來(lái)源：北京商報(bào)

國(guó)家藥監(jiān)局表示，對(duì)于以化妝品名義注冊(cè)或備案的產(chǎn)品，宣稱‘藥妝’、‘醫(yī)學(xué)護(hù)膚品’等‘藥妝品’概念的，屬于違法行為。

在1月10日國(guó)家藥監(jiān)局再次重申宣傳“藥妝”屬違法行為后，2月21日下午，鷗美藥妝在官方微信上推送上發(fā)布消息稱，鷗美藥妝天貓旗艦店開業(yè)。

除了線上店鋪仍宣稱是藥妝外，在北京商報(bào)記者走訪多家鷗美藥妝線下實(shí)體店時(shí)發(fā)現(xiàn)，仍有部分鷗美藥妝的標(biāo)志為“OMEY鷗美藥妝”，而這些店鋪的營(yíng)業(yè)執(zhí)照上則為“北京鷗美商貿(mào)有限公司”。

實(shí)際上，隨著國(guó)家進(jìn)一步重申我國(guó)并無(wú)“藥妝”概念，曾以“藥妝”為產(chǎn)品噱頭的各個(gè)品牌紛紛在轉(zhuǎn)型整改。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，宣傳“藥妝”的品牌實(shí)際上是在凸顯自己產(chǎn)品的安全性。未來(lái)，這些以“藥妝”為噱頭的品牌該何去何從，還有待時(shí)間考驗(yàn)。

依舊宣稱是藥妝

2月21日下午，鷗美藥妝在官方微信上推送上發(fā)布消息稱，歐美藥妝天貓旗艦店開業(yè)。登陸該旗艦店，截至當(dāng)日18時(shí)，該旗艦店的粉絲數(shù)僅為83人。

在頁(yè)面首頁(yè)顯示：“鷗美藥妝是一家進(jìn)口化妝品零售連鎖店。覆蓋上海、北京等15個(gè)主要城市，全國(guó)共有100余家門店，擁有50余萬(wàn)會(huì)員……并擁有醫(yī)療美容門診部提供皮膚診療、微整形在內(nèi)的皮膚問(wèn)題一站式服務(wù)。”

不過(guò)，搜索“鷗美藥妝”并不能找到該店，而輸入“鷗美”等字樣可以間接查詢到該旗艦店。據(jù)該旗艦店的工商資質(zhì)信息顯示，注冊(cè)企業(yè)名稱為“上海鷗美藥妝保健用品有限責(zé)任公司”，經(jīng)營(yíng)范圍主要為批發(fā)非實(shí)物方式，其中含有化妝品、日用百貨、文化辦公用品等，但并沒(méi)有藥品等相關(guān)資質(zhì)。

值得關(guān)注的是，在1月10日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布了關(guān)于化妝品監(jiān)督管理常見(jiàn)問(wèn)題解答公告，就消費(fèi)者對(duì)“藥妝品”概念的疑問(wèn)做出了解答稱，對(duì)于以化妝品名義注冊(cè)或備案的產(chǎn)品，宣稱‘藥妝’、‘醫(yī)學(xué)護(hù)膚品’等‘藥妝品’概念的，屬于違法行為。

但鷗美藥妝除了在官方旗艦店標(biāo)稱自己是“藥妝”之外，登錄官網(wǎng)可以看到，鷗美藥妝仍然宣稱自己是“藥妝”。

在北京商報(bào)記者近日走訪時(shí)也同樣發(fā)現(xiàn)，在部分鷗美店鋪上，仍明顯標(biāo)示著“鷗美藥妝”字樣。據(jù)店員介紹稱，店內(nèi)所有的產(chǎn)品都是進(jìn)口藥妝，主要涉及森顏樹語(yǔ)、歐敏膚、樹予等品牌。

就鷗美藥妝為何仍宣稱為“藥妝”，北京商報(bào)記者聯(lián)系鷗美藥妝進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿對(duì)方未予以回復(fù)。

為何藥妝“摘帽”難

進(jìn)口“藥妝”可以稱為藥妝嗎?國(guó)家藥監(jiān)局曾公開表示，世界大多數(shù)的國(guó)家在法規(guī)層面均不存在“藥妝品”的概念。避免化妝品和藥品概念的混淆，是世界各國(guó)(地區(qū))化妝品監(jiān)管部門的普遍共識(shí)。

回顧中國(guó)市場(chǎng)上所謂的“藥妝”。大多以純天然、無(wú)刺激、安全等為宣傳噱頭。而化妝品之所以要姓“藥”，是因?yàn)橄�費(fèi)者普遍認(rèn)為，這類產(chǎn)品由醫(yī)生參與研發(fā)和配制出的化妝品更加安全有效，也正是基于此，企業(yè)為了搶占化妝品市場(chǎng)，也開始不斷追捧“藥妝”概念。

起初，“藥妝”的翻譯來(lái)自于臺(tái)灣對(duì)翻譯日本的藥品妝品店。在日本，“サンドラッグ ”是店名，并標(biāo)注英文Drug & Cosmetic，直接翻譯后是藥品妝品店。為將名字簡(jiǎn)化，店名縮減成了“藥妝店”，但其實(shí)是藥品和化妝品的集合店。

資深營(yíng)銷人、智云圖品牌咨詢公司創(chuàng)始人姜曉峰表示，國(guó)外知名的、在藥店具有較長(zhǎng)銷售歷史的藥妝護(hù)膚品牌出于監(jiān)管管控等原因，目前在宣傳時(shí)對(duì)于使用“藥妝”兩字相對(duì)謹(jǐn)慎，也尊重中國(guó)本身沒(méi)有藥妝這一分類;相反其他一些國(guó)內(nèi)企業(yè)，本身未必有很強(qiáng)的科研能力，反而很激進(jìn)地鼓吹并使用“藥妝”這個(gè)詞，以吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

縱觀在歐盟等一些發(fā)達(dá)國(guó)家，“藥妝”被視為一種特殊的化妝品，須經(jīng)醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)和皮膚科臨床測(cè)試證明，且必須完全公開有效成分及安全性等配方，并不含公認(rèn)的致敏源。而在韓國(guó)，“藥妝”的功能主要以美白、祛皺和防曬為主，在包裝上與普通化妝品有區(qū)別。

“基于一個(gè)‘藥’字，一些不法商家開始對(duì)此大做文章，由此而衍生出的‘藥妝品’，讓消費(fèi)者誤以為是‘藥用化妝品’，究其本質(zhì)則是化妝品，并不存在藥用價(jià)值�！币晃徊辉妇呙�的業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步指出。

行業(yè)整改兩重天

實(shí)際上，我國(guó)對(duì)于“藥妝”的管控由來(lái)已久�！痘瘖y品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十二條規(guī)定：“化妝品標(biāo)簽、小包裝或者說(shuō)明書上下得注有適應(yīng)癥，不得宣傳療效，不得使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)�！绷�?yè)?jù)《化妝品命名規(guī)定》第五條規(guī)定：“化妝品命名禁止使用下列內(nèi)容：(二)醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ);(三)醫(yī)學(xué)名人的姓名;(四)消費(fèi)者不易理解的詞語(yǔ)及地方方言;(六)已經(jīng)批準(zhǔn)的藥品名;(八)其他誤導(dǎo)消費(fèi)者的詞語(yǔ)�！�

對(duì)于違規(guī)宣稱藥妝的企業(yè)，國(guó)家也出臺(tái)了相應(yīng)的法律法規(guī)。上海衡孚律師事務(wù)所律師李紅俊在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)指出：“根據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第二十八條規(guī)定，對(duì)違反本條例其他有關(guān)規(guī)定的，處以警告，責(zé)令限期改進(jìn);情節(jié)嚴(yán)重的，對(duì)生產(chǎn)企業(yè)，可以責(zé)令該企業(yè)停產(chǎn)或者吊銷《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證》，對(duì)經(jīng)營(yíng)單位，可以責(zé)令其停止經(jīng)營(yíng)，沒(méi)收違法所得，并且可以處違法所得二到三倍的罰款�！�

面對(duì)國(guó)家進(jìn)一步申明宣稱“藥妝”系違法行為后，目前，在淘寶、京東上搜索“藥妝”已沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)品。曾經(jīng)主打“藥妝”的化妝品品牌也紛紛開始整改轉(zhuǎn)型。曾與鷗美藥妝相似的“藥妝”集合店——優(yōu)貝施，目前已在部分店鋪已經(jīng)隱去了“藥妝”相關(guān)字樣，據(jù)優(yōu)貝施店員介紹，現(xiàn)在已不讓宣傳“藥妝”。但對(duì)于禁止原因，店員則含糊其辭。1月22日，曾經(jīng)的“森田藥妝”也將微信公眾號(hào)的名稱改為了“森田品牌資訊”，但在該公眾號(hào)的介紹中，仍存在“藥妝”宣傳。

值得關(guān)注的是，在消費(fèi)者追捧“藥妝”概念之時(shí)，這些主打“藥妝”的店鋪實(shí)際上經(jīng)營(yíng)狀況并不亮眼。據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)顯示，上海鷗美藥妝保健用品有限責(zé)任公司在2013-2017年?duì)I收在4000-7000萬(wàn)元之間，而凈利潤(rùn)則在-4000萬(wàn)元-0萬(wàn)元區(qū)間。

“曾號(hào)稱“藥妝”的品牌亟待轉(zhuǎn)型。”姜曉峰建議：“美容護(hù)膚行業(yè)需要有新概念。從草本天然到藥妝，就是新概念的推陳出新，也符合現(xiàn)在消費(fèi)者追求更專業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)的心理趨勢(shì)。透過(guò)國(guó)家對(duì)藥妝的管控，可以進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)發(fā)展�！�