018年），各零售店的自主品牌商品銷(xiāo)量增加33.2%，傳統(tǒng)品牌商品銷(xiāo)量?jī)H增長(zhǎng)1%左右。

同期傳統(tǒng)品牌商品銷(xiāo)售額增加7.4%，自主品牌商品的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)41%。

2018年，自主品牌商品市場(chǎng)占有率比五年前增長(zhǎng)了4%，達(dá)到19.3%。

《Retail Dive》評(píng)選出目前最積極在各個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)張自主品牌市場(chǎng)的兩家企業(yè)分別是亞馬遜和Target，還指出，美國(guó)千禧一代們并不反感‘沒(méi)有品牌的商品’也是自主品牌前景光明的因素之一。

除此以外，The Inkey List、Belei、Fifth City、Believe Beauty、Carmindy Beauty等紛紛推出自主品牌，競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈。

KOTRA有關(guān)人士表示“在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的美國(guó)化妝品市場(chǎng)，‘自主品牌化妝品’正在持續(xù)增長(zhǎng)，或許會(huì)成為韓國(guó)企業(yè)們解決低知名度，成功打開(kāi)美國(guó)化妝品市場(chǎng)的方法之一�！�