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為什么越來越多的男性迷戀上各種各樣的健康護(hù)理藥水和小藥丸？

“未來的你會(huì)感謝現(xiàn)在的自己�！蹦行越】灯放艸ims的宣傳文案中寫著這樣一句話。

于2017年在美國(guó)成立的Hims在今年年初進(jìn)入了英國(guó)市場(chǎng)，盡管它的產(chǎn)品因?yàn)槭艿綒W洲嚴(yán)格的法規(guī)控制而十分有限，但與女性品牌不同的是，Hims大部分產(chǎn)品你都是用直截了當(dāng)?shù)囊痪湓拋頌楫a(chǎn)品命名。

比如說它給男士專用的維生素C血清命名為“早上好，帥哥”;給抗皺霜命名為“就像你臉上的時(shí)光機(jī)”;而另一種對(duì)抗焦慮的產(chǎn)品則被命名為“當(dāng)你喉嚨發(fā)緊的時(shí)候，你不能發(fā)表激動(dòng)人心的演講”。

根據(jù)全球健康研究所的數(shù)據(jù)，目前全球健康產(chǎn)業(yè)價(jià)值4.2萬億美元，增長(zhǎng)速度達(dá)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的兩倍。盡管目前并沒有根據(jù)性別對(duì)健康美容領(lǐng)域進(jìn)行細(xì)分，但數(shù)據(jù)表明，在女性主導(dǎo)的美容健康領(lǐng)域，男性市場(chǎng)正在呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。與推出新產(chǎn)品相比，大多數(shù)品牌都更傾向于對(duì)現(xiàn)有品牌的重塑，也就是說，很多長(zhǎng)期以來面向女性銷售的美容產(chǎn)品如毛孔收縮儀、木炭清潔面膜等都紛紛推出了男性專用款式。

Hims就是其中之一。

根據(jù)該品牌的官方介紹，它是由30歲的美國(guó)男性牙醫(yī)兼企業(yè)家Andrew Dudum創(chuàng)立的。在很久以前，Andrew Dudum幾乎從不涉及任何的個(gè)人美容護(hù)理產(chǎn)品，直到有一次他的姐妹用300美元給他買了潤(rùn)膚霜、洗發(fā)水以及抗衰老霜等護(hù)膚產(chǎn)品后，他的想法改變了�！霸谀莻�(gè)時(shí)候沒有男性用潤(rùn)膚霜，但事實(shí)證明它們真的很好，不過當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的大多數(shù)健康護(hù)理產(chǎn)品也都是只提供給女性的�！盇ndrew Dudum說道。

事實(shí)證明，這確實(shí)是一個(gè)非常具有潛力的市場(chǎng)。

來自互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)咨詢中心GWI的Beth McGroarty表示，如今的男性對(duì)自我保健有著前所未有的開放，這導(dǎo)致了男性消費(fèi)者出現(xiàn)了非常大的變化。而男性健康護(hù)理產(chǎn)品的數(shù)量非常大，以至于讓不少剛接觸該類產(chǎn)品的眼花繚亂，并且缺乏基本的常識(shí)。“一般來說，年輕人是知道如何使用抗衰老面霜的，但我也曾經(jīng)看到一個(gè)朋友自豪地用潤(rùn)膚霜來護(hù)理頭發(fā)�！�

在去年，GWI發(fā)表了一份調(diào)查健康市場(chǎng)狀況的報(bào)告，調(diào)查內(nèi)容包括當(dāng)下健康市場(chǎng)包含哪些部門、消費(fèi)者的消費(fèi)地點(diǎn)以及消費(fèi)原因。結(jié)果顯示，在如今的完美主義文化中，男性開始在外貌方面承受著與女性同樣的壓力，除此之外，男性健康護(hù)理的驅(qū)動(dòng)因素往往還與經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定有關(guān)。

關(guān)于這一點(diǎn)，為《環(huán)球時(shí)報(bào)》撰稿的經(jīng)濟(jì)學(xué)家Ophelia Yeung解釋稱:“男性試圖看上去年輕、健康，因?yàn)槿缃竦哪挲g歧視會(huì)傷害男性的的職業(yè)生涯�！痹贠phelia Yeung看來，如今的男性是較弱的經(jīng)濟(jì)引擎，這造成了很多男性慌恐慌，而相比之下，女性近幾年經(jīng)濟(jì)地位的提高更加劇了這種恐慌。

隨著工作和生活成本的迅速上升，社交媒體開始成為個(gè)人營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)，男性也開始轉(zhuǎn)向那些被認(rèn)為能夠幫助他們看起來表現(xiàn)得更好的產(chǎn)品。而對(duì)男性自身來說，他們?nèi)匀槐M可能的避免公開談?wù)撽P(guān)于脫發(fā)、痤瘡、以及不同類型的性功能障礙等個(gè)人健康問題，更少有人尋求專業(yè)地幫助。

這也給了所有這些面向男性健康市場(chǎng)的初創(chuàng)企業(yè)機(jī)會(huì)，因?yàn)樗麄兌荚诠餐瑐鬟f著同一種信息——只要有血清和補(bǔ)充劑，男性就可以變得更好。

而在Andrew Dudum看來，要想幫助男性在個(gè)人護(hù)理方面“從0到1”，首先還要消除男性的羞恥心——大部分男性會(huì)下意識(shí)的逃避令他們覺得尷尬的面對(duì)面就診。Dudum認(rèn)為，遠(yuǎn)程醫(yī)療模式可能會(huì)更加地有幫助， “我們需要推出一些可以讓人信任的東西�！盌udum說，他把Hims的網(wǎng)站描述為“一個(gè)可以學(xué)習(xí)和獲得負(fù)擔(dān)得起的藥物的地方”。

在Hims網(wǎng)站也還有一行字寫道:“向個(gè)人護(hù)理邁出第一步的關(guān)鍵是，你要意識(shí)有問題并不奇怪，不處理問題才奇怪�！�