來(lái)源：聚美麗

據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，“小眾國(guó)家”集體展現(xiàn)出強(qiáng)勁爆發(fā)力，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)出口強(qiáng)國(guó)美國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞。

天貓618再次證明是海外品牌上半年最好的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)出口強(qiáng)國(guó)成交依舊強(qiáng)勁，“小眾國(guó)家”迎來(lái)大爆發(fā)。

據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，6月16日零點(diǎn)開始，天貓618進(jìn)入沖刺階段，歐洲的出口“小眾國(guó)家”集體展現(xiàn)出強(qiáng)勁爆發(fā)力，成交同比增速遠(yuǎn)超傳統(tǒng)出口強(qiáng)國(guó)美國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞。

得益于對(duì)歐洲美妝消費(fèi)力的整體爆發(fā)，16日沖刺階段開場(chǎng)首小時(shí)，俄羅斯、奧地利、芬蘭、希臘、匈牙利、葡萄牙、荷蘭、捷克、挪威、以色列分別位列國(guó)家成交增速前十。

從默默無(wú)聞到有人喜歡，借助天貓國(guó)際，俄羅斯品牌在今年618進(jìn)入國(guó)人的視野，并以同比增長(zhǎng)超500倍的速度一躍成為全球國(guó)家排行首位。其藥妝品牌Librederm的根源賦能多效精華以及KDV品牌的紫皮糖，成為國(guó)人最愛買的兩大單品。

相比之下，擁有施華洛世奇的奧地利一改往年靠一個(gè)品牌撐起一個(gè)國(guó)家的局面。今年618沖刺階段首小時(shí)，得益于55個(gè)品牌的整體爆發(fā)，奧地利以同比增長(zhǎng)20168%的增速排行第二，是2018年奧地利品牌在天貓國(guó)際整體成交同比500%增速的40倍。

截止目前，共有55個(gè)奧地利品牌入駐天貓國(guó)際，包括Lomography、AKG、hogl、Manner、Amaroy、RAUCH、Scoot & Ride、Snack Fun等，涵蓋了飾品、手表，數(shù)碼、女鞋、零食、咖啡麥片、兒童玩具、酒類等20多個(gè)品類。

憑借國(guó)民品牌崛起是歐洲“小眾國(guó)家”參賽天貓618的殺手锏，芬蘭的LUMENE(優(yōu)姿婷)睡眠面膜、希臘的korres(珂諾詩(shī))酸奶潔面乳、匈牙利Omorovicza皇后水、葡萄牙Prozis高蛋白能量棒、荷蘭飛利浦電動(dòng)牙刷、捷克Dermacol(黛瑪蔻)遮瑕粉底液、挪威Lifeline Care深海魚油、以色列的Silk'n脫毛儀都是今年天貓618深受國(guó)人喜愛的商品。

天貓國(guó)際上的“國(guó)家爆款”依舊火爆，西班牙人氣防曬品牌Isdin的35000件抗老防曬水開賣10分鐘就售罄;日本品牌城野醫(yī)生10分鐘超去年618首日全天銷售額;意大利彩妝品牌KIKO明星單品4系小黑管口紅開賣30分成交10000件;西班牙品牌martiderm明星單品駐顏精華首1小時(shí)售出近100000支。

把握好天貓618這個(gè)上半年最好的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)成全球品牌共識(shí)，為趕上天貓618，品牌在貨品、供應(yīng)鏈及物流系統(tǒng)都加緊就位，今年4月就有50多個(gè)海外集體向天貓國(guó)際申請(qǐng)“快速入駐”，將原本下半年入駐的計(jì)劃提前。

借助天貓618試水中國(guó)市場(chǎng)，直接觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者，提高品牌在中國(guó)的知名度，從而快速打開中國(guó)市場(chǎng)，這對(duì)海外新品牌尤為重要。2019年，海外品牌繼續(xù)保持加速入駐天貓國(guó)際的勢(shì)頭。天貓618前共有來(lái)自海外12個(gè)國(guó)家270多個(gè)品牌入駐天貓國(guó)際，同比增長(zhǎng)65%，其中歐洲和亞洲的品牌占據(jù)大半。