來源：界面

目前雙方尚未透露更多細節(jié)。

對于收購傳聞一直持否認態(tài)度的雅芳，終于松口了。雅芳公司日前承認正在與巴西最大美妝集團Natura就潛在交易進行初步談判。

據(jù)路透社報道，有消息稱Nature正在洽談收購雅芳公司及其已拆分的北美業(yè)務(wù)。此前在2015年，雅芳集團以1.7億美元的價格將北美分公司80.1%的股權(quán)出售給了私募投資公司Cerberus Captial Management LP。

這不是雅芳第一次傳出“賣身”消息了。2018年9月，有知情人士對《華爾街日報》透露，Natura有意出手收購雅芳。當(dāng)時Nature聲明稱“目前尚未就可能收購雅芳進行談判”，而雅芳全球CEO Jan Zijderveld也在2018年11月對界面新聞否認了被收購傳聞的真實性。

實際上，早在2012年科蒂公司(Coty)就曾提出110億美元的收購要約，但被雅芳拒絕了。在之后的五年中，雅芳股價下跌85%，期間所做的削減成本、修改產(chǎn)品、改善和銷售代表關(guān)系等方式也都收效甚微。

目前來看，Natura之所以有意收購雅芳，很可能與其自身的發(fā)展規(guī)劃有關(guān)。

Natura是巴西最大的化妝品公司，在拉丁美洲和法國擁有自己的直銷團隊。集團除擁有同名旗艦品牌Natura外，持有的另外兩大品牌分別為2012年收購的澳大利亞品牌Aesop，以及2017年9月從歐萊雅集團手中收購的The Body Shop。2018年，Nature集團CEO João Paulo Ferreira提出要改良傳統(tǒng)直銷模式，提升品牌國際化能力，宣稱目標(biāo)是登上全球美妝公司排行榜第一名。

收購雅芳可以幫助Nature進一步拓展市場版圖。前者目前50%以上營收來自拉美市場，其他來自歐洲、中東、非洲以及亞太地區(qū)。而兩家公司都是以直銷模式在拓展市場。

雅芳近年來采取的一系列試圖重振品牌的改革措施，在一定程度上提升了品牌資產(chǎn)價值。

2018年2月，雅芳任命了前聯(lián)合利華歐洲區(qū)總裁Jan Zijderveld擔(dān)任公司新CEO，并希望通過他的改革為“正躺在手術(shù)臺上(on the Operating Table)”的雅芳開創(chuàng)新局面。“單打獨斗很難適應(yīng)未來競爭激烈的市場，我們計劃與不同合作伙伴在產(chǎn)品、倉儲、供應(yīng)鏈、制造、IT等各方面展開合作，以更低成本、更快效率來應(yīng)對市場變化�！盝an Zijderveld曾對界面新聞稱。

雅芳近期推行了一系列改革措施包括：追趕美妝行業(yè)流行趨勢，在去年12月宣布推出首個K-beauty(Korean Beauty，韓國美妝)產(chǎn)品線，進行產(chǎn)品創(chuàng)新嘗試;2019年1月，為提升運營與財務(wù)靈活性，以4400萬美元將廣州工廠賣給了LG生活健康旗下的菲詩小鋪，根據(jù)雙方簽訂的生產(chǎn)與供應(yīng)協(xié)議，該工廠將繼續(xù)為雅芳中國市場業(yè)務(wù)和其他市場供應(yīng)產(chǎn)品;2019年1月底，為削減成本和精簡架構(gòu)，削減10%員工，并計劃削減25%的SKU(Stock Keeping Unit，庫存量單位)和15%的庫存。

目前，處于轉(zhuǎn)型期的雅芳業(yè)績依舊在下滑，2018財報顯示，公司全年總收入同比下跌10.7%至14.017億美元，連續(xù)四個季度低于市場預(yù)期。