來源：億邦動力網(wǎng)

主打資源置換，聯(lián)合營銷等方式。

今年京東618“東聯(lián)計劃”將聯(lián)手寶潔、聯(lián)合利華、SK-II、VERTU等涵蓋大眾消費品、高端美妝、奢侈手機等眾多品類的400余家品牌;同時挑選一至六線主要城市超6000家線下門店進行合作，形成線上線下的全方位覆蓋。

據(jù)了解，“東聯(lián)計劃”啟動于2013年，是京東首創(chuàng)的品牌合作模式。主打資源置換，聯(lián)合營銷等方式。

“東聯(lián)計劃”開啟京東618新玩法

億邦動力了解到，京東在“東聯(lián)計劃”中首次將618的ICON開放給品牌使用，并將線上線下渠道全部打通，傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺、終端門店、線下活動，各種消費者的觸達(dá)場景，全部統(tǒng)一為618專屬VI，將視覺和傳播統(tǒng)一，全方位立體式輸出信息，觸達(dá)受眾。

同時，通過撬動活力代言人火箭少女101的品牌聯(lián)動資源，強化受眾互動：上線火箭少女皮膚，為偶像解鎖開機屏福利;連續(xù)12天的明星互動頁面，粉絲通過關(guān)注店鋪、簽到、分享等任務(wù)，可每天解鎖一支小姐姐視頻。此外，品牌商自主設(shè)計618超強版畫面，京東幫助投放，在品牌商投放的廣告中，京東和品牌商的雙方聯(lián)合曝光，品牌的整合更深入、直接，也加強了線上線下的互動。

“東聯(lián)計劃”助京東618升級品牌矩陣

據(jù)了解，截至2019年3月31日，京東第三方平臺簽約商家已超過22萬個。2019年第一季度，京東繼續(xù)吸引大批國際優(yōu)質(zhì)品牌入駐。今年京東與品牌商有超過千萬人投入到京東618大促籌備之中，百萬線下門店也將共同參與到京東618狂歡之中，預(yù)計此次由京東主導(dǎo)的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者。

2018年，京東啟動“京洞察”，打破邊界，根治品牌“知人”痛點。通過開放的平臺能力和數(shù)據(jù)資源，聯(lián)動第三方合作伙伴能形成更大的合力，收益的不僅是品牌商和消費者，合作伙伴也從中實現(xiàn)商業(yè)模式升級，持續(xù)服務(wù)國內(nèi)外150家知名品牌、13家咨詢公司等，助力品牌營銷更精準(zhǔn)，贏得消費者更多的信任。未來，東聯(lián)計劃將打通三超，秒殺，閃購，PLUS等王牌欄目，升級玩法;另外，通過充分挖掘海量數(shù)據(jù)信息，整合調(diào)研產(chǎn)品，為品牌提供精準(zhǔn)洞察，助力品牌發(fā)展。