By beautynury

0 Comment中低價位選擇中國本土化妝品，高端價位進(jìn)口產(chǎn)品受歡迎，需探討本土化戰(zhàn)略

韓國化妝品在中國市場一向以‘性價比高’著稱，近日因逐漸失去昔日優(yōu)勢，韓國業(yè)內(nèi)有主張認(rèn)為韓國企業(yè)需重新探討本土化戰(zhàn)略。

5月15日，韓國貿(mào)易協(xié)會和ChinaDesk舉辦了‘中國化妝品市場動向和NMPA衛(wèi)生注冊制度說明會’。

YSM行銷咨詢社長Yoon Suman以《中國化妝品市場動向和最新流行趨勢》為題發(fā)言指出“由于中國中低價位的品牌飛躍發(fā)展，計劃開辟中國市場的韓國中小企業(yè)的市場定位變得有些尷尬�！�

據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息調(diào)查數(shù)據(jù)，2017年中國化妝品市場規(guī)模3616億元，近6年平均增長率達(dá)到7.7%，整體增長率雖然在下滑，市場已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定趨勢。

據(jù)推測，未來化妝品市場的增長率將高于GDP的增長，2017年~2021年化妝品市場的增長為8.3%，2021年市場規(guī)模將達(dá)到4982億元。

受線上銷售渠道不斷發(fā)展的影響，1~4線城市的消費(fèi)差距在減少，2017年化妝品電子商務(wù)市場規(guī)模為1691億元，占整體化妝品市場規(guī)模的23.2%。

促進(jìn)化妝品市場增長的主要因素是高端化妝品和彩妝，2017年，一般化妝品的增長率為5.46%，而高端化妝品增長24.95%。

Yoon Suman社長表示“中國高端化妝品需求正在增加，但人均月收入低于2000元的人口約達(dá)到8億，消費(fèi)水平還很有限，很多消費(fèi)者對價格還很敏感，未來隨著收入水平的提高，消費(fèi)將會大幅改變。”

特別是中國本土生產(chǎn)的品牌大幅增長，一般化妝品Top20中，中國生產(chǎn)的品牌比例從2012年的10.8%，到2017年上升至20.9%。

據(jù)知名產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2018年4月為止，在中國獲得化妝品生產(chǎn)許可的企業(yè)達(dá)到4456家。

其中化妝品OEM·ODM企業(yè)在廣東省有2469家，占60%以上，浙江省有426家，江蘇省有276家，上海有218家。

2017年末，化妝品OEM產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模為455億元，同比增長19.47%。

Yoon Suman代表預(yù)測“最近，中國消費(fèi)者買中低價的產(chǎn)品時，會選擇中國生產(chǎn)的產(chǎn)品，買高端化妝品時，會選擇進(jìn)口產(chǎn)品，在中國隨著以進(jìn)口為主的高端化妝品消費(fèi)不斷增加，逐漸形成了以品牌實力強(qiáng)的大企業(yè)為中心的市場結(jié)構(gòu)�！�

并且，他還強(qiáng)調(diào)“目前在韓國制造化妝品再出口的方式，以性價比高為競爭力的結(jié)構(gòu)越來越困難，如果品牌知名度不夠，不是差異化產(chǎn)品的話，生產(chǎn)和銷售部分最好推行本土化戰(zhàn)略�！�