從IMVELY看待韓國網(wǎng)紅的興亡盛衰

2019/4/25 10:53:55 閱讀數(shù)：

By beautynury

0 Comment關(guān)鍵持抓住顧客動搖的感性

BUGUNFNC去年營業(yè)收入970億韓元，較上一年662億韓元增長46.7%，近日最熱門的話題之一是Lim Jihyeon常務(wù)所在的該企業(yè)交出了不亞于上市公司的成績單。

Lim Jihyeon常務(wù)作為網(wǎng)紅、總監(jiān)開創(chuàng)了成功的事業(yè)，也是網(wǎng)紅營銷最成功的模特，雖然不能說BUGUNFNC的總營業(yè)額與Lim Jihyeon有關(guān)，但可以肯定的是，成功的相當(dāng)一部分是Lim Jihyeon常務(wù)的作用。

SNS明星的事業(yè)

隨著Instagram、YouTube等各種平臺的出現(xiàn)，社交平臺名人‘網(wǎng)紅’營銷非常活躍，出現(xiàn)了大量非藝人的明星。

將自己不拘泥于形式和框架以及不受束縛、自由奔放的日常和感興趣的事情在社交平臺上分享，吸引了很多對這些內(nèi)容感興趣的粉絲，以他們?yōu)楹蠖埽徫锷坛�、美妝等各方面開始商品化。

最終，粉絲成為顧客，網(wǎng)紅成為模特新形式的宣傳和銷售平臺出現(xiàn)。

IMVELY=品牌

近日，最熱門的話題是VELY VELY的Lim Jihyeon常務(wù)在大框架下自己成為網(wǎng)紅，激活I(lǐng)MVELY，正發(fā)展成為一件巨大的商品。

不能否認(rèn)的是，曾被稱呼為VELY VELY的設(shè)計師、總監(jiān)和常務(wù)等的Lim Jihyeon本身就是IMVELY。

IMVELY從服裝、化妝品爭議開始，到衍生出的南瓜汁等商品，IMVELY本身是商品也是模特也是質(zhì)量的保證。

此次事件的開始是對陷入南瓜汁爭議的顧客處理不妥善，導(dǎo)致追隨她的很多粉絲倒戈，最終引發(fā)抵制購買事件。

應(yīng)抓住動搖的感性

IMVELY事件的核心是得罪了既是顧客也是支持勢力的粉絲們。

對依靠明星性發(fā)展起來的Lim Jihyeon的信任一定聯(lián)系著對商品的信任，這種信任是成功的后盾。