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星巴克能借著金小妹的超高人氣，在年輕人中刷一波存在感，并用贈(zèng)送的方式提升話題度，最大限度吸引人們關(guān)注自身品牌。

星巴克也按耐不住做美妝了?

為了慶祝經(jīng)典口味星冰樂S’mores(棉花糖巧克力夾心餅味)回歸，這個(gè)月初，星巴克在美國(guó)推出了“S’mores Sip Kit”星冰樂唇彩系列。包括四款以星巴克經(jīng)典口味單品命名的唇彩：Chocolicious Bliss(深棕色)、 Marshmallow Glow(銀白色)、 Graham Glam(灰棕色) 以及 Campfire Spark(香檳金)。除了Chocolicious Bliss為啞光質(zhì)地，其它三款均為珠光唇彩。

餐飲品牌推出彩妝周邊，往往會(huì)選擇與知名品牌合作，星巴克也不例外。

S’mores Sip Kit聯(lián)手的，是卡戴珊家族金小妹、凱莉·詹娜(Kylie Jenner)自創(chuàng)的美妝品牌“Kylie Cosmetics”�？ù魃杭易逶诿绹�(guó)體育圈和娛樂圈都擁有超高關(guān)注度，作為家族中的最小成員，凱莉·詹娜在社交媒體上也擁有超高人氣，帶動(dòng)其自創(chuàng)的美妝品牌Kylie Cosmetics迅速躥紅，上線一年半，銷售額便達(dá)到4.2億美元。要知道，彩妝品牌Bobbi Brown花了25年的時(shí)間，到2016年銷售額才突破10億美元。

星巴克與其合作的“S'mores Sip Kit”唇彩系列，正是金小妹得以起家的Lip Kits唇部彩妝，也是Kylie Cosmetics的明星產(chǎn)品。不過(guò)，這款唇彩只送不賣，要獲得它，需要粉絲在Instagram或者推特上，以慶祝S’mores星冰樂“史詩(shī)級(jí)回歸”的主題發(fā)布一張照片，并使用#SmoresLifeContest標(biāo)簽，才有機(jī)會(huì)被選中為幸運(yùn)粉絲。

目前，星巴克在instagrm上有1762萬(wàn)粉絲，推特粉絲數(shù)在1140萬(wàn)，而金小妹在這兩個(gè)平臺(tái)的粉絲數(shù)分別為1.3億和2719萬(wàn)。顯然，星巴克能借著金小妹的超高人氣，在年輕人中刷一波存在感，并用贈(zèng)送的方式提升話題度，最大限度吸引人們關(guān)注自身品牌。

不過(guò)這個(gè)活動(dòng)只在美國(guó)和加拿大推出，而且只持續(xù)三天，目前已經(jīng)結(jié)束。

星巴克在中國(guó)很少推出類似活動(dòng)，比起抽選幸運(yùn)粉絲免費(fèi)贈(zèng)送產(chǎn)品，更喜歡推出面向所有消費(fèi)者的限量周邊產(chǎn)品，比如此前大火的貓爪杯。此外，它也會(huì)為一些別具意義的星巴克門店定制專屬商品，例如烘焙工坊系列、星巴克臻選系列、旗艦店系列等。中國(guó)市場(chǎng)上，星巴克更鼓勵(lì)全民參與，吸引更多潛在用戶。